IDC最新發(fā)布的《中國打印外設市場(chǎng)季度跟蹤報告(2022年第四季度)》顯示，2022年第四季度，中國打印外設市場(chǎng)出貨量為651.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)31.7%。其中噴墨打印機出貨量351.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)85.1%；激光打印機出貨量257.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.7%；針式打印機出貨量42.2萬(wàn)臺，同比下降17.6%。2022年全年中國打印外設市場(chǎng)出貨量為1996.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.2%。

2022年是復雜波動(dòng)的一年，疫情、地緣政治等一系列的“黑天鵝”事件，給世界以及中國的經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)了巨大的不確定性。這些問(wèn)題也對中國打印機市場(chǎng)造成了巨大的影響：

(資料圖)

頻繁的疫情嚴重影響了工廠(chǎng)生產(chǎn)以及物流運輸，打印機市場(chǎng)供給出現波動(dòng)。

經(jīng)濟發(fā)展受阻，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，政府預算縮減， 商用市場(chǎng)的采購需求大幅收縮。

4月上海疫情封鎖，12月全國疫情防控解除，導致幾乎全員居家辦公或線(xiàn)上學(xué)習，從而推動(dòng)了消費市場(chǎng)采購需求再次井噴。

2022年第四季度，消費市場(chǎng)再次井噴達到歷史峰值

疫情解封，短時(shí)間內感染人數成指數增長(cháng)，學(xué)生在線(xiàn)學(xué)習和員工遠程辦公需求激增，消費市場(chǎng)隨之大幅增長(cháng)。這帶動(dòng)了消費噴墨以及消費激光打印機銷(xiāo)售，其中消費墨盒式打印機同比增長(cháng)112.6%，消費墨倉式打印機同比增長(cháng)71.9%，消費激光打印機增長(cháng)11.5%。

雖然疫情褪去，消費市場(chǎng)沒(méi)有了短效的刺激。但經(jīng)過(guò)疫情長(cháng)時(shí)間對家庭用戶(hù)使用行為的“教育”，促使用戶(hù)形成了“在家打印”的習慣，在中長(cháng)期推動(dòng)了打印機成為家庭的耐用消費品。目前，中國家用打印機入戶(hù)率遠低于歐美等發(fā)達國家，中國消費打印機市場(chǎng)存在巨大的增量空間。IDC認為，從長(cháng)期來(lái)看，消費打印機市場(chǎng)需求仍存在著(zhù)增長(cháng)潛力。

受疫情影響，商用市場(chǎng)持續下滑

2022年第四季度的疫情，對宏觀(guān)經(jīng)濟供需兩端都帶來(lái)一定下行壓力。四季度國內生產(chǎn)總值(GDP)僅增長(cháng)2.9%。稅收收入下降，相關(guān)財政支出縮減，部分政府采購暫緩。

商用A4幅面激光打印機市場(chǎng)繼續承壓，競爭格局加劇。一方面，四季度采購經(jīng)理指數(PMI)始終在榮枯線(xiàn)下波動(dòng)徘徊，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)總體有所放緩。另一方面，主要廠(chǎng)商調整價(jià)格策略對其他廠(chǎng)商造成擠壓，市場(chǎng)競爭愈加激烈。

四季度，A3幅面激光數碼復合機市場(chǎng)同比下滑17.4%。一方面，部分廠(chǎng)商在三季度采取較為激進(jìn)的銷(xiāo)售策略以達成上半財年的增長(cháng)目標，導致四季度渠道庫存異常。另一方面，受疫情影響，經(jīng)濟發(fā)展乏力，政企用戶(hù)預算減少，市場(chǎng)規模出現萎縮。此外激光數碼復合機的產(chǎn)品分布也發(fā)生了變化：第一，黑白速度段在25ppm以下以及40ppm以上的市場(chǎng)需求萎縮，25-35ppm需求較為穩定;第二，彩色激光數碼復合機份額攀升。雖然采購預算下滑，但用戶(hù)的彩色輸出需求較為穩定，因此彩色激光數碼復合機出貨量也比較穩定。

由于市場(chǎng)競爭愈演愈烈，各廠(chǎng)商從爭奪市場(chǎng)份額轉變?yōu)榇_保利潤增長(cháng)。因此，從2022年底開(kāi)始，部分廠(chǎng)商出現不同程度的漲價(jià)，并且將戰略重心偏移至彩機的布局中。

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