在經(jīng)濟快速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)信息大爆炸下，多元文化加速滲透與交融，大眾思維正愈發(fā)開(kāi)放和包容。

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近年來(lái)，隨著(zhù)粉紅經(jīng)濟群體從小眾走向公眾，粉紅經(jīng)濟也同樣受到更多關(guān)注，成為一股新勢力走進(jìn)大眾視野。粉紅經(jīng)濟群體也由于較強的消費能力，受到商家與品牌的關(guān)注。

12月19日，藍城兄弟攜手益普索發(fā)布中國粉紅經(jīng)濟群體消費行為與趨勢洞察報告(簡(jiǎn)稱(chēng)中國粉紅經(jīng)濟群體消費報告，下稱(chēng)“報告”)，通過(guò)豐富調研消費行為細分模式，對粉紅經(jīng)濟群體群體消費者進(jìn)行在線(xiàn)問(wèn)卷調研和深入訪(fǎng)談，以了解粉紅經(jīng)濟群體當下核心消費需求與特征。

通過(guò)對比不同代際，對該人群最新的消費行為趨勢進(jìn)行分析解讀，并考慮到社會(huì )事件對購買(mǎi)決策的影響，報告也將有助于商家與創(chuàng )業(yè)者更好地了解粉紅經(jīng)濟群體，而更準確地洞察和把握用戶(hù)需求，為粉紅經(jīng)濟群體提供更精細化的服務(wù)。

各年齡段粉紅經(jīng)濟人群消費者關(guān)注點(diǎn)不一

對生活價(jià)值觀(guān)的剖析使消費者研究從更深層的角度切入，能夠折射出消費群體的生活方式與核心利益。據智通財經(jīng)APP了解到，此次報告共對全國一至三線(xiàn)城市的2202位粉紅經(jīng)濟群體消費者進(jìn)行了在線(xiàn)問(wèn)卷調研，并對6位18-56歲該人群消費者展開(kāi)深入訪(fǎng)談。

在此之前，藍城兄弟也曾于2014及2016年發(fā)布過(guò)相關(guān)主題的研究報告。和以往不同的是，此次調研進(jìn)一步豐富了消費行為的細分模式，不僅對比了不同代際之間的消費行為，還進(jìn)一步對處于同樣生命周期的人群劃分歸類(lèi)并進(jìn)行共性研究。

從此次報告結果可以看出，粉紅經(jīng)濟群體不同代際之間展現出了不同的消費特點(diǎn)。隨著(zhù)人群年齡段增長(cháng)，人群消費精力也逐漸由注重穿搭妝容和休閑娛樂(lè )向健康活力與居住體驗傾斜。

其中，在現階段95后粉紅經(jīng)濟人群消費者中，理智消費的特點(diǎn)較為突出，較習慣于評估消費的合理性。與此同時(shí)，該代際人群也愿意為小眾流行、體現自我的商品服務(wù)買(mǎi)單，更注重品牌的個(gè)性、文藝與多元觀(guān)感。

85后粉紅經(jīng)濟人群消費者更注重品質(zhì)體驗，愿意多花錢(qián)購買(mǎi)高質(zhì)量或名牌商品與服務(wù)，對品牌忠誠度高，且追求具有國際流行與創(chuàng )新求變屬性的品牌。相比之下，該代際人群也更注重飲食和廣告。

75后粉紅經(jīng)濟人群消費者則強調功能實(shí)用主義，普遍重視家庭生活，在飲食方面注重養生健康，生活方式求實(shí)。

65后粉紅經(jīng)濟人群消費者注重新鮮感與潮流表達，且消費飲食生活超脫社會(huì )水平。相比而言，該代際人群更向往平淡愜意的生活，重視品質(zhì)典雅的內涵，同時(shí)強調社交歸屬。在投資方面，傾向規避風(fēng)險與保守維穩的投資風(fēng)格。

生活形態(tài)群組消費行為呈多元化

為進(jìn)一步了解多元化社群的消費行為和趨勢，報告還以“生活價(jià)值觀(guān)” 對樣本進(jìn)行聚類(lèi)，并總結出分布較為集中的四個(gè)形態(tài)：小鎮生活家、及時(shí)行樂(lè )派、佛系打工人和全格局買(mǎi)家。

在粉紅經(jīng)濟群體不同生活形態(tài)群組中，小鎮生活家在消費上追求平淡閑適，以生活安穩為主;及時(shí)行樂(lè )派更注重消費品質(zhì);佛系打工人主張量入為出的節儉務(wù)實(shí)型消費;全格局買(mǎi)家則緊跟潮流，在各方面的支出意愿都高于另外三類(lèi)人群。

其中，小鎮生活家已基本實(shí)現“住房自由”，因此更傾向居住體驗的提升，追求“閑適”和“愜意”的生活，約57%的小鎮生活家更強調功能實(shí)用主義，更愿意為實(shí)用與品質(zhì)兼具的商品或服務(wù)買(mǎi)單，對時(shí)尚潮流和花里胡哨的品牌理念則沒(méi)有太大興趣。

及時(shí)行樂(lè )派與總體用戶(hù)相比更在意飲食、健康和居住領(lǐng)域的消費，他們穿搭更個(gè)性，不隨大流。同時(shí)，該人群的線(xiàn)上社交活躍度和線(xiàn)下活動(dòng)參與度(包括親友聚餐、運動(dòng)健身和爬山遠足)也顯著(zhù)高于總體用戶(hù)，西藏、大理和馬爾代夫是他們鐘愛(ài)的旅行目的地。

與小鎮生活家類(lèi)似，58%的佛系打工人表示非常注重產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，而非品牌的象征性意義。佛系打工人呈現小眾獨特且相對無(wú)欲的消費特征，打游戲比例顯著(zhù)高于總體，線(xiàn)下活動(dòng)對電影院偏愛(ài)度(40%)顯著(zhù)高于其他人群。在投資方面，佛系打工人投資理念較為保守，跟傾向選擇銀行為更好的投資渠道而非股票。

全格局買(mǎi)家在衣食住行各方面的消費投入程度都顯著(zhù)高于其他群體，更傾向于購買(mǎi)彰顯其個(gè)性和生活品位的高質(zhì)量商品。該群體對時(shí)尚新潮意識和飲食健康的意識非常強，也更易受到廣告媒介的影響，也會(huì )追隨大眾潮流購買(mǎi)網(wǎng)紅或明星推薦的“爆款”和新潮商品。產(chǎn)品實(shí)用性和普通平庸的商品均不在他們的考慮范圍內，是鐘情品牌符號消費的突出代表。

健康活力、穿搭妝容、飲食吃喝為未來(lái)預期消費投入首選

多份報告顯示，粉紅經(jīng)濟群體較泛人群有更高的收入水平，所具備的可支配收入也相對更高。弗若斯特沙利文曾在報告中提到，粉紅經(jīng)濟群體結婚生子比例明顯低于泛人群，意味著(zhù)他們在家庭中經(jīng)濟負擔較小，可支配收入相對較高，年度消費支出也相對更高。

高收入基礎、相對中高的社會(huì )經(jīng)濟狀態(tài)與較高的生活滿(mǎn)意度和未來(lái)期許，賦予了粉紅經(jīng)濟群體消費者強大的消費潛能。在本次報告調研的消費領(lǐng)域中，這一潛能在餐飲消費、個(gè)人護理健康、居住生活等方面均得到了集中反映。

在人群整體畫(huà)像上，粉紅經(jīng)濟人群體現出越來(lái)越重視生活價(jià)值追求的特點(diǎn)。例如，追求更健康的飲食生活、更穩健低風(fēng)險的理財方式以及家庭生活與個(gè)人生活的平衡等。與此同時(shí)，粉紅經(jīng)濟群體消費也呈現出重視自身內心體驗需求的特點(diǎn)，更多考慮個(gè)體個(gè)性、自身品味、舒適品質(zhì)的商品與服務(wù)。

報告顯示，在各類(lèi)不同消費領(lǐng)域中，飲食吃喝、健康活力、居住體驗為當前粉紅經(jīng)濟群體消費者最為關(guān)注的消費領(lǐng)域;而面對未來(lái)消費投入的預期，健康活力、穿搭妝容、飲食吃喝則被賦予了更多預期優(yōu)先級。

面對這樣一個(gè)擁有強烈健康意識、就外形外貌擁有嚴格自我要求的群體，即便在未來(lái)消費預期中，健康領(lǐng)域與穿搭妝容他們投入計劃的高位。尤其在受到疫情的持續影響下，消費者自身內生動(dòng)力強勁，健康相關(guān)的潛在消費需求空間依舊較大。

作為一家對于粉紅經(jīng)濟群體而言有極強粘性與認同感的企業(yè)，藍城兄弟自成立以來(lái)，也持續以社交為基礎，不斷將其服務(wù)拓展至直播、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、大健康等相關(guān)領(lǐng)域，營(yíng)造更加健康的社群生態(tài)。

智通財經(jīng)APP了解到，以科技、創(chuàng )新、多元、公益作為品牌關(guān)鍵詞，藍城兄弟也致力于通過(guò)科技創(chuàng )新，為全球更多元的用戶(hù)提供綜合優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為在社群內及更多元人群中更加有歸屬感的企業(yè)。

除社交、直播傳統業(yè)務(wù)之外，藍城兄弟也積極布局男性健康消費領(lǐng)域。例如，荷爾健康于2021年11月正式推出了全新男性健康消費品牌“Mr.heer荷爾先生”，形成包括皮膚個(gè)護、日常保健、性健康類(lèi)別在內的多元產(chǎn)品矩陣。

目前，荷爾先生已推出SexyLab性感實(shí)驗室、男士理容和健康檢測三大產(chǎn)品系列，精準解決用戶(hù)在追求科學(xué)健康生活方式中的問(wèn)題和困擾。對于藍城兄弟而言，其業(yè)務(wù)也正一步步融入用戶(hù)的多元生活場(chǎng)景，并為更多元用戶(hù)提供綜合優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

從此次藍城兄弟發(fā)布的中國粉紅經(jīng)濟群體消費報告來(lái)看，粉紅經(jīng)濟群體仍有較大的消費潛力，而通過(guò)回歸消費者“主體”，對比粉紅經(jīng)濟人群與泛人群以及不同人群代際，細分聚焦不同消費者之間的“個(gè)性”與“共性”，市場(chǎng)與創(chuàng )業(yè)者也將更準確地了解消費者，為其提供更理想、更契合消費者需求的服務(wù)。

關(guān)鍵詞： 藍城兄弟 智通財經(jīng)網(wǎng)