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作為被飛凡汽車(chē)寄予厚望的 “翻身之作 ”，飛凡F7即將迎來(lái)正式交付。

3月14日，根據飛凡汽車(chē)官方披露的信息，飛凡F7已經(jīng)開(kāi)始大規模發(fā)運，周內將陸續抵達全國超150家銷(xiāo)售終端，并于3月27日正式上市。<？XML:NAMESPACE PREFIX = "O" />

飛凡F7定位中大型純電動(dòng)轎車(chē)，提供換電車(chē)型和非換電車(chē)型兩種，價(jià)格區間為28.00萬(wàn)-35.00萬(wàn)元。與智己汽車(chē)一樣，飛凡汽車(chē)也是上汽集團(行情600104,診股)旗下新能源汽車(chē)品牌，不同的是，前者主攻40萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)，而飛凡汽車(chē)主攻20萬(wàn)-40萬(wàn)元的中高端市場(chǎng)。

“面對新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量屢創(chuàng )新高、傳統車(chē)企紛紛推出新能源汽車(chē)品牌向上進(jìn)階等趨勢，上汽集團推出兩個(gè)獨立品牌，不僅代表著(zhù)上汽集團向新能源汽車(chē)時(shí)代轉型的探索，同時(shí)還肩負著(zhù)上汽集團探索中高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)的重任，而更多的品牌意味著(zhù)可以增加轉型成功的概率?！币晃恍履茉雌?chē)行業(yè)人士向DoNews（ID：ilovedonews）表示。

不過(guò)，相比智己汽車(chē)，飛凡汽車(chē)面臨的處境更為艱難。中高端市場(chǎng)是新能源車(chē)企的兵家必爭之地，也是競爭最為激烈的領(lǐng)域，不僅有比亞迪(行情002594,診股)、廣汽埃安、極氪等勢頭強勁的競爭對手，還有小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)、哪吒汽車(chē)等造車(chē)新勢力扎堆涌入。

目前，飛凡汽車(chē)官網(wǎng)上在售的兩款車(chē)型分別為飛凡R7和飛凡F7，前者定位中大型SUV，價(jià)格區間為27.99萬(wàn)-38.99萬(wàn)元（車(chē)電分離價(jià)格區間為19.59萬(wàn)-28.99萬(wàn)元）。

2021年11月，在飛凡R7發(fā)布會(huì )上，飛凡汽車(chē)CEO吳冰表示，“作為精準切入中高端藍海市場(chǎng)的重磅產(chǎn)品，飛凡R7承載著(zhù)飛凡汽車(chē)創(chuàng )變新生，破局而立的使命?！?O:P>

不過(guò)飛凡R7并沒(méi)有肩負起使命。根據上險量數據，2023年1月，飛凡汽車(chē)的銷(xiāo)量?jì)H為250輛，同比下降84.55%，環(huán)比下降90.04%，其中飛凡R7的銷(xiāo)量為210輛，而到了2月，其銷(xiāo)量又進(jìn)一步下跌至68輛，著(zhù)實(shí)慘不忍睹。

盡管飛凡R7出師不利，但不飛凡汽車(chē)仍對飛凡F7抱有很高期望：飛凡F7在2023年的銷(xiāo)量目標是挑戰蔚來(lái)ET5。值得一提的是，蔚來(lái)ET5在1月和2月的上險量分別為6768輛和6471輛，飛凡F7或依舊難成飛凡汽車(chē)的救命稻草。

01.頻繁改名，飛凡依然難扛大旗

短短四年時(shí)間，飛凡汽車(chē)先后經(jīng)歷了三次改名，導致其品牌影響力始終不高。

2018年9月，數次沖擊高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)的上汽集團均以失敗告終，重整旗鼓之后推出了“純電動(dòng)高性能豪華SUV”榮威MARVEL X，價(jià)格區間為26.88萬(wàn)-30.88萬(wàn)元，對標特斯拉Model 3。上汽集團副總裁、上汽乘用車(chē)公司總經(jīng)理王曉秋曾表示，上汽集團希望能通過(guò)這款車(chē)，來(lái)?yè)寠Z入門(mén)新能源豪華車(chē)的用戶(hù)。

榮威MARVEL X的設計亮眼、配置均衡，然而其銷(xiāo)量卻十分拉胯，2020年，榮威MARVEL X的年銷(xiāo)量?jì)H570輛，甚至不及特斯拉Model 3的零頭。榮威MARVEL X的失利，意味著(zhù)上汽集團對于高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)的探索再度失敗。

2020年5月，為了跳出榮威的限制，上汽集團推出了專(zhuān)注于中高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)的新品牌R品牌。R品牌是由榮威的MARVEL系列“分離”而來(lái)，但R品牌成立后，卻并未推出具備品牌影響力的新車(chē)，導致外界往往難以清晰分辨R品牌和榮威的區別，銷(xiāo)量也一直未見(jiàn)起色，存在感很低。

2021年10月，上汽集團發(fā)布公告，將投資設立飛凡汽車(chē)科技有限公司，并將上汽集團乘用車(chē)分公司的R品牌獨立運營(yíng)，由飛凡汽車(chē)以輕資產(chǎn)方式進(jìn)行市場(chǎng)化運作。至此，在經(jīng)歷了三次改名后，飛凡汽車(chē)正式誕生，并與上汽大眾、上汽通用五菱站在了同等重要的位置上。

雖然經(jīng)過(guò)了數次改名，使得飛凡汽車(chē)的定位不斷拔高，但其銷(xiāo)量還是沒(méi)有任何起色。2022年，飛凡汽車(chē)的銷(xiāo)量?jì)H14532輛，其中8832輛是由廉價(jià)的ER6車(chē)型所貢獻，占比超過(guò)60%。

進(jìn)入2023年以后，由于銷(xiāo)量過(guò)于萎靡以及特斯拉帶頭降價(jià)，導致飛凡汽車(chē)不得不采取跟進(jìn)策略，降價(jià)或許并不是救命良藥，但對于一些品牌影響力相對較弱的飛凡汽車(chē)而言，卻是緩解目前競爭壓力不得已的辦法。

2月2日，飛凡汽車(chē)宣布對飛凡R7進(jìn)行價(jià)格調整，最高下調2.26萬(wàn)元，調整后整車(chē)價(jià)格區間為27.99萬(wàn)-38.99萬(wàn)元；車(chē)電分離情況下最高下調1萬(wàn)元，價(jià)格區間為19.59萬(wàn)-28.99萬(wàn)元。

然而無(wú)奈的是，飛凡汽車(chē)的大幅降價(jià)未能阻止其銷(xiāo)量繼續潰敗，僅有兩位數的月銷(xiāo)量，意味著(zhù)飛凡汽車(chē)幾乎已經(jīng)被市場(chǎng)所拋棄。

飛凡汽車(chē)難扛起大旗，既有產(chǎn)品力方面的原因，也與品牌影響力不足有關(guān)。飛凡R7雖然在外觀(guān)、內飾、三電系統等硬件方面有著(zhù)不俗表現，但價(jià)格區間明顯高于極氪001、特斯拉Model Y等大部分同級別車(chē)型，性?xún)r(jià)比不高，而且由于脫胎于榮威并經(jīng)歷了數次改名，導致飛凡汽車(chē)的品牌影響力遠遠不如競爭對手。

02.虛標續航，飛凡陷入口碑危機

2023年3月，一位飛凡R7車(chē)主發(fā)布的維權視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注。

在視頻中，一輛飛凡R7停在飛凡汽車(chē)公司的門(mén)口，車(chē)上貼著(zhù)白底黑字的橫幅，上面寫(xiě)著(zhù)“不是修車(chē)就是在修車(chē)的路上”“飛凡汽車(chē)，修車(chē)很頻繁”等標語(yǔ)，以表達對飛凡汽車(chē)的不滿(mǎn)和憤怒。

事實(shí)上，飛凡汽車(chē)并非首次遭遇車(chē)主維權。2022年8月，在成都車(chē)展上，飛凡汽車(chē)也曾遭到了車(chē)主維權，當時(shí)在飛凡汽車(chē)展臺前，有十余名飛凡車(chē)主身穿印有“上汽非凡汽車(chē)續航嚴重虛標”的白色短袖站在展臺上維權。

與此同時(shí)，一段流傳在網(wǎng)上的視頻顯示，一條由飛凡ER6組成的車(chē)隊在大街上正進(jìn)行維權，這些飛凡ER6的車(chē)身側面及尾部都張貼有維權標識，內容為“上汽飛凡汽車(chē)續航嚴重虛標”。

針對維權訴求，飛凡車(chē)主們提出了三點(diǎn)要求：1.針對續航與宣傳不符，廠(chǎng)家進(jìn)行相應賠償；2.將8年30萬(wàn)公里的質(zhì)保，提高到8年50萬(wàn)公里；3.將日常的維護保養的費用進(jìn)一步降低。

對此，飛凡汽車(chē)公關(guān)總監江毅回應稱(chēng)：在此事發(fā)生前，就已經(jīng)有專(zhuān)人在處理此事，但由于車(chē)主不愿意進(jìn)行官方測試或第三方測試，“我們現在也很為難”。對于維權車(chē)主提出的三點(diǎn)訴求，江毅表示：“這件事情飛凡汽車(chē)的處理態(tài)度很積極，現在暫時(shí)還不能滿(mǎn)足三點(diǎn)訴求，這前提也是需要通過(guò)第三方檢測機構，鑒定續航確實(shí)有誤差后，才能夠啟動(dòng)相關(guān)程序?！?O:P>

此外，在第三方投訴平臺車(chē)質(zhì)網(wǎng)上，也有不少車(chē)主對飛凡ER6續表續航里程問(wèn)題發(fā)起了投訴。根據車(chē)質(zhì)網(wǎng)數據，多名飛凡車(chē)主投訴稱(chēng)，車(chē)輛實(shí)際行駛了兩三公里，但行車(chē)電腦卻顯示續航里程扣減了七八公里。而在消費者投訴平臺黑貓投訴上也有類(lèi)似的問(wèn)題，除了虛標和續航里程外，飛凡ER6和MARVEL R還出現了諸如氣囊故障燈報警、空調蒸發(fā)箱箱體溺水、車(chē)機系統無(wú)法升級、經(jīng)銷(xiāo)商不兌現購車(chē)補貼等一系列問(wèn)題。

隨著(zhù)維權事件的進(jìn)一步發(fā)酵，勢必會(huì )對飛凡汽車(chē)的品牌影響力造成巨大的負面影響，而陷入負面輿論中的飛凡汽車(chē)，將不得不面對被消費者排斥的風(fēng)險。

03.“降價(jià)潮”之下，飛凡或成炮灰

目前，新能源汽車(chē)“降價(jià)潮”仍在持續，自從特斯拉自2022年10月以來(lái)連續四次降價(jià)之后，新能源汽車(chē)行業(yè)的火藥味已愈發(fā)濃烈。

除了飛凡汽車(chē)之外，AITO問(wèn)界、小鵬汽車(chē)、廣汽埃安、極氪、零跑汽車(chē)、蔚來(lái)等多家新能源車(chē)企跟進(jìn)并采取了各種形式的降價(jià)方案，比如金融補貼、訂金膨脹、外飾限時(shí)免費選裝、選配打折、保險補貼、交付激勵等等。

特斯拉敢于降價(jià)，一是憑借核心技術(shù)和品牌影響力形成了規模效應，單車(chē)毛利率強勁，利潤空間足夠寬廣，二是在中國市場(chǎng)擁有極為完善的供應鏈體系和超級工廠(chǎng)，可以進(jìn)一步降低成本。

但對于包括飛凡汽車(chē)在內的新能源車(chē)企而言，情況卻不容樂(lè )觀(guān)。

首先，由于2022年12月31日之后上牌的新能源汽車(chē)不再享受?chē)已a貼，因此有一部分消費者在2022年11月和12月提前鎖定訂單以享受?chē)易詈蟮难a貼，導致2023年的部分銷(xiāo)量被提前透支，不難預見(jiàn)的是，在產(chǎn)品力和品牌影響力均不如競爭對手的情況下，飛凡汽車(chē)難以在越來(lái)越激烈的競爭中討到便宜。

其次，虧損是新能源車(chē)企普遍面臨的難題，降價(jià)將導致其境遇更加艱難，尤其是銷(xiāo)量遠不如競爭對手的飛凡汽車(chē)，其虧損狀況恐怕同樣嚴重。

“盡管飛凡汽車(chē)也開(kāi)啟了市場(chǎng)化運作，但相比廣汽埃安、極氪等耳熟能詳的新能源汽車(chē)品牌，飛凡汽車(chē)不僅起步較晚，而且知名度也不高，加上上汽集團仍未在高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)形成規模，導致飛凡汽車(chē)的突圍之戰將十分艱難?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士向DoNews表示。

可以預見(jiàn)的是，在大多數新能源車(chē)企均未實(shí)現盈利的情況下，隨著(zhù)“降價(jià)潮”的蔓延，一些弱勢的新能源汽車(chē)品牌將會(huì )加速倒下，而飛凡汽車(chē)的前路勢必將充滿(mǎn)迷霧?！?/P>

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