在國家政策與地方惠民措施協(xié)同助力下，中國旅游市場(chǎng)迅速回暖。根據飛豬發(fā)布的《春季出游快報》顯示，截至目前，“五一”假期的出游預訂量較去年同期增長(cháng)超3倍。中國旅游研究院預計，2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長(cháng)約80%；實(shí)現國內旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(cháng)約95%。全年入出境游客人數有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番。

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據去哪兒平臺數據顯示，3月以來(lái)國內多個(gè)城市機票預訂量已恢復至疫情前水平，其中三亞進(jìn)出港預訂量超過(guò)2019年45%，?？谶M(jìn)出港預訂量增長(cháng)19%；大理進(jìn)出港預訂量超過(guò)2019年21%。飛常準數據顯示，3月1日-20日，國內實(shí)際執行客運航班量達23萬(wàn)班次，較去年同期增長(cháng)87%，并已超過(guò)2019年同期水平；2月6日-3月20日，出境航班量較2022年同期增長(cháng)247%，日均出境航班量從1月的百余班次提升至每日近300班次，3月15日的國內出境航班量更是達到292班次，是3年以來(lái)單日出境航班量最多的一天。

出境旅游方面，中國公民出境團隊游試點(diǎn)自2月6日恢復至今，已有60個(gè)國家成為出境游目的地，出境游市場(chǎng)復蘇熱度持續走高。中國游客的回歸為全球旅游業(yè)復蘇注入動(dòng)能。據同程旅行數據顯示，從3月初到現在，同程旅行出境游產(chǎn)品的預訂量、咨詢(xún)量都有明顯增長(cháng)，環(huán)比2月份漲幅超過(guò)160%。攜程的酒店預定數據則顯示，1月8日至3月8日，內地游客赴法國的酒店預訂同比增長(cháng)16倍；內地游客赴越南的酒店預定量同比增長(cháng)超22倍。

伴隨著(zhù)中國旅游市場(chǎng)迅速回暖，關(guān)于旅游業(yè)的利好政策也頻頻發(fā)布。

3月10日，文旅部宣布，自3月15日起，試點(diǎn)恢復全國旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國公民赴有關(guān)國家(第二批)出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。3月27日，文旅部提出推動(dòng)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)，進(jìn)一步加強在線(xiàn)旅游市場(chǎng)管理，保障旅游者合法權益，發(fā)揮在線(xiàn)旅游平臺經(jīng)營(yíng)者整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè )等旅游要素資源的積極作用。

3月27日，文旅部發(fā)文稱(chēng)，推進(jìn)銀行等金融機構與在線(xiàn)旅游平臺經(jīng)營(yíng)者合作，綜合考慮在線(xiàn)旅游平臺的數字管控能力以及平臺內小微經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)和信用等情況，為平臺內小微經(jīng)營(yíng)者提供綜合授信、業(yè)務(wù)貸款等產(chǎn)業(yè)鏈金融服務(wù)；加強旅游消費類(lèi)金融產(chǎn)品創(chuàng )新，為旅游者提供便利的產(chǎn)品分期貸款、小額消費信貸、先游后付等消費金融服務(wù)，加大旅游消費金融產(chǎn)品的宣傳和合規教育，激發(fā)在線(xiàn)旅游平臺的金融支撐能力和消費拉動(dòng)能力。

同時(shí)，各地也紛紛出臺優(yōu)惠措施助力旅游市場(chǎng)發(fā)展。在河北和安徽等地，游客免票進(jìn)景區、旅游車(chē)輛免費通行等政策即將于近日實(shí)施。根據活動(dòng)安排，4月每周三設為“黃山市景區免門(mén)票開(kāi)放日”，開(kāi)放日當天對提前預約成功的游客免門(mén)票開(kāi)放。從3月31日起，河北省將在每周的周五12時(shí)至周日20時(shí)，對在河北下高速且安裝使用ETC的旅游包車(chē)，實(shí)行河北段通行費免費政策。

中國旅游研究院國際研究所所長(cháng)楊勁松表示，近期出境游市場(chǎng)出現了強勁的恢復勢頭。第二批出境游試點(diǎn)國家的恢復不僅使游客的選擇更為豐富，也使游客和市場(chǎng)主體都感受到更多確定性，愿意投入更多注意力和資源在出境游。復蘇后的出境游品質(zhì)，需要重新認識和定義人們對美好出境游的向往，以需求為導向，同供應鏈的重塑結合起來(lái)。

中金公司預計，出行需求有望在二季度的“五一”小長(cháng)假重新釋放，特別是前期被壓制的長(cháng)途游。同時(shí)，中國旅游研究院院長(cháng)戴斌也指出，第二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預期轉強和供給優(yōu)化的新通道，暑期則有望迎來(lái)全面復蘇。預計2023全年國內旅游人次和國內旅游收入恢復至疫情前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢復到疫前的三到四成。

相關(guān)概念股：

攜程集團-S(09961)：2022年，攜程集團實(shí)現營(yíng)收200億元，與去年基本持平，實(shí)現凈利潤14億元，相比2021年凈虧損5.5億元，同比扭虧為盈。近日，國泰君安發(fā)布研究報告稱(chēng)，維持該股“增持”評級，防控政策優(yōu)化后明顯受益國內長(cháng)途出行恢復/中高端酒店恢復/出境恢復三重催化，預計2023-25年經(jīng)調整歸母凈利潤為55.16/84.11/102.03億元，考慮恢復情況好于預期，目標價(jià)370港元。

同程旅行(00780)：瑞銀發(fā)布研究報告，展望今年，由于春節旅游活動(dòng)增加，料運輸業(yè)務(wù)繼續呈現強勁的反彈。新一年，同程旅行鐵路車(chē)票及航空售票教量分別呈單位數及雙位數增長(cháng)，而近期在平臺上，農歷新年預訂鐵路車(chē)票及航空機票量增長(cháng)進(jìn)一步擴至31%及27%，意味著(zhù)被壓抑的需求強勁，尤其是長(cháng)途旅行。

華住集團-S(01179)：公司電話(huà)會(huì )議上表示，一季度（特別是春節后）中國業(yè)務(wù)增長(cháng) “非常好”，并且略高于公司原本估算。預計公司一季度收入將增長(cháng)約 61% 至 65%，全年增長(cháng)約 42% 至 46%。

北京首都機場(chǎng)股份(00694)：依托首都國際機場(chǎng)世界級航空樞紐建設，首都機場(chǎng)臨空經(jīng)濟區航空業(yè)直接關(guān)聯(lián)企業(yè)數量占北京地區的三分之二，航空資源和航空企業(yè)總部集聚度全國領(lǐng)先。

中國南方航空股份(01055)：中國運輸飛機最多、航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )最發(fā)達、年客運量最大的航空公司。2023年1月，新增主要航線(xiàn)銀川-沈陽(yáng)-銀川(每周七班)。2023年1月，退出2架A380飛機。截至2023年1月底，合計運營(yíng)892架運輸飛機。

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