（原標題：29999瓶投放，吸引200萬(wàn)戶(hù)申購！兔茅上市不到一周價(jià)格卻“腰斬”？節前白酒消費迎來(lái)復蘇，市場(chǎng)忙著(zhù)消庫存…）

近期，茅臺發(fā)布的兔年生肖酒價(jià)格大幅波動(dòng)，第三方平臺最高價(jià)曾超6000元，但近期價(jià)格回落至3600元左右。

(資料圖片)

記者從多家線(xiàn)上酒行了解到，茅臺生肖酒價(jià)格相差不大，近幾年發(fā)布的生肖酒價(jià)格均在3600元左右，虎年生肖酒3200元左右即可買(mǎi)到?！靶缕飞鲜袃r(jià)格波動(dòng)一般都會(huì )比較大，但隨著(zhù)消費市場(chǎng)理性回歸，后期價(jià)格都會(huì )趨向穩定?！北虉@老酒行相關(guān)負責人對證券時(shí)報記者表示。

今年作為疫情防控“放開(kāi)”后的首個(gè)春節，在節前消費熱潮的帶動(dòng)下，酒類(lèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了復蘇。多家網(wǎng)上酒行對證券時(shí)報記者表示，今年春節前，平臺的走貨量比較大，明顯高于2022年同期。

兔茅回落至正常水平

經(jīng)歷了上市前夕的沖高后，兔茅近期價(jià)格回歸至正常水平。

1月5日，茅臺兔年生肖酒在i茅臺平臺正式發(fā)布，官方市場(chǎng)指導價(jià)為2499元/瓶。據悉，在正式發(fā)售前夕，第三方平臺的預約報價(jià)最高曾達到6000元，兔茅發(fā)布后不久，報價(jià)隨即回落至正常水平，目前線(xiàn)上平臺的售價(jià)在3600元-3900元區間，比指導價(jià)仍高出上千元。

對于發(fā)售前夕茅臺兔年生肖酒6000元的報價(jià)，碧園老酒行認為，這可能是黃牛炒貨的標價(jià)，可能沒(méi)有真實(shí)成交。就算市場(chǎng)按照6000元價(jià)格成交了，這也只是新品上市前的短暫炒作，沒(méi)有參考價(jià)值。此前茅臺生肖酒上市前夕也存在此情形，但上市后隨著(zhù)供應量急劇增加，價(jià)格很快能回到常規水平。

記者從天貓平臺獲悉，目前，該平臺500ml瓶裝茅臺兔年生肖酒的價(jià)格為3679元，牛年、鼠年、豬年、狗年等生肖酒也在3600元上下，虎年生肖酒最便宜，為3189元。猴年生肖酒價(jià)格達5879元，羊年、馬年生肖酒相對更貴，馬年生肖酒接近2萬(wàn)，羊年生肖酒超3萬(wàn)。

馬年、羊年生肖酒價(jià)格為何超萬(wàn)元？業(yè)內人士指出，生肖酒被炒主要因為它本身具備稀缺性，在旺盛需求面前，茅臺生肖酒限量發(fā)行使其更容易被炒作。

那么，兔茅未來(lái)是否也能被熱炒？實(shí)際上，茅臺生肖酒向來(lái)是中國最重要的投資類(lèi)白酒品類(lèi)，如果發(fā)行當年供應的量少，產(chǎn)品價(jià)格自然也容易被炒起來(lái)；但如果供應量較大，那產(chǎn)品價(jià)格可能就難以維持在高位。

從虎茅的價(jià)格走勢就可以看出，未來(lái)兔茅的炒作氛圍也將會(huì )降低。據“小茅i茅臺”官微介紹，1月4日開(kāi)啟虎茅申購的“告別專(zhuān)場(chǎng)”，共計投放29999瓶虎茅，目前虎茅價(jià)格維持在3200元左右。

兔年茅臺生肖酒在i茅臺正式上線(xiàn)當晚，通過(guò)i茅臺放量的29999瓶500ml兔茅，吸引了超過(guò)212.2萬(wàn)用戶(hù)參與申購。

近幾年來(lái)，茅臺一直在讓茅臺酒回歸商品屬性。茅臺董事長(cháng)丁雄軍上任后，先后出臺了一系列的改革舉措，如逐步取消非市場(chǎng)化手段、構建“價(jià)格匹配、層次清晰、梯隊合理”的品牌體系、推出自營(yíng)電商平臺等，著(zhù)力讓茅臺酒回歸商品屬性，為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

i茅臺作為公司自主研發(fā)的電商平臺，通過(guò)數字化的手段，打擊了黃牛囤貨炒作行為，強化了對渠道的管控。國信證券認為，茅臺價(jià)盤(pán)管控能力正在提升，茅臺酒通過(guò)直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售，既有利于消化社會(huì )庫存，也能穩定價(jià)盤(pán)，這一點(diǎn)從3月i茅臺上線(xiàn)初期飛天茅臺批價(jià)明顯回落可以窺見(jiàn)。

節前白酒消費迎來(lái)復蘇

“今年節前平臺走貨量要高于2022年春節同期，但要恢復至疫情前可能還需要一段時(shí)間?！北虉@老酒行相關(guān)負責人表示。

今年春節期間，外地工作人員返鄉熱情高漲，餐飲渠道復蘇以及走親訪(fǎng)友“回歸”，讓白酒等酒水消費得到修復。

記者從天貓平臺獲悉，洋河夢(mèng)之藍M3禮盒、洋河夢(mèng)之藍M6+、53度黃蓋汾酒、紅十雙瓶禮盒、飛天茅臺43度整箱、青花20汾酒禮盒、天之藍46度禮盒、53度醬香型飛天茅臺、52度劍南春禮盒、舍得濃香型白酒等占據白酒熱賣(mài)榜前十。其中，洋河夢(mèng)之藍M3禮盒月銷(xiāo)量超6000筆，銷(xiāo)量位居第一。

而在京東平臺上，習酒第三代銀質(zhì)醬香型白酒、五糧液普五第八代濃香型白酒、郎酒郎牌醬香型白酒、茅臺王子醬香型白酒、天合夢(mèng)之藍濃香型白酒、汾酒53度青花白酒等在高端白酒銷(xiāo)量榜中排名居前。

不過(guò)，在白酒消費復蘇情況下，節前不少白酒企業(yè)打響“營(yíng)銷(xiāo)戰”。在天貓、京東等平臺上，不少白酒折扣力度較大，500ml瓶裝43度飛天茅臺京東售價(jià)為1499元，但最終到手價(jià)為1179元便可以買(mǎi)到。

受多重因素影響，2022年以來(lái)，白酒渠道端庫存壓力較大。據中信證券研報，有近一半的經(jīng)銷(xiāo)商庫存目前超過(guò)半年以上；22.2%的經(jīng)銷(xiāo)商庫存1-3個(gè)月左右；16.7%經(jīng)銷(xiāo)商庫存1個(gè)月內。

據開(kāi)源證券研究，當前白酒市場(chǎng)表現出弱復蘇的特點(diǎn)，一方面回款進(jìn)度較弱，受到春節時(shí)間提前以及疫情影響，企業(yè)節前回款進(jìn)度普遍低于往年同期；另一方面動(dòng)銷(xiāo)表現較弱，主要是高端商務(wù)宴請場(chǎng)景受到影響以及消費者康復后短期飲酒意愿降低。

開(kāi)源證券預計，考慮到春節返鄉人數增多，春節前動(dòng)銷(xiāo)環(huán)比改善。展望春節后企業(yè)開(kāi)工積極性更高，開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)力度可能增大，預計節后商務(wù)用酒可能出現消費小高潮。此外，目前終端處于輕倉儲狀態(tài)，備貨率不高，節后預計會(huì )有補貨需求，預估2023年中秋可將渠道庫存去化到自然狀態(tài)。

中金公司也表示，預計春節后仍存在白酒消費回補可能，渠道仍有補庫存需求。分價(jià)位看，高端白酒禮品需求受損相對小，預計春節期間動(dòng)銷(xiāo)下滑幅度較??；大眾白酒疫情達峰期間動(dòng)銷(xiāo)受損，預計春節期間動(dòng)銷(xiāo)下滑幅度將高于高端酒；次高端白酒商務(wù)宴席和家宴需求均未恢復到去年同期，預計春節期間次高端白酒動(dòng)銷(xiāo)或將有同比雙位數以上下滑，隨2-3 月疫情后商務(wù)場(chǎng)景逐步增加，次高端動(dòng)銷(xiāo)有望恢復到去年同期，回補彈性最大。

校對：祝甜婷

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