3月28日，京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì )在京召開(kāi)。大會(huì )現場(chǎng)，京東大時(shí)尚發(fā)布了2023年新戰略，即攜手海內外合作伙伴加速構建開(kāi)放共榮的平臺生態(tài)、實(shí)現企業(yè)降本增效，以更豐富和更具價(jià)格力的商品，為廣大消費者打造全鏈路無(wú)憂(yōu)購物體驗。

同時(shí)，京東運動(dòng)也發(fā)布了年度戰略，表示將持續圍繞趨勢品類(lèi)及熱門(mén)場(chǎng)景，聚焦新風(fēng)格、新趨勢、新爆款三大新品策略及跑步鞋、運動(dòng)休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、騎行、露營(yíng)等十大尖刀品類(lèi)，通過(guò)加速新品培育與成長(cháng)、商品分層運營(yíng)、夯實(shí)流量體系、持續開(kāi)展品牌賽事合作等舉措，實(shí)現人、貨、場(chǎng)的高度匹配，穩步促進(jìn)商家伙伴的確定性增長(cháng)，與商家伙伴及品牌共建專(zhuān)業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺。

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京東運動(dòng)負責人表示，未來(lái)將在滿(mǎn)足不同人群消費需求的同時(shí)，加速整合新?tīng)I銷(xiāo)主題、新品類(lèi)搜推、新品類(lèi)頻道夯實(shí)流量體系，基于賽事電商、賽事服務(wù)、賽事?tīng)I銷(xiāo)等體育服務(wù)，攜手運動(dòng)品牌合作伙伴深入拓展垂類(lèi)社群、興趣活動(dòng)，打造同城愛(ài)好運動(dòng)圈，快速提升消費者購物體驗。 

圍繞趨勢品類(lèi)及熱門(mén)場(chǎng)景   聚焦三大新品策略、十大尖刀品類(lèi)

從滑雪裝備大熱到“露營(yíng)熱”催生戶(hù)外經(jīng)濟，我國運動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)加速爆發(fā)。數據顯示，當前我國體育健身人群已突破5.4億，線(xiàn)下場(chǎng)館和健身場(chǎng)地新增8000塊；健身教練規?？焖侔l(fā)展，2022年已經(jīng)突破100萬(wàn)；預計到2025年，國內運動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)復合增長(cháng)仍能保持在15%以上，形勢大好。

為滿(mǎn)足不同消費群體在運動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域的多樣化需求，2023年，京東運動(dòng)將通過(guò)制定商品策略、發(fā)展趨勢品類(lèi)、深耕尖刀品類(lèi)，實(shí)現對商家運營(yíng)生態(tài)的全方位支持，與合作伙伴共同聚焦新品、爆品的營(yíng)銷(xiāo)孵化。

在制定商品策略與發(fā)展趨勢品類(lèi)方面，京東運動(dòng)基于新風(fēng)格、新趨勢、新爆款三大新品策略，主打運動(dòng)街潮、舒適運動(dòng)，適用于年輕人的千禧風(fēng)以及戶(hù)外側的城市戶(hù)外和山系穿搭五大主題新風(fēng)格，通過(guò)不同風(fēng)格的經(jīng)典穿搭套系，滿(mǎn)足千人千面的消費需求。

在深耕尖刀品類(lèi)側，京東運動(dòng)深度聚焦當下熱門(mén)場(chǎng)景，提升羽毛球、游泳兩大體育商品豐富度；加速開(kāi)發(fā)女性瑜伽運動(dòng)類(lèi)商品；重點(diǎn)培育休閑鞋、籃球鞋、跑步鞋等新品爆品，攜露營(yíng)、騎行、瑜伽、垂釣、滑雪等十大尖刀品類(lèi)，致力于為消費者提供更豐富多元的消費選擇。

加速新品培育與成長(cháng) 開(kāi)啟商品分層運營(yíng)實(shí)現高效匹配

京東運動(dòng)負責人表示，今年在流量側，京東運動(dòng)會(huì )更注重新品的成長(cháng)，將新品牌、新品類(lèi)、新?tīng)I銷(xiāo)方案作為全年發(fā)力重點(diǎn)。針對新品賽道，做好可運營(yíng)的基礎工作；針對細分類(lèi)目頻道，做好頻道頁(yè)的日常運營(yíng)；針對新的營(yíng)銷(xiāo)主題，更加注重風(fēng)格化和場(chǎng)景化流量運營(yíng)。

與此同時(shí)，2023年在商品側京東運動(dòng)采取“商品分層、需求分層”的運營(yíng)策略，聚焦年輕用戶(hù)、女性用戶(hù)、專(zhuān)業(yè)用戶(hù)、下沉用戶(hù)等人群，通過(guò)將貨品劃分至與不同流量場(chǎng)、鎖定不同標簽達成人與貨之間的快速匹配。

在商家運營(yíng)策略方面，京東運動(dòng)將針對運營(yíng)、貨品、公域等細分策略進(jìn)行持續性輸出。例如，通過(guò)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品、KOL觸達、潮流互動(dòng)等運營(yíng)策略，與不同圈層消費者建立心靈紐帶；構建“線(xiàn)下嘉年華”運動(dòng)體驗場(chǎng)景，打造各種專(zhuān)業(yè)化、趣味性線(xiàn)下體驗項目；開(kāi)辟多場(chǎng)景線(xiàn)上直播等潮流互動(dòng)新玩法等等。面對越來(lái)越細分的人群，京東運動(dòng)將以?xún)?yōu)質(zhì)資源吸引精準客群，破壁各種運動(dòng)圈層，將多個(gè)小圈層聚合成一個(gè)運動(dòng)大圈層，從而實(shí)現兼顧到精度與廣度。

2023年，京東面向各類(lèi)商家發(fā)布“春曉計劃”，包括為自然人提供快速入駐通道、“0元試運營(yíng)”等12項扶持政策，加大對商家的扶持力度，為商家減負增收。今年以來(lái)，大量運動(dòng)戶(hù)外商家加速入駐。

持續加強與運動(dòng)品牌賽事合作    加速構建專(zhuān)業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺

與此同時(shí)，京東運動(dòng)還將進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與運動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌加強賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事電商、賽事服務(wù)、賽事?tīng)I銷(xiāo)、訂場(chǎng)培訓、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力，在多個(gè)運動(dòng)場(chǎng)景中形成專(zhuān)業(yè)興趣人群的社群矩陣。

在與運動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌的賽事合作方面，京東運動(dòng)與垂類(lèi)運動(dòng)APP保持緊密合作，同時(shí)也是無(wú)錫馬和上海馬拉松的頂級合作伙伴、戰略合作平臺；去年京東運動(dòng)與北京市體育局合作舉辦了8.8北京體育消費節。今年，京東運動(dòng)將繼續與更多省份的體育協(xié)會(huì )開(kāi)展合作，實(shí)現體育服務(wù)場(chǎng)館接入量突破數千家。 

京東運動(dòng)負責人表示，未來(lái)將繼續秉持“你只管運動(dòng)，其他交給京東”品牌理念，持續優(yōu)化成本及效率，為消費者提供集全場(chǎng)景、全品類(lèi)于一體的優(yōu)質(zhì)消費體驗，與商家合作伙伴共建專(zhuān)業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺。

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