（原標題：致歐科技上市：構筑全鏈條整合能力優(yōu)勢 全球互聯(lián)網(wǎng)家居領(lǐng)導品牌初露崢嶸）

據Google谷歌與德勤聯(lián)合發(fā)布的《2021中國跨境電商發(fā)展報告》，2019年至2020年間，歐美及亞太地區主要國家的電商整體零售額經(jīng)歷了15%以上的高速增長(cháng)?？v觀(guān)海外市場(chǎng)，以美國、英國、德國、西班牙及法國為代表的成熟市場(chǎng)，經(jīng)歷數十年的發(fā)展，已經(jīng)形成良好的電子商務(wù)生態(tài)，中國跨境出口電商在海外的市場(chǎng)空間廣闊。

在此背景下，跨境電商龍頭致歐科技（股票簡(jiǎn)稱(chēng):致歐科技;股票代碼:301376.SZ）的創(chuàng )業(yè)板上市受到了資本市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。致歐科技主要聚焦于互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)品市場(chǎng)，從事自有品牌家居產(chǎn)品的研發(fā)、設計和銷(xiāo)售。

【資料圖】

目前，致歐科技以德國為起點(diǎn)，已先后進(jìn)駐英國、法國、意大利、西班牙、美國、加拿大、日本等國家或地區，并分別在德國、美國、日本和英國設立了子公司，形成了國際化的產(chǎn)業(yè)布局，并打造出了深入人心的品牌影響力，此次上市，致歐科技將進(jìn)一步鞏固自身運營(yíng)與倉儲環(huán)節的優(yōu)勢，推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

多品類(lèi)、多場(chǎng)景布局 實(shí)現跨境電商出口品牌化 構筑品牌護城河

近年來(lái)，跨境電商供應鏈越來(lái)越完善，行業(yè)競爭不斷加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，跨境電商早期的“野蠻成長(cháng)”已成為過(guò)去，行業(yè)開(kāi)始從單純追求性?xún)r(jià)比向品牌升級的方向轉型，跨境電商出口品牌化已成為未來(lái)企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。

自成立之初，致歐科技就以敏銳的眼光確定了品牌引領(lǐng)發(fā)展的道路，以良好的產(chǎn)品用戶(hù)體驗打造品牌力。在產(chǎn)品研發(fā)上，致歐科技從消費者需求出發(fā)，選擇從分品類(lèi)、場(chǎng)景化布局來(lái)打造產(chǎn)品的差異化特征。目前，公司產(chǎn)品品類(lèi)仍不斷向全屋場(chǎng)景拓展，已形成不同風(fēng)格或材質(zhì)互相組合設計的中小件家居用品、大件室內家具和戶(hù)外家具等多系列產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足客戶(hù)在客廳、臥室、書(shū)房、庭院、戶(hù)外等多場(chǎng)景下的消費需求，可以實(shí)現消費者一站式采購，客戶(hù)體驗感極佳。

隨著(zhù)致歐物超所值、時(shí)尚設計的產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)消費者群體中逐漸贏(yíng)得口碑，公司品牌力也越發(fā)強勁，已形成SONGMICS、VASAGLE、Feandrea三大自有品牌，成功躋身亞馬遜歐美市場(chǎng)備受消費者歡迎的家居品牌之列。MarketplacePulse的監測數據顯示，截至2022年2月28日，致歐科技在法國、德國、西班牙和意大利亞馬遜平臺第三方賣(mài)家中分別排名第三、第九、第五和第六，在美國、英國亞馬遜第三方賣(mài)家排名中同樣位居前列。

此外，2017年，致歐科技榮獲“亞馬遜全能賣(mài)家”稱(chēng)號；2019年，獲評“亞馬遜年度最受歡迎品牌賣(mài)家”，同年SONGMICS、VASAGLE同時(shí)入選“亞馬遜全球開(kāi)店中國出口跨境品牌百強”；2022年，該公司榮膺亞馬遜全球開(kāi)店頒發(fā)的“2021年度‘贏(yíng)之以恒’年度賣(mài)家”稱(chēng)號，并連續兩年入選網(wǎng)經(jīng)社評定的“中國跨境電商百強榜”。良好的品牌形象，帶動(dòng)公司品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度不斷提升。

募投項目強化海外物流及倉儲  為長(cháng)期可持續發(fā)展奠基

致歐科技品牌總監王鵬表示，2023年公司正積極拓展墨西哥等新興市場(chǎng)及美國KA渠道，還在加大海外倉、物流等基礎建設。

王鵬之所以這么說(shuō)，與跨境家居電商的行業(yè)特性有關(guān)，家居類(lèi)產(chǎn)品多為大件家具，因多為跨境出售，面臨著(zhù)備貨周期長(cháng)、物流成本高、倉儲成本高等難題。

此次創(chuàng )業(yè)板上市可以助力致歐科技強化在倉儲物流的布局，招股書(shū)顯示，此次募資，該公司主要用于研發(fā)設計中心建設項目、倉儲物流體系擴建項目、鄭州總部運營(yíng)管理中心建設項目和補充流動(dòng)資金。

其中，倉儲物流體系擴建項目中，致歐科技擬通過(guò)在國內外租賃場(chǎng)地的方式，購置倉儲物流硬件及軟件設備，招聘倉儲物流相關(guān)人員，建設倉儲物流中心，構建現代化的高效率全球倉儲物流體系，提高國內外倉儲容量、倉儲自動(dòng)化和信息化程度以及該公司海外倉儲物流的本土化服務(wù)能力，從而提升海外消費者的購物體驗。

此外，隨著(zhù)業(yè)務(wù)規模的擴大，管理流程的業(yè)務(wù)數據快速增加，管理復雜度提升，對企業(yè)的管理效率要求也隨之提高，為了提高企業(yè)的運營(yíng)水平，強化信息化管理能力亦是當務(wù)之急。在此背景下，致歐科技鄭州總部運營(yíng)管理中心建設項目的成立將有利于提高該公司供應鏈管理水平，以及提升運營(yíng)效率。

展望未來(lái)，致歐科技將以“全球互聯(lián)網(wǎng)家居領(lǐng)導品牌”為長(cháng)期發(fā)展戰略定位，持續聚焦產(chǎn)品的多場(chǎng)景、系統化的布局，以獨樹(shù)一幟的海外運營(yíng)能力及自有品牌優(yōu)勢，實(shí)現企業(yè)由“中國制造”向“中國品牌”的轉型升級。

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