隨著(zhù)優(yōu)化落實(shí)疫情防控“新十條”的發(fā)布，以及部分地區滑雪場(chǎng)陸續開(kāi)板，冬季冰雪旅游逐漸升溫。同程旅行大數據顯示，亞布力、北大壺、長(cháng)白山等滑雪場(chǎng)成為今年冬季最熱門(mén)的冰雪旅游目的地。此外，隨著(zhù)冬季旅游旺季到來(lái)，飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預訂增幅超過(guò)800%；攜程平臺全國滑雪場(chǎng)門(mén)票預訂量相比去年同期增長(cháng)363%。東興證券指出，我國正在從冰雪旅游體驗階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。

政策方面，為進(jìn)一步激發(fā)冰雪市場(chǎng)活力，不少地方頻推出各種促消費舉措。此外，疊加近日全國多地在結合疫情變化形勢和實(shí)際情況調整優(yōu)化防控措施，如文旅部發(fā)布通知，跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不再與風(fēng)險區實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理。機構指出，居民出行意愿有望回升，出行消費有望實(shí)質(zhì)進(jìn)入爬坡階段。

11日，為推動(dòng)新疆維吾爾自治區冰雪運動(dòng)和冰雪旅游，為新疆冰雪旅游產(chǎn)業(yè)快速回暖注入新動(dòng)能，從今年12月下旬至明年2月，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳將通過(guò)“游新疆一碼游”微信小程序向疆內外廣大游客和雪友發(fā)放冰雪旅游消費券。

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此外，吉林市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合飛豬旅行發(fā)放“冰雪消費券”共計100萬(wàn)元，包含景區門(mén)票、酒景套餐商品、旅游線(xiàn)路游產(chǎn)品三大品類(lèi)，覆蓋整個(gè)雪季及元旦跨年、農歷新年、農歷元宵、學(xué)生寒假等旅游旺季。

四川省文化和旅游廳宣布于2022年11月至2023年2月開(kāi)展“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽(yáng)”冬游四川消費季活動(dòng)，將聯(lián)動(dòng)發(fā)放超億元文旅專(zhuān)項消費券。

近年來(lái)，我國對于冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，供給端持續發(fā)力。《群眾冬季運動(dòng)推廣普及計劃(2016—2020年)》提出大力發(fā)展群眾冰雪運動(dòng)，推動(dòng)冬季群眾體育運動(dòng)，實(shí)現“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的目標?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》中也提出，以冰雪等重點(diǎn)項目為帶動(dòng)，重點(diǎn)打造冰雪運動(dòng)等特色的體育產(chǎn)業(yè)聚集區和產(chǎn)業(yè)帶。

另一方面，受冰雪運動(dòng)近年來(lái)的普及推廣和冬奧會(huì )影響，冰雪游已有相對穩固的客戶(hù)基礎，居民冰雪游接受度不斷提升。據文旅中國大數據中心預測，中國冰雪旅游市場(chǎng)規模在2023年有望達到4億人次，旅游收入將達4000億元。9月發(fā)布的《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，預計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規模突破1萬(wàn)億元，冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

與此同時(shí)，滑雪相關(guān)裝備消費也呈現出繁榮的景象。據京東公布的消費情況顯示，今年雙十一期間，滑雪裝備類(lèi)全時(shí)期成交額同比增長(cháng)超100%。除此之外，滑雪還帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如“冰雪+旅游”“冰雪+教育”“冰雪+賽事”等?！侗┭b備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃(2019—2022)》顯示，2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預計年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元人民幣，年均增速在20%以上。

由此可見(jiàn)，隨著(zhù)冬季冰雪旅游旺季到來(lái)，相關(guān)公司業(yè)績(jì)望改善。

東亞前海證券認為，消費四季度或迎邊際改善，復蘇預期持續強化，積極布局旅游、酒店、餐飲、免稅等板塊疫后修復行情。冬季來(lái)臨，冰雪旅游旺季已至，冰雪游消費意愿持續上升，有望帶動(dòng)周邊景區、酒店、餐飲、零售等市場(chǎng)需求的新一輪復蘇，將持續關(guān)注冰雪游相關(guān)標的。

對于我國冰雪運動(dòng)下一步發(fā)展，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林認為，當前我國冰雪運動(dòng)依然受制于氣候和能耗，南方開(kāi)展冰雪運動(dòng)應該集中于大城市，而北方城市則沒(méi)有這個(gè)限制。中國大多數人口還沒(méi)有參與過(guò)冰雪運動(dòng)，冰雪運動(dòng)教育將主導未來(lái)行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)冰雪運動(dòng)的普及應該在教育領(lǐng)域尋求突破口。

相關(guān)概念股：

西域旅游(300859.SZ)：目前天山天池景區冰雪娛樂(lè )項目主要有冰上龍舟賽、碰碰車(chē)、雪爬犁、滑惠圈、電動(dòng)雪地摩托等娛樂(lè )項目。

武商集團(000501.SZ)：武商夢(mèng)時(shí)代集空中動(dòng)力樂(lè )園、超大型冰雪樂(lè )園為一體，城市商業(yè)體首次并行兩大主題室內超級游樂(lè )園。

中體產(chǎn)業(yè)(600158.SH)：主要產(chǎn)品和服務(wù)包括體育場(chǎng)館運營(yíng)、城市體育綜合體，以及冰雪綜合體水上綜合體、戶(hù)外運動(dòng)綜合體、體育小鎮等空間形態(tài).

天橋起重(002523.SZ)：公司旗下子公司天橋奧悅在冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域布局，目前已經(jīng)為重慶金佛山北坡滑雪場(chǎng)、貴陽(yáng)云頂滑雪場(chǎng)等多個(gè)大型滑雪場(chǎng)提供設備，并正在探索冰雪嘉年華旅游項目。

長(cháng)白山(603099.SH)：在冰雪旅游方面，公司緊緊圍繞“賞雪必看、滑雪必玩、戲雪必選、雪季必游”來(lái)打造冰雪旅游季產(chǎn)品。未來(lái)公司將加速冰雪、民俗、溫泉深度融合腳步，全力打造長(cháng)白山“冰雪旅游”新名片。

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