（原標題：京東3C數碼如何獲得用戶(hù)信賴(lài)？從這1億個(gè)理由中窺見(jiàn)真相）

2023年京東618的序幕已經(jīng)拉開(kāi)，今年京東在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)層面進(jìn)行了全方位加碼，其中針對3C數碼品類(lèi)，帶來(lái)了千萬(wàn)低價(jià)爆款現貨好物、30天價(jià)保、180天只換不修等，不只是要讓用戶(hù)省錢(qián)，更是要讓用戶(hù)省心。很多消費者早已提前做好攻略，決定在618期間在京東購入心儀已久的3C數碼產(chǎn)品。這種只要有需要，首先想到京東的行為，已經(jīng)成為一種習慣。最近發(fā)布的《京東3C數碼用戶(hù)評論分析報告》，則揭秘了大家在京東選購3C數碼的真實(shí)理由。

(相關(guān)資料圖)

該報告在京東啟明星體驗洞察平臺（ei.jd.com）和京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數據支持下，對過(guò)去12個(gè)月內購買(mǎi)3C數碼產(chǎn)品的用戶(hù)留下的億級評論進(jìn)行了分析。結果發(fā)現，對大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量好不好、客服能不能很好解答疑難問(wèn)題、能不能又快又穩送達，是在購買(mǎi)3C數碼時(shí)他們最關(guān)注的體驗。

而這些恰恰是京東的優(yōu)勢所在。眾所周知，3C數碼品類(lèi)是京東最元老的核心品類(lèi)。20年如一日的好物、好價(jià)、好服務(wù)有口皆碑，積累下了眾多忠實(shí)的3C數碼粉絲，這也是多年來(lái)京東獲得用戶(hù)信賴(lài)的關(guān)鍵。

產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)，成用戶(hù)衡量3C數碼購買(mǎi)渠道的重要指標

科技日新月異，產(chǎn)品更新?lián)Q代，用戶(hù)對3C數碼產(chǎn)品購買(mǎi)渠道的要求卻不謀而合。他們不僅要求渠道擁有海量商品可供選擇，還需要更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品以及覆蓋購物全周期的服務(wù)提升用戶(hù)體驗。分析結果顯示，在過(guò)去12個(gè)月，用戶(hù)為京東3C數碼產(chǎn)品留下的億級評論量中，正面評價(jià)率高達98%。

京東3C數碼用戶(hù)青睞的服務(wù)占比

在服務(wù)層面，關(guān)注售后體驗的用戶(hù)占比達34.6%，關(guān)注專(zhuān)業(yè)導購和客服服務(wù)的占比16.6%，關(guān)注安裝體驗的占比15.4%，關(guān)注物流配送時(shí)效的占比12.7%，關(guān)注30天價(jià)保（一鍵自動(dòng)價(jià)保）的占比12%。

不難看出，產(chǎn)品、價(jià)格與服務(wù)已成為用戶(hù)購買(mǎi)3C數碼的重要衡量指標，京東3C數碼正是憑借著(zhù)優(yōu)質(zhì)的價(jià)格、服務(wù)、產(chǎn)品獲得用戶(hù)的信賴(lài)。在京東3C數碼用戶(hù)的億級評論中，“靠譜、放心、信任”等正面詞匯出現了近2000萬(wàn)次，評論占比近33%。在用戶(hù)留下的評論中，我們看到有的用戶(hù)第一次用京東買(mǎi)手機就獲得了良好體驗，從而開(kāi)啟了對京東購物的信任；有老客戶(hù)在京東買(mǎi)電腦近20年，評價(jià)說(shuō)京東的服務(wù)一如既往好。無(wú)論是首次購物的萌新，還是持續近20年的老客戶(hù)，對京東3C數碼都給出了高度評價(jià)。

618真低價(jià)，讓用戶(hù)得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠

任何時(shí)候，價(jià)格都是用戶(hù)最終決定是否購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵因素之一，而“低價(jià)是京東過(guò)去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎性武器?！背送ㄟ^(guò)百億補貼和各種優(yōu)惠活動(dòng)，以真金白銀的補貼為消費者帶來(lái)實(shí)惠，更重要的是，京東還依托供應鏈優(yōu)勢，攜手海量3C數碼品牌持續通過(guò)深耕供應鏈、創(chuàng )新C2M等模式，為用戶(hù)打造更具價(jià)格優(yōu)勢的3C數碼產(chǎn)品。

分析結果顯示，諸多用戶(hù)都表示自己在京東以便宜的價(jià)格買(mǎi)到了心儀的產(chǎn)品，實(shí)惠，性?xún)r(jià)比，劃算這類(lèi)價(jià)格相關(guān)的正面詞匯被提到1440萬(wàn)次，評論占比近24%。在京東，用戶(hù)的執念始終照進(jìn)現實(shí)，他們相信，在這里，他們總能以便宜的價(jià)格買(mǎi)到心儀的商品。在京東，有的用戶(hù)通過(guò)3C數碼跨品類(lèi)多件以舊換新，為家中舊物找到安全歸宿的同時(shí)，也通過(guò)以舊換新補貼讓心儀的商品成本一降再降；有的用戶(hù)使用了京東蘋(píng)果A+會(huì )員，享受到了從來(lái)沒(méi)有過(guò)的優(yōu)惠價(jià)格；有的用戶(hù)在購買(mǎi)商品的30天內，使用了京東3C數碼品類(lèi)的30天價(jià)保，通過(guò)一鍵價(jià)保自動(dòng)到賬看到了“回頭錢(qián)”等等。

今年618，也是京東再次強化百億補貼后的618，針對3C數碼品類(lèi)，京東今年帶來(lái)了數百款超低價(jià)大牌尖貨爆品、超千萬(wàn)絕對“哇塞”的低價(jià)數碼好物，還有爆款禮盒低至五折的超值優(yōu)惠。同時(shí)，在京東618期間，用戶(hù)每天還有機會(huì )領(lǐng)取三張“滿(mǎn)200減20”補貼券，相當于每天額外可領(lǐng)60元補貼；更有618期間享30天價(jià)保，買(mǎi)貴即可一鍵退差價(jià)，讓用戶(hù)可以提前購買(mǎi)心儀的商品。

極致服務(wù)，讓用戶(hù)618換新毫無(wú)顧慮

隨著(zhù)消費升級，用戶(hù)除注重商品品質(zhì)、價(jià)格外，還對體驗、渠道售后服務(wù)水平等方面提出了更高要求。近年來(lái)，京東深入了解用戶(hù)需求，陸續推出了30天價(jià)保服務(wù)、支持跨品類(lèi)至多6件的以舊換新、閃電退款、180天只換不修、Apple A+會(huì )員、小時(shí)購、電腦組件上門(mén)裝機、水冷散熱器漏液保險等服務(wù)，均受到了用戶(hù)的好評。

分析結果顯示，用戶(hù)認為在京東享受了有保障、負責的好服務(wù)、好售后?！笆酆蠛?、服務(wù)好、負責”等詞匯，被提到了近1080萬(wàn)次，評論占比近18%。其中，有用戶(hù)表示在京東買(mǎi)很放心，降價(jià)后可以申請價(jià)保，第一時(shí)間會(huì )退差價(jià)；也有用戶(hù)耳機在使用半年后遇到故障，通過(guò)180天只換不修服務(wù)直接享受了換新；有的用戶(hù)買(mǎi)到了不合適的鍵盤(pán)，通過(guò)京東閃電退款，享受到了秒速退款后再退貨的極致體驗。

今年618期間，快至1秒到賬的閃電退款，以及累計為用戶(hù)省下近80億元的一鍵價(jià)保服務(wù)，將讓用戶(hù)在這個(gè)京東618買(mǎi)的更省心。同時(shí)，京東3C數碼品類(lèi)也在持續完善相應的服務(wù)措施，爭取為用戶(hù)營(yíng)造更多、更快、更好、更省的全新618。

正品保障，用戶(hù)可以永遠相信京東

商品質(zhì)量是用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)，更是各渠道的核心武器。京東依托強大的供應鏈和物流體系優(yōu)勢,不斷豐富商品品類(lèi)、保障商品品質(zhì)、提升配送速度，多維度促進(jìn)用戶(hù)購物體驗升級。分析結果顯示，用戶(hù)表示他們都在京東買(mǎi)到了品質(zhì)優(yōu)良、質(zhì)量上乘的正品好物?！罢?、質(zhì)量不錯、十分好用”等詞匯被提到了近1500萬(wàn)次，評論占比近25%。質(zhì)量有保證的京東，讓用戶(hù)可以放心大膽地購買(mǎi)3C數碼產(chǎn)品；在專(zhuān)業(yè)客服的指導下用戶(hù)可以順利擁有心儀的商品，也有用戶(hù)在京東買(mǎi)了快20年的電腦，沒(méi)出現過(guò)一次故障。正是京東一如既往的堅持正品，贏(yíng)得新老用戶(hù)的信賴(lài)和尊重。

今年618，京東3C數碼給用戶(hù)帶來(lái)了升級的購買(mǎi)體驗，讓用戶(hù)不僅可以享受到品質(zhì)優(yōu)良、質(zhì)量上乘的正品好物，更能在京東618帶來(lái)的低價(jià)好物海洋里盡情遨游。

在過(guò)去12個(gè)月的時(shí)間里，海量用戶(hù)在京東購買(mǎi)到了價(jià)格劃算、服務(wù)周到、質(zhì)量上乘的商品，他們?yōu)榫〇|留下的億級評論持續鞭策著(zhù)京東對價(jià)格、服務(wù)和產(chǎn)品的體驗升級。據了解，今年的京東618，會(huì )是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，或將是一次最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠、最省心的618消費體驗。

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