（原標題：從造夢(mèng)到圓夢(mèng)，美克家居的逐夢(mèng)版圖如何演變而成？）

(資料圖片僅供參考)

    5月28日，落成于江西贛州南康的美克數創(chuàng )科藝園正式開(kāi)園，同時(shí)園區內的美克國際館也迎來(lái)了正式開(kāi)館。從2022年美克數創(chuàng )科藝園的局部園區首度亮相，再到如今以更全面、更國際化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)向大眾開(kāi)放，彰顯美克家居進(jìn)一步向新時(shí)代市場(chǎng)需求和年輕化生活方式靠攏的價(jià)值主張。

依托于美克數創(chuàng )科藝園的“造夢(mèng)工廠(chǎng)”，美克家居生動(dòng)詮釋了”做美好生活的造夢(mèng)者與圓夢(mèng)者”的品牌初心。以逐夢(mèng)的姿態(tài)，讓這座散發(fā)著(zhù)夢(mèng)幻氣息的產(chǎn)業(yè)園，成為贛州南康的城市地標，由此邁進(jìn)藝術(shù)與工業(yè)融合的全新時(shí)代。

智造新生態(tài)，藝領(lǐng)新生活

從數創(chuàng )科藝園看見(jiàn)未來(lái)家居生態(tài)

近年來(lái)，受一些因素影響，家居行業(yè)正迎來(lái)新一輪洗牌，數字化、智能化應用不斷提速，“中國制造”的火車(chē)頭不可阻擋地轉向了“中國智造”，構建智能產(chǎn)業(yè)鏈成為未來(lái)家居企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。美克家居數創(chuàng )科藝園的落成，為推動(dòng)企業(yè)數字化轉型攻下關(guān)鍵一站。

不同于過(guò)去傳統的制造工廠(chǎng)，只見(jiàn)轟隆作響的機器、漫天飛舞的粉塵以及忙碌勞作的工人。美克數創(chuàng )科藝園基于“大數據+智能化+新模式”，打造出了以數字化、信息化運營(yíng)的全流程智能制造工廠(chǎng)。

圖源：美克家居智能智造工廠(chǎng)

走進(jìn)美克數創(chuàng )科藝園內，園區整體環(huán)境干凈整潔，嶄新的4.0工業(yè)流水線(xiàn)正以飛快的速度運轉。富含濃厚智能屬性的綠色車(chē)間內，機器與機器之間達成一種生動(dòng)的“默契”。從開(kāi)料、噴涂，到配送、存儲，每道工序之間形成完美銜接，最大程度展現“無(wú)人化”的智能生產(chǎn)模式。

另一方面，人機結合的智能交互同樣以“硬核”手段，進(jìn)一步帶動(dòng)了生產(chǎn)效率和管理效率的提升。使用期間，通過(guò)掃描零部件上的二維碼，即可從智能終端實(shí)時(shí)獲取作業(yè)標準、作業(yè)任務(wù)及完工等數據，實(shí)現傳統手工作業(yè)的“在線(xiàn)管理”，并且還可以對零件的質(zhì)量、數量、員工的績(jì)效進(jìn)行追溯管理。

而近期美克家居ESG社區的開(kāi)園亮相，更是將家居產(chǎn)業(yè)前沿的智造生態(tài)推向了高潮。作為一個(gè)綜合性功能中心，美克ESG社區可為園區提供綠色、藝術(shù)、時(shí)尚化的服務(wù)，基于城市ESG 理念，通過(guò)現代化建筑語(yǔ)言和材料實(shí)現傳統文化與數創(chuàng )智造未來(lái)之間的探索與平衡，構建出前衛的綠色智造與城市人文藝術(shù)生活的新型共生關(guān)系。

“作為一家追求極致與毫厘之間的國際化上市公司，我們對美克數創(chuàng )科藝園的定位不僅是工廠(chǎng)，更是與社區、公眾、用戶(hù)進(jìn)行交流、傳遞品牌價(jià)值的平臺?！痹诿揽藬祫?chuàng )科藝園&ESG社區開(kāi)園儀式上，美克家居董事長(cháng)馮陸這樣表示。

圖源：美克家居董事長(cháng)馮陸致辭

智造之外，藝術(shù)的氣息也漸次散發(fā)至產(chǎn)業(yè)園的角角落落。一尊展現自然地貌的雕塑《雅丹》，以明快的色彩語(yǔ)言抒寫(xiě)絲路文化的創(chuàng )意靈感；一條回溯時(shí)代風(fēng)潮的藝術(shù)長(cháng)廊，用饒有趣味的設計裝置消解工業(yè)機械的冰冷與粗獷；一座睇望人居未來(lái)的想象建筑，經(jīng)由人文美學(xué)的浸潤釋放出融合共生的力量。

美克在這座400畝的土地上，將智造工廠(chǎng)、藝術(shù)裝置、商業(yè)街區、自然風(fēng)貌聯(lián)結在一起，產(chǎn)生出奇妙的化學(xué)反應，充分延展了“智造新生態(tài)，藝領(lǐng)新生活”的時(shí)代理念。讓科技創(chuàng )新奔赴生活美學(xué)，用時(shí)代的視角重新審視人與物、與空間的關(guān)系，打造了一種符合未來(lái)生活方式的家居生態(tài)。

重新定義“ESG”

人文與商業(yè)的共榮之路

在潛心于加速推進(jìn)中國家居行業(yè)智造水平的同時(shí)，美克家居也不忘輸出企業(yè)社會(huì )責任的價(jià)值追求。從用戶(hù)需求的痛點(diǎn)出發(fā)，不斷滿(mǎn)足遞進(jìn)變化的情感需要，以濃厚的人文關(guān)懷，不斷成就“美好生活的造夢(mèng)者與圓夢(mèng)者”的品牌使命。

隨著(zhù)近年來(lái)ESG概念的備受關(guān)注，環(huán)境宜居、社會(huì )和諧、城市治理等相關(guān)問(wèn)題不斷在社會(huì )的叩問(wèn)中得到新的錘煉。而美克家居最新構筑的ESG社區則以“構建產(chǎn)城社區的新型平衡共生關(guān)系”這一理念探索出對于踐行可持續發(fā)展的更大可能性。

5月28日下午，美克家居董事長(cháng)馮陸在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，從環(huán)境、社會(huì )和管理三個(gè)維度對ESG概念做出了進(jìn)一步闡釋。

圖源：美克家居ESG社區

在馮陸看來(lái)，“E”所代表的環(huán)境屬性，不單單指美克在天津、贛州、美國的綠色智造工廠(chǎng)，“E”還體現在設計層面。通過(guò)高端原創(chuàng )設計，讓產(chǎn)品實(shí)現可循環(huán)、可收藏、可傳承的價(jià)值愿景。

“S”代表的社會(huì )屬性，馮陸通過(guò)美克數創(chuàng )科藝園的舉例，以簡(jiǎn)單的智造工廠(chǎng)延伸至共通的文化構成，從一個(gè)企業(yè)在社會(huì )體系中需承擔的形象，表達了對于肩負時(shí)代文明進(jìn)程的責任與擔當。

最后落腳于“G”——治理，即創(chuàng )新科技的引領(lǐng)。據了解，如今高效的科技化已經(jīng)滲透入美克經(jīng)營(yíng)的方方面面，通過(guò)高科技的革新，大數據的升級，由此推動(dòng)管理方式的迭代。

“美克數創(chuàng )科藝園不僅僅要高效生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品，更要講述屬于我們自己生活方式的故事?！瘪T陸此前在開(kāi)園儀式上這樣說(shuō)到。而善于講故事的美克家居，也借由品牌聲音與生活方式的碰撞反應，一點(diǎn)點(diǎn)地構建起了一個(gè)演繹理想人居圖景的元宇宙，將未來(lái)生活與未來(lái)的居住藝術(shù)變?yōu)楝F實(shí)：

北京美克洞學(xué)館的落地，徹底摒棄了”家居購買(mǎi)場(chǎng)所”這一冰冷的功能屬性，創(chuàng )新性地從日常取景中鏈接入文化藝術(shù)內涵，將家居用品、時(shí)尚餐飲、文化休閑等場(chǎng)景融合。以新零售藝術(shù)空間的定位重塑了人貨場(chǎng)的消費體驗，一經(jīng)落成即成為炙手可熱的打卡圣地。

年初至今，館內已舉辦多次大型藝術(shù)展覽及公益展，滿(mǎn)足了消費者對文化藝術(shù)生活的需求，同時(shí)踐行企業(yè)社會(huì )責任進(jìn)行藝術(shù)傳播和公共教育的普及；館外新落成的裝置繪畫(huà)藝術(shù)《2023·捷》更是憑借其時(shí)尚、潮酷的外觀(guān)成為了朝陽(yáng)區又一地標性藝術(shù)作品，吸引了眾多市民紛紛前期觀(guān)看打卡。

贛州美克數創(chuàng )科藝園中的未來(lái)D·C大樓以時(shí)尚和高品質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng )意輸出基地為定位，以產(chǎn)品為核心元素、建筑為吸引載體，致力打造工業(yè)設計與家居美學(xué)的平衡點(diǎn)，為用戶(hù)帶來(lái)極致美學(xué)的生活享受。

圖源：美克未來(lái)D·C建筑

作為空間“雕塑家”，從美克洞學(xué)館到未來(lái)D·C大樓，再到現今的ESG社區，美克家居始終在探索一條關(guān)于人文與商業(yè)共生共榮的價(jià)值路徑，將品牌藝術(shù)的DNA注入產(chǎn)品與生活，為用戶(hù)體驗開(kāi)路，在文化、產(chǎn)品和人的交互中打造別具匠心的品牌價(jià)值。

“美克品牌已經(jīng)走過(guò)20年，很多客戶(hù)在購買(mǎi)美克的產(chǎn)品后，會(huì )給我們寫(xiě)信，寫(xiě)詩(shī)，有些寫(xiě)得非常感人?？蛻?hù)用了美克的家具，從產(chǎn)品的體驗到對品牌的認可，感受到品牌對美和藝術(shù)的分享傳播，從而感到生活也變得更加幸福，而這些產(chǎn)品早已成為家中的一部分，并見(jiàn)證了幾代人的成長(cháng)。美克最好的傳播方式其實(shí)就是口碑，這是“美粉”為我們帶來(lái)的。不是銷(xiāo)售的價(jià)值，反而是長(cháng)期對品牌的價(jià)值?！瘪T陸在采訪(fǎng)時(shí)感慨到。

好品牌會(huì )講故事更會(huì )講策略

多措并舉開(kāi)拓業(yè)務(wù)新領(lǐng)域

后疫情時(shí)代，家居企業(yè)仍舊面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，企業(yè)急需尋求符合品牌自身定位的“自救”出路。在持續增進(jìn)內功之時(shí)，以清晰的市場(chǎng)策略先下一城，在變革風(fēng)云中揚帆掌舵。

今年4月，美克家居公布2022年年報，值得一提的是，在出口環(huán)境持續緊張的情況下，美克家居國際業(yè)務(wù)實(shí)現逆勢突圍，收入同比增加18.86%，達到19.74億元。

針對海外業(yè)務(wù)的增長(cháng)，馮陸從設計能力和創(chuàng )新能力兩個(gè)方面表達了產(chǎn)品在市場(chǎng)生存的關(guān)鍵?！艾F在很多的家居公司熱衷于打價(jià)格戰，非常累。其實(shí)在當下，缺的并非是低價(jià)的產(chǎn)品，而是真正有故事，并且也會(huì )講故事的品牌。通過(guò)設計、品牌、故事、藝術(shù)提高產(chǎn)品競爭力，這些都是市場(chǎng)給予的機會(huì )?！?/p>

回顧美克近年來(lái)在市場(chǎng)上的動(dòng)作，通過(guò)多品牌戰略布局，美克家居早已闖下一片“江湖”，打造了諸如Caracole、A.R.T.、Jonathan Charles等品牌矩陣，產(chǎn)品遍布全球80余個(gè)國家，于近4000家門(mén)店銷(xiāo)售。

針對未來(lái)市場(chǎng)變化，美克家居在業(yè)務(wù)線(xiàn)上進(jìn)行了深入的梳理，將公司旗下美克美家、A.R.T加盟業(yè)務(wù)和恣在家業(yè)務(wù)劃分出更明確的市場(chǎng)定位，以此保證中高端產(chǎn)品進(jìn)階高消費圈層外，也有產(chǎn)品線(xiàn)能夠起到聚攏規模、搶占市場(chǎng)的作用。

圖源：美克恣在家2.0品牌發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

此次，美克在恣在家2.0品牌發(fā)布會(huì )上即明確表示，恣在家將以攻略電商陣地為主，深入下沉市場(chǎng)。隨著(zhù)業(yè)務(wù)線(xiàn)的明晰，恣在家業(yè)務(wù)也將得到更良性的發(fā)展。

恣在家品牌事業(yè)部總經(jīng)理羅剛提到，目前恣在家新品開(kāi)發(fā)周期縮短了近50%，從6·18市場(chǎng)預熱來(lái)看，消費者復購率達到30%。

同時(shí)，美克家居副總經(jīng)理趙晶女士表示今年將同時(shí)加大品牌在C端和B端的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度。

在C端方面，不僅將密集舉辦新品發(fā)布會(huì )、著(zhù)手啟動(dòng)停滯3年的A.R.T.設計師中國行。還會(huì )6月初開(kāi)展Caracole中國行，并在6·18的市場(chǎng)節點(diǎn)高頻推廣等等。

在B端市場(chǎng)，則將發(fā)力點(diǎn)瞄準三星、四星等更關(guān)注效率的連鎖酒店，以及郵輪酒店?！懊揽嗽谶@幾年并沒(méi)有去走同行業(yè)類(lèi)似的大宗業(yè)務(wù)拓展路徑，而是通過(guò)走不同的路線(xiàn)進(jìn)行了業(yè)務(wù)再探索?！壁w晶說(shuō)道。而此舉，也為美克在To B市場(chǎng)贏(yíng)得了不錯的成績(jì)。據贛州美克數創(chuàng )科藝園總經(jīng)理許海表示，在去年To B業(yè)務(wù)中，增幅最明顯的即是酒店業(yè)務(wù)。

2023年行將過(guò)半，根據美克家居一季度報告顯示，公司前三個(gè)月?tīng)I收實(shí)現約為11.12億元，同比增加11.22%；直營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收6.06億元，同比增幅超過(guò)35.64%。趙晶對此表示，一季度表現是一個(gè)不錯的開(kāi)端，有信心在今年交出一份滿(mǎn)意的答卷。

科技與藝術(shù)攜手并進(jìn)，商業(yè)與人文相互映射。美克家居始終踏在時(shí)代的根柢，以創(chuàng )新的思維、美學(xué)的文脈、變革的決心，于傳統商業(yè)場(chǎng)域中探出一條新路。通過(guò)美好人居圖景的全方位索求，一步一步，從造夢(mèng)現實(shí)奔赴圓夢(mèng)未來(lái)。

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