3月29日，《2023中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》在第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上正式發(fā)布。報告顯示，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應用，與其他應用拉開(kāi)較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規模達10.12億，同比增長(cháng)7770 萬(wàn)，增長(cháng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。短視頻用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(cháng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應用；綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(cháng)為120分鐘，自2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。

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網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)超過(guò)即時(shí)通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(cháng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩定增長(cháng)。

泛網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規模超7000億元，短視頻、直播貢獻主要增量

2022年泛網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模為7274.4億元，較2021年增長(cháng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源；其次是網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規模為1249.6億元，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模的重要力量。

用戶(hù)規模達10.12億，短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應用

值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應用，與其他應用拉開(kāi)較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規模達10.12億，同比增長(cháng)7770 萬(wàn)，增長(cháng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。

網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)第二大應用

2022年網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)第二大應用。網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)深入娛樂(lè )、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

高學(xué)歷、一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)使用率更高

綜合視頻、網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )音頻更多被高學(xué)歷、一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的中青年群體使用，這類(lèi)網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)類(lèi)應用。

短視頻人均單日使用時(shí)長(cháng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)

短視頻用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(cháng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應用;綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(cháng)為120分鐘，自2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。

看新聞、學(xué)知識成為短視頻用戶(hù)的重要需求

《報告》顯示，獲取新聞資訊及學(xué)習相關(guān)知識成為用戶(hù)收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。

直播帶貨能力顯著(zhù)提升，成為日常生活快消品營(yíng)銷(xiāo)重要渠道

有42.7%的用戶(hù)在最近半年內因觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻或網(wǎng)絡(luò )直播而購買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線(xiàn)及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò )視頻/直播帶貨的最具潛力的目標人群。

微短劇受眾規模大，19歲以下青少年用戶(hù)占比最多

2021-2022年微短劇上線(xiàn)數量顯著(zhù)提升。最近半年內，一半以上的短視頻用戶(hù)看過(guò)3分鐘以?xún)鹊奈⒍虅?、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶(hù)的收看比例為57.9%。

網(wǎng)絡(luò )音頻休閑和學(xué)習兩不誤，7成用戶(hù)進(jìn)行“深度閱讀”

用戶(hù)收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò )音頻節目的兩大主要目的為娛樂(lè )休閑和學(xué)習知識，分別占比47.9%和30.0%;33.2%的網(wǎng)絡(luò )音頻用戶(hù)“認真聽(tīng)完整期節目”，24.5%的用戶(hù)“能認真聽(tīng)一大半的內容”。

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