根據Counterpoint的東南亞月度智能手機渠道份額追蹤報告顯示，今年一季度，受需求低迷和淡季影響，東南亞五個(gè)主要國家(印度尼西亞、泰國、菲律賓、越南和馬來(lái)西亞)的智能手機出貨量年同比下降13%。但同期，蘋(píng)果(AAPL.US)的出貨量年同比增長(cháng)18%;Infinix在東南亞市場(chǎng)增長(cháng)強勁，出貨量同比增長(cháng)41%。

2023年第一季度，所有主要東南亞國家的智能手機出貨量均有所下降，但表現參差。越南等國家在2022年第四季度的出貨量相對較多，因此各手機品牌廠(chǎng)商有意放緩其在2023年第一季度的出貨量。另外，越南的消費者信心尚未完全恢復。三星產(chǎn)量下降10%、智能手機需求在2022年第四季度后適逢淡季、手機品牌廠(chǎng)商和運營(yíng)商營(yíng)收減少等因素也是影響因素之一。隨著(zhù)2023年3月需求開(kāi)始回升，印度尼西亞和泰國的表現相對優(yōu)于其他國家。

(資料圖片)

東南亞主要國家智能手機出貨量

資料來(lái)源：Counterpoint Research東南亞月度智能手機追蹤報告

所有主要東南亞國家正在走出去年地緣政治的陰霾，但仍面臨一些通脹影響。例如，今年年初，菲律賓的通脹高企，但運營(yíng)商仍在積極開(kāi)展5G研發(fā)并與科技公司合作。隨著(zhù)外商再度投資印度尼西亞和馬來(lái)西亞等大型經(jīng)濟體，該行業(yè)已經(jīng)恢復先前的發(fā)展水平。金融服務(wù)領(lǐng)域也在展開(kāi)合作。例如，OPPO在印度尼西亞與各銀行合作提供銀行服務(wù)，而泰國領(lǐng)先的運營(yíng)商AIS則與曼谷銀行合作提供數字平臺金融服務(wù)。但消費者并未真正感受到經(jīng)濟改善。大多數人都在延遲購買(mǎi)智能手機。

蘋(píng)果公司的iPhone在越南不斷增長(cháng)。2023年第一季度，市場(chǎng)對iPhone 13和14系列的需求旺盛。印度尼西亞的iPhone出貨量也有所增長(cháng)。整體而言，2023年第一季度iPhone出貨量年同比增長(cháng)18%。

Infinix是菲律賓Mobile Legends職業(yè)聯(lián)賽的官方智能手機合作伙伴。Infinix不斷提升在該地區作為游戲品牌的形象。整體而言，雖然Infinix的銷(xiāo)量不及頭部品牌，但在該地區仍持續增長(cháng)。該品牌在2023年第一季度增長(cháng)41%。

今年年初，部分品牌受到市場(chǎng)青睞，而從價(jià)格區間來(lái)看，在2023年第一季度，針對兩個(gè)消費群體的價(jià)格區間在市場(chǎng)上的份額有所上升。盡管銷(xiāo)量整體下降，但200美元(約合人民幣1,400元)以下價(jià)位的智能手機年同比仍然增長(cháng)4%。由于入門(mén)級機型的出貨量一直不高，在受抑制的需求得到釋放后，2023年第一季度出貨量實(shí)現增長(cháng)。然而，并非所有國家都出現了低端智能手機需求激增的現象。越南的手機品牌廠(chǎng)商仍在尋求推動(dòng)低端智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)。菲律賓的低收入家庭正飽受高稅收和通脹問(wèn)題的困擾，對低端智能手機的購買(mǎi)力受限。高端(600美元(約合人民幣4,200元)以上)智能手機的出貨量繼續上升，年同比增長(cháng)4%。中高端(201美元至600美元，約合人民幣1,400元至4,200元)智能手機出貨量在整個(gè)地區受影響最大。

Counterpoint Research高級分析師Glen Cardoza表示：“現階段，東南亞不同類(lèi)型的消費者有著(zhù)不同的消費行為方式。低端智能手機買(mǎi)家的購買(mǎi)力正在復蘇，但尚未完全恢復。中高端智能手機買(mǎi)家的消費趨于謹慎，紛紛推遲更換手機，而高端智能手機買(mǎi)家則并未受到經(jīng)濟形勢的影響。這些消費者選擇外出消費，購買(mǎi)S系列，折疊屏手機和iPhone。在5G日益常態(tài)化的同時(shí)，運營(yíng)商陸續推出富有創(chuàng )意的智能手機方案，滿(mǎn)足各類(lèi)智能手機需求。未來(lái)幾個(gè)月，隨著(zhù)各國政府努力確保本國經(jīng)濟免受全球宏觀(guān)問(wèn)題影響，消費者信心有望獲得改善?！?/p>

越南政府正努力在今年實(shí)現國內的5G商業(yè)化。盡早完成這一舉措，將推動(dòng)制造及消費者使用水平更上一層。盡管馬來(lái)西亞政府及業(yè)界還致力于5G商業(yè)化及其條款的研究，但消費者早已入手5G智能手機。

隨著(zhù)年初東南亞國家旅游業(yè)的增長(cháng)，旅游業(yè)務(wù)和營(yíng)收有望在今年擴大。泰國等國家也正致力于全面利用智能手機，發(fā)展可持續性生態(tài)旅游方案。對公眾而言，所有這些發(fā)展都可能成為常態(tài)，并有望推動(dòng)消費者信心在未來(lái)幾個(gè)季度得到改善。

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