（原標題：消費大時(shí)代|“露營(yíng)”經(jīng)濟興起，資金抱團牧高笛，股價(jià)連續大漲70%?。?/p>

4月19日，“露營(yíng)”概念股牧高笛（603908.SH）繼續跳空漲停，自4月初以來(lái)，該股股價(jià)已連續大漲超70%，創(chuàng )下近4年的新高，目前公司報收60.18元/股，市值40.13億元，算是個(gè)“小而美”的公司。

在當下冷清的市場(chǎng)中，牧高笛走勢顯得格外惹眼，露營(yíng)這個(gè)新興的小眾賽道受到資金的抱團追捧，其背后的邏輯是什么？

“露營(yíng)”經(jīng)濟興起

近些年，由于城市經(jīng)濟的發(fā)展，很多人越來(lái)越渴望自然。周末節假日，約上三五好友“露營(yíng)”，逃離城市，緩解工作帶來(lái)的壓力，享受一下自給自足、舒適自由、回歸鄉土、回歸煙火的田園生活。

此外，各類(lèi)露營(yíng)生活類(lèi)綜藝的火爆，比如湖南衛視的《向往的生活》，央視推出慢綜藝《你好生活》，連續三季保持高水準，高口碑。也相當于為露營(yíng)經(jīng)濟免費作了一個(gè)廣告片宣傳，帶動(dòng)露營(yíng)有了更廣泛的群眾基礎，從小眾走向流行。

不論在大眾點(diǎn)評、小紅書(shū)、B站總能刷到各式各樣的露營(yíng)筆記，旅游、團建、轟趴、求婚、甚至結婚，無(wú)處不在。

攜程數據顯示，2022年3-4月露營(yíng)產(chǎn)品預訂量環(huán)比增長(cháng)120%；根據艾媒咨詢(xún)的研究報告，2014年至2021年，中國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模從77.1億元增至299億元，預計2022年增速達18.6%，市場(chǎng)規模達354.6億元。

露營(yíng)旅游的火熱，也帶動(dòng)了戶(hù)外用品的消費需求。電商平臺公開(kāi)的數據顯示，清明長(cháng)假前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷(xiāo)量同比猛增97%，戶(hù)外桌椅、戶(hù)外床的銷(xiāo)量同比大漲66%，戶(hù)外睡袋的銷(xiāo)量也同比增加10%。此外，天幕、營(yíng)地車(chē)、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅增速都是兩倍以上的增速?？陕?、洽洽鳥(niǎo)等越來(lái)越多國際戶(hù)外品牌開(kāi)始深入中國市場(chǎng)，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持續發(fā)力市場(chǎng)。

天眼查數據顯示，我國現有4.5萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。2021年新增2萬(wàn)余家，今年以來(lái)已有超5000家企業(yè)成立。企業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)引來(lái)資本的關(guān)注。去年11月，露營(yíng)品牌大熱荒野連續獲得兩筆融資，融資金額分別為千萬(wàn)元級和超千萬(wàn)元級，今年3月,成立于2020年的精致露營(yíng)品牌嗨King野奢營(yíng)地獲百萬(wàn)元天使輪融資。

目前，露營(yíng)市場(chǎng)主要分成三大力量：露營(yíng)裝備制造方、露營(yíng)場(chǎng)地運營(yíng)方、露營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)平臺方。在露營(yíng)裝備制造方，國內企業(yè)以牧高笛、三夫戶(hù)外為代表。

國內戶(hù)外市場(chǎng)崛起

牧高笛是行業(yè)佼佼者，公司成立于2003年，公司是迪卡儂的供應商。

公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分兩塊，品牌業(yè)務(wù)以國內市場(chǎng)為主，OEM/ODM業(yè)務(wù)為全球客戶(hù)提供帳篷產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)服務(wù)，產(chǎn)品遠銷(xiāo)歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場(chǎng)，是公司主要營(yíng)收來(lái)源。

3月10日，牧高笛發(fā)布了2021年年度業(yè)績(jì)。數據顯示，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9.23億元，同比增長(cháng)43.64%，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤7808.91萬(wàn)元，同比增長(cháng)69.85%。露營(yíng)經(jīng)濟的“破圈“也直接推動(dòng)牧高笛等公司的業(yè)績(jì)駛入“快車(chē)道”。

分類(lèi)看，2021年公司外銷(xiāo)收入為6.15億元，占比較高。從業(yè)績(jì)會(huì )上獲悉，目前牧高笛在手的外銷(xiāo)訂單量比去年同期上漲25%，部分訂單發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)排至11月。

同時(shí)，國內市場(chǎng)也在快速起量，董秘王潘祺提到，品牌業(yè)務(wù)去年收入增長(cháng)90%，業(yè)務(wù)占比提升至33%，其中線(xiàn)上收入全年增長(cháng)達126%。

自2016年以來(lái)，公司營(yíng)收就快速增長(cháng)。2016-2020 年，公司營(yíng)收從2016年的4.31億元增長(cháng)至2020年的9.23億元，5年內已經(jīng)翻倍。

產(chǎn)品分類(lèi)來(lái)看，牧高笛帳篷及裝備產(chǎn)品的營(yíng)收占比達85.65%。其中爆款產(chǎn)品“冷山”帳篷已經(jīng)迭代了 5 代， 2020 年冷山系列銷(xiāo)量達 4.6 萬(wàn)頂、同比仍保持 32%的高增。

公司的冷山系列帳篷，在帳篷市場(chǎng)多年競爭中，與凱樂(lè )石的春暉、秋夢(mèng)帳篷平分秋色，但是性?xún)r(jià)比更高。初代冷山成功的關(guān)鍵是解決了傳統帳篷悶熱、重量大的痛點(diǎn)。

2021 年牧高笛提出“萌系露營(yíng)”概念，瞄準家庭及年輕客戶(hù)。該系列打破帳篷傳統沉悶、單調的形象，推出多種顏色，外觀(guān)活潑時(shí)尚，采用自動(dòng)設計、 方便搭建，適合公園露營(yíng)、輕奢露營(yíng)場(chǎng)景。

從營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，大牧除了深耕戶(hù)外愛(ài)好者群體，同時(shí)也積極“出圈”。2020 年，牧高笛專(zhuān)業(yè)裝備除了支援北大山鷹社玉珠峰科考、徒步中國南極科考、加拿大落基山脈徒步、秦嶺太白山徒步等專(zhuān)業(yè)活動(dòng)，增加了品牌曝光率與影響力。

結語(yǔ)——

牧高笛深耕戶(hù)外市場(chǎng)，規模雖小，但較為穩健。

值得一提的是，牧高笛的大股東是寧波大牧投資有限公司。截至2021年末，大股東持股53.14%，上市5年以來(lái)，從未減持過(guò)，這在A(yíng)股也算“獨樹(shù)一幟”。

不過(guò)，國內的戶(hù)外運動(dòng)目前滲透率還很低，不足10%，需要的財務(wù)門(mén)檻并不低，有投資人坦言，精致露營(yíng)目前還是很多人的“嘗鮮”舉動(dòng)，消費者處于好奇來(lái)體驗，總體復購率比較低。而且很多露營(yíng)項目單一，同質(zhì)化競爭嚴重，營(yíng)地水平參差不齊，導致消費者體驗感不佳；多數露營(yíng)營(yíng)地難以盈利等，這些都是露營(yíng)經(jīng)濟成長(cháng)過(guò)程中的煩惱。

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