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1月5日-17日，五糧液(000858.SZ)在調研活動(dòng)上表示，2022 年逐月來(lái)，公司核心大單品動(dòng)銷(xiāo)實(shí)現了逐步有序恢復。2022年12月單月，公司核心大單品動(dòng)銷(xiāo)較去年同期實(shí)現了多數營(yíng)銷(xiāo)區域較好的正向增長(cháng)，其中個(gè)別營(yíng)銷(xiāo)區域動(dòng)銷(xiāo)因2021年疫情因素影響波動(dòng)較大。近期，個(gè)別陽(yáng)康的營(yíng)銷(xiāo)區域反饋，公司主要核心產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)呈現了較好的增長(cháng)態(tài)勢。

產(chǎn)品方面，五糧液稱(chēng)，2023年上半年，經(jīng)典五糧液將持續以品牌價(jià)值提升和消費者培育為核心?！叭齻€(gè)堅持”不變：堅持作為公司年份系列代表的核心戰略產(chǎn)品打造不變；堅持作為公司除第八代五糧液之外的第二根產(chǎn)品支柱不變；堅持作為公司構建未來(lái)新的核心增長(cháng)點(diǎn)不變。

從渠道來(lái)看，團購方面，五糧液指出，2023年將繼續圍繞“一大一高一陣地”團購建設思路，持續走進(jìn)大企業(yè)，加深與大型、特大型企業(yè)單位的友好關(guān)系；推進(jìn)五糧液與重點(diǎn)機構的內購活動(dòng)。持續拓展高端圈層，通過(guò)以點(diǎn)代面、以線(xiàn)代面的方式，緊緊圍繞意見(jiàn)領(lǐng)袖、車(chē)友會(huì )俱樂(lè )部等群層進(jìn)行品牌培育活動(dòng)。持續豐富文化體驗陣地，通過(guò)高爾夫巡回賽、網(wǎng)球巡回賽等體育營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)擴大朋友圈。協(xié)同經(jīng)銷(xiāo)商做好團購工作，精準有序開(kāi)發(fā)企業(yè)直銷(xiāo)客戶(hù)，實(shí)現企業(yè)直銷(xiāo)渠道與經(jīng)銷(xiāo)商渠道相互補充、相互促進(jìn)。

專(zhuān)賣(mài)店方面，五糧液稱(chēng)，2023 年，公司將對核心終端、專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行形象提升，啟動(dòng)智慧門(mén)店建設，在核心城市、重點(diǎn)區域和高端酒店布局五代專(zhuān)賣(mài)店、高端體驗館和品牌專(zhuān)區，以專(zhuān)賣(mài)店商家為載體樹(shù)立區域內產(chǎn)品形象標桿、文化宣傳陣地和面向團購消費者的重要場(chǎng)地。

五糧液表示：“2023 年，公司將從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、盈利四個(gè)方面做好各項重點(diǎn)工作：一是講好五糧液故事，進(jìn)一步做強品牌；二是引領(lǐng)市場(chǎng)消費趨勢，進(jìn)一步做優(yōu)產(chǎn)品；三是圍繞三個(gè)上帝，進(jìn)一步做精服務(wù)；四是增強經(jīng)銷(xiāo)商盈利，進(jìn)一步做實(shí)成果，為消費者、經(jīng)銷(xiāo)商和投資者創(chuàng )造更大的價(jià)值，為全省全市經(jīng)濟社會(huì )的高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻?！?/p>

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