（原標題：1050億品牌價(jià)值 國窖1573底氣何來(lái)？）

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國窖1573品牌價(jià)值再度提升。4月3日，《2022胡潤品牌榜》發(fā)布，國窖1573以1050億元品牌價(jià)值進(jìn)入前十，排名上升至第九。此外，“瀘州老窖”品牌也以95億元品牌價(jià)值位列總榜單第131位。從價(jià)值增長(cháng)的數額來(lái)看，國窖1573以285億元的增長(cháng)額，成為2022年價(jià)值增長(cháng)最多的品牌。

在業(yè)內看來(lái)，國窖1573作為瀘州老窖旗下高端品牌，此次進(jìn)入榜單前十，充分展現了品牌價(jià)值、品牌實(shí)力和品牌發(fā)展潛力，展現出450年國寶窖池的稀缺性和699年傳統釀造工藝的獨特性，也能夠清晰地看到國窖1573對長(cháng)期主義的堅守和戰略的穩定性。

奉行長(cháng)期主義國際聲量和影響力齊飛

作為中國濃香型白酒典型代表，品牌價(jià)值的提升背后，離不開(kāi)國窖1573在品牌方面不斷的“突圍”，品牌價(jià)值不斷升華。

近年來(lái)，國窖1573在品牌塑造方面狠下功夫。全球文化之旅創(chuàng )新、時(shí)尚化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、冰JOYS場(chǎng)景創(chuàng )新等品牌輸出策略層出不窮，此外，還深度植入澳網(wǎng)、世界杯等國際頂級賽事，與體育、藝術(shù)、時(shí)尚、傳統文化等方面開(kāi)展跨界合作，品牌文化高度不斷拔高。

時(shí)間沉淀價(jià)值，尤其名酒價(jià)值不斷提升更不是一蹴而就的，國窖1573能夠走到高端濃香白酒的塔尖奉行的是長(cháng)期主義，是對品牌文化與高端化策略的長(cháng)期堅持與深耕。

“白酒+體育”的長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)策略，國窖1573讓白酒文化與體育精神共舞，實(shí)現中國白酒在世界舞臺的綻放。2017年，國窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰賽達成戰略合作，邁入高爾夫圈層文化，打入高端企業(yè)家圈層，高端品牌形象更深入人心。2018年，國窖1573作為俄羅斯世界杯官方款待唯一中國白酒品牌，首次將中國白酒帶上世界杯舞臺，“白酒+足球”產(chǎn)生獨特的傳播效果，引發(fā)極大關(guān)注圈粉無(wú)數。

國窖1573與澳網(wǎng)的合作，也堪稱(chēng)白酒體育營(yíng)銷(xiāo)的一段佳話(huà)。早在2018 年，國窖 1573 成為澳網(wǎng)官方唯一指定白酒。此外，國窖 1573 還簽約網(wǎng)球大滿(mǎn)貫冠軍梅德韋杰夫為品牌摯友。雙方經(jīng)過(guò)五年長(cháng)期穩定合作，國窖1573優(yōu)雅、健康、高端、有品味的品牌形象在世界范圍得到廣泛傳播。

“國窖1573 已成為了體育營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)者，品牌形象與國際頂級體育賽事體現出的體育文化形成完美契合?！蹦持拙茽I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，國窖1573堅持長(cháng)期主義的品牌形象，與頑強拼搏的體育精神引發(fā)共鳴。與此同時(shí)，國窖1573更是以中國文化傳承者、弘揚者的身份走向世界，讓世界感受中國文化的獨特魅力，為輸出中國傳統文化也貢獻自己一份力量。

“白酒+時(shí)尚”、“白酒+創(chuàng )新”的營(yíng)銷(xiāo)策略，讓傳統白酒煥發(fā)新活力。2009 年，國窖1573 提出了白酒冰鎮飲用的品鑒新主張“冰飲風(fēng)尚”，開(kāi)啟白酒冰飲的新時(shí)尚，后來(lái)“冰飲風(fēng)尚”升級為“冰 JOYS”，此舉也將白酒從傳統的餐桌消費場(chǎng)景進(jìn)化到年輕化的酒吧消費場(chǎng)景，大力推動(dòng)白酒的年輕化、時(shí)尚化趨勢。

擁有450年歷史的國窖1573并未故步自封，而是在繼承傳統的基礎上推陳出新，通過(guò)年輕化、時(shí)尚化的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式堅持長(cháng)期主義，不斷進(jìn)化消費場(chǎng)景，主動(dòng)融入當代年輕人的生活，促進(jìn)消費人群的情感聯(lián)結，引發(fā)消費者對品牌價(jià)值的認同。

國窖1573通過(guò)對品牌的不斷深耕，在國際上的聲量也越來(lái)越強。去年8月，2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強榜單發(fā)布，國窖1573品牌以86.15億美元的品牌價(jià)值位列白酒品牌第三名。

正是國窖1573與體育精神、藝術(shù)的巧妙融合，產(chǎn)生了特殊的化學(xué)反應，走出國門(mén)后，國窖1573成為情感溝通、文化交流的媒介，拉近了中國白酒文化與世界的距離，贏(yíng)得了廣泛贊譽(yù)。

酒業(yè)人士普遍認為，在“少喝酒、喝好酒”理念下，消費者對于高端白酒的品牌價(jià)值和影響力要求更高，品牌力將成為未來(lái)高端白酒的核心競爭力，而國窖1573通過(guò)與國際頂級賽事深度綁定，與時(shí)尚藝術(shù)交融，拉升品牌高度、加速年輕化，提高高端白酒的國際聲量，進(jìn)一步提高了消費者的品牌認知，也對未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)打下了堅實(shí)的基礎。

創(chuàng )新與傳承并舉文化賦能實(shí)現品牌進(jìn)階

國窖1573通過(guò)體育、時(shí)尚等國際通用元素提高聲量同時(shí)，作為走向國際化的經(jīng)典高端白酒品牌，國窖1573還通過(guò)文化藝術(shù)的方式，堅守自己的長(cháng)期主義，實(shí)現與文化藝術(shù)圈層的“沉浸式”溝通，依托文化藝術(shù)賦能品牌長(cháng)遠發(fā)展。

藝術(shù)賦能白酒，白酒傳播中國文化。2017年4月，國窖1573攜手國際音樂(lè )大師譚盾，在紐約開(kāi)啟“讓世界品味中國”全球文化之旅。此舉讓中國白酒找到了全世界都能感受到、聽(tīng)得懂的溝通方式，拉近了中國酒文化與世界的距離。

一手創(chuàng )新，一手傳承。國窖1573也成為傳承中國傳統文化的載體之一。七星盛宴是國窖1573 在行業(yè)內首創(chuàng )的高端白酒品鑒活動(dòng)，歷經(jīng)多年匠心打造和不斷升級，已成為中國高端白酒鑒賞級文化品鑒盛宴，讓中國白酒承載中國文化走向世界。近年來(lái)，七星盛宴持續升級，不僅將中華傳統文化的馨香傳遍大江南北，還持續提升中國高端白酒鑒賞的品質(zhì)與內涵。

事實(shí)上，國窖1573品牌本身就擁有歷史文化沉淀，在創(chuàng )新與傳承下實(shí)現品牌進(jìn)階。國窖1573源自始建于公元1573年、不間斷使用450年的國寶窖池群，并經(jīng)由入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統釀制技藝純手工釀造，被譽(yù)為“活態(tài)雙國寶之釀”。

國窖1573在品牌價(jià)值提升上不斷加碼，在二級市場(chǎng)也表現出足夠的韌性。相關(guān)券商人士表示，國窖1573品牌價(jià)值的提升，對樹(shù)立品牌標桿、維護高端形象、保持業(yè)績(jì)穩步增長(cháng)、穩定終端市場(chǎng)價(jià)格等方面都有一定的提振作用。進(jìn)一步夯實(shí)國窖1573在高端價(jià)位競爭優(yōu)勢，是瀘州老窖煥發(fā)生機、收入利潤持續高增的最穩定的基本盤(pán)。

國窖1573體育跨界范圍廣、合作方式多樣、傳播策略立體且縱深，讓中國白酒文化與體育、藝術(shù)、時(shí)尚、傳統文化深度結合，進(jìn)一步提高了品牌的國際化、年輕化、時(shí)尚化屬性，對推動(dòng)中國白酒走向世界、提高國際影響力起到很大的助推作用。國窖1573在高端圈層的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現終端運營(yíng)到消費者維護的閉環(huán)，未來(lái)有望繼續量?jì)r(jià)齊升，邁向高質(zhì)量發(fā)展征程。

2023年，是1573國寶窖池群持續釀造450周年，也是瀘州老窖酒傳統釀制技藝699周年。腳踏實(shí)地、堅守、長(cháng)期主義，成為國窖1573身上最為人矚目的標簽。作為中國白酒高端品牌之一，國窖1573越過(guò)萬(wàn)千品牌的廝殺，成為順應時(shí)代的濃香白酒翹楚，高端化的品牌形象深入人心，這一切正是得益于國窖1573始終將文化的傳承與創(chuàng )新作為品牌建設的核心。在消費復蘇的2023年，國窖1573品牌勢能將推動(dòng)業(yè)績(jì)持續增長(cháng)，業(yè)績(jì)增長(cháng)也將反哺品牌價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)國窖1573成為具有世界影響力的高端白酒標桿品牌。

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