11月26日，#香港維他奶半年利潤大跌95%#沖上熱搜。根據財報數據，截至9月30日止6個(gè)月的2022財年，維他奶凈利潤3280.4萬(wàn)港元，同比下降95.1%，其中，維他奶在中國內地業(yè)務(wù)虧損3300萬(wàn)港元。業(yè)績(jì)重壓之下，維他奶提出“優(yōu)先恢復中國內地業(yè)務(wù)”的口號。

不過(guò)，在業(yè)內人士看來(lái)，當下國內植物奶以及茶飲產(chǎn)品層出不窮，目前，除新秀品牌融資不斷，蒙牛、伊利等乳業(yè)巨頭也開(kāi)始布局植物奶相關(guān)產(chǎn)品，加之其屢屢被曝出質(zhì)量問(wèn)題，維他奶想恢復中國內地業(yè)務(wù)難言坦途。

凈利下滑超九成

11月26日，#香港維他奶半年利潤大跌95%#沖上熱搜。

財報顯示，截至9月30日止6個(gè)月的2022財年，維他奶收入同比下降18%至36.04億港元，凈利潤3280.4萬(wàn)港元，同比下降95.1%。毛利為17.27億港元，同比下降28.3%，毛利率由上年同期的55%跌至48%。

分地區看，中國內地銷(xiāo)售收入為22.30億港元，同比下降28.89%;香港地區為10.11億港元，同比增長(cháng)3.49%;澳新地區為3.01港元，同比增長(cháng)26.58%;新加坡為0.62億港元，同比增長(cháng)3.33%。

對于上半年凈利大幅下滑，維他奶國際在公告中稱(chēng)，“經(jīng)營(yíng)溢利下降 95% ，主要是由于中國內地的銷(xiāo)售下滑，加上新冠肺炎疫情逐漸受控，政府減少提供有關(guān)疫情的補貼，同時(shí)公司恢復了去年于疫情下減少的廣告和推廣支出等”。數據顯示，報告期內，維他奶在中國內地業(yè)務(wù)虧損3300萬(wàn)港元，去年同期溢利為7.43億港元。

維他奶成立于1940年，2003年進(jìn)入內地市場(chǎng)。13年后，中國內地超過(guò)香港地區成為維他奶的單一最大市場(chǎng)，來(lái)自?xún)鹊氐匿N(xiāo)售收入占維他奶全部營(yíng)收的六成以上。在業(yè)內人士看來(lái)，中國內地業(yè)績(jì)的任何變化都可能對維他奶營(yíng)收帶來(lái)重大影響。

8月6日，維他奶國際在盈利警告公告中披露，“在整個(gè)7月，中國內地不同銷(xiāo)售渠道均發(fā)生產(chǎn)品下架的情況。盡管產(chǎn)品逐漸在部分渠道開(kāi)始重新上架，但預計在夏天旺季的銷(xiāo)售損失將對上半財年收入和盈利產(chǎn)生重大影響”。

產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)

事實(shí)上，除了上述產(chǎn)品下降影響，維他奶自身質(zhì)量不過(guò)關(guān)也是業(yè)績(jì)下滑的誘發(fā)因素之一。

今年“3·15”期間，維他奶(佛山)有限公司曾因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被深圳海關(guān)處以70萬(wàn)元行政處罰。深圳海關(guān)網(wǎng)站顯示，處罰起因于2019年，維他奶(佛山)有限公司于是年3月及5月，兩次以一般貿易方式向海關(guān)申報進(jìn)口玻璃樽(回收循環(huán)使用)，經(jīng)海關(guān)查驗，申報貨物玻璃樽存在殘留物，部分殘留物已腐敗變質(zhì)，部分玻璃樽混有使用過(guò)的吸管，甚至部分玻璃樽底部發(fā)現蟑螂尸體、腐敗變質(zhì)發(fā)霉豆奶。鑒于上述情況，海關(guān)沒(méi)收了相關(guān)的25982.2公斤玻璃樽貨物，并對該公司罰款70萬(wàn)元。

此外，維他奶還多次因質(zhì)量問(wèn)題被拒入境。據海關(guān)總署統計數據，維他奶國際2020年共11批次被拒入境。相關(guān)數據顯示，今年前5個(gè)月，除2月外，其余各月份均有維他奶產(chǎn)品因檢驗不合格被拒入境，僅4、5月就已有12批次維他奶產(chǎn)品抽檢不合格。

海關(guān)總署進(jìn)出口食品安全局6月公布的“5月全國未準入境食品信息”顯示，由深圳市星海文亞科技有限公司進(jìn)口自維他奶國際集團有限公司的2批次“維他奶豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”被拒入境，原因為“超范圍使用營(yíng)養強化劑D-泛酸鈣”。

“4月未準入境食品信息”顯示，2批次“維他低糖豆奶飲料”、1批次“維他豆奶飲料”、1批次“維他麥精豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”因“超范圍使用營(yíng)養強化劑泛酸鈣”被拒入境;此外，1批次“維他低糖檸檬味茶飲料”、1批次“維他清新棧甘蔗茅根味飲料”、1批次“維他日式蜜桃茶飲料”及1批次“維他蜂蜜菊花茶植物飲料”因“標簽不合格”被拒入境。

押注內地市場(chǎng)

“由于業(yè)績(jì)不理想以及須要優(yōu)先恢復中國內地業(yè)務(wù)。”維他奶在財報中展望，未來(lái)將在內地市場(chǎng)繼續全面加速重啟廣告及店內宣傳活動(dòng),推動(dòng)核心產(chǎn)品組合以及Vitaoat燕麥奶、維他氣泡檸檬茶等新品，從而加速復蘇發(fā)展,期望于2022年恢復可持續增長(cháng)。

不過(guò)，在業(yè)內人士看來(lái)，當下國內植物奶以及茶飲產(chǎn)品層出不窮，新老品牌激烈競爭，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)的維他奶重振中國內地市場(chǎng)恐怕并非易事。

以維他奶發(fā)家產(chǎn)品植物奶產(chǎn)品為例，據不完全統計，今年以來(lái)植物基飲品賽道至少完成7起融資事件。今年2月每日盒子宣布完成數百萬(wàn)元天使輪融資，同年6月又傳出完成近千萬(wàn)元Pre-A輪融資;今年4月，椰乳消費品牌可可滿(mǎn)分宣布完成數百萬(wàn)元天使輪融資等。

此外，以養元飲品、OATLY等為代表的傳統植物奶品牌持續發(fā)力。2020年以來(lái)，養元飲品先后推出了高端產(chǎn)品六個(gè)核桃2430、“六個(gè)核桃+”系列產(chǎn)品等;2021年5月20日，OATLY在納斯達克敲鐘上市，募資金額超過(guò)14億美元。除傳統植物奶品牌，乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛也開(kāi)始布局植物奶賽道，據悉，伊利旗下植選推出高蛋白豆奶等三款高端產(chǎn)品，蒙牛也于2021年推出植樸宜多麥高纖燕麥飲料。

在香頌資本董事沈萌看來(lái)，維他奶長(cháng)年累月缺乏研發(fā)與創(chuàng )新意識，商品始終不能與時(shí)俱進(jìn)，隨著(zhù)消費群體結構的變化，品牌價(jià)值被極大削弱。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也認為，眾多巨頭競相入局后，維他奶在植物基市場(chǎng)原有的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、客戶(hù)優(yōu)勢都在萎縮，在競爭中已處于下風(fēng)。此外，目前南方市場(chǎng)基本飽和，北方市場(chǎng)滲透率又不高，短期內，維他奶很難在中國內地獲得進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)于未來(lái)恢復中國內地業(yè)務(wù)的具體舉措，北京商報記者采訪(fǎng)維他奶相關(guān)負責人，但截至發(fā)稿并未收到回復。(記者 郭秀娟 王曉)