2022年“雙11”預售啟動(dòng)已經(jīng)一段時(shí)間了，10月31日晚，將進(jìn)行第一階段尾款支付，你準備好成為“尾款人”了嗎？ 記者從各電商平臺了解到，2022年“雙11”的第一個(gè)預售階段訂單火爆，很多品牌產(chǎn)品實(shí)現超乎預期的成交額增長(cháng)。

國潮品牌大受歡迎

天貓發(fā)布數據稱(chēng)，10月24日晚天貓“雙11”開(kāi)啟預售的一小時(shí)內，就有3000多個(gè)品牌預估成交額比去年同期翻倍增長(cháng)。

國貨美妝品牌表現不俗。在天貓“雙11”預售首小時(shí)的十大爆款中，美妝品牌獨占九席，其中薇諾娜、珀萊雅、夸迪等國貨美妝品牌尤其表現突出。

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薇諾娜是上市公司貝泰妮旗下核心品牌，天貓“雙11”預售首日有4個(gè)品牌預售成交額破10億元，薇諾娜是其中唯一的國貨品牌。“今年超出了預期，多款單品爆賣(mài)，從第一年參加‘雙11’時(shí)總成交額400萬(wàn)元到今年僅用了3.5小時(shí)預售成交金額突破10億元，我們在天貓實(shí)現了跨越式增長(cháng)?！鞭敝Z娜電商事業(yè)部執行總經(jīng)理項華表示。

運動(dòng)類(lèi)國貨品牌也“賣(mài)爆了”。京東“雙11”預售期從10月20日晚開(kāi)啟，京東平臺數據顯示，京東新百貨專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋銷(xiāo)售火爆，籃球鞋預售訂單金額達去年同期43倍，跑步鞋預售訂單金額達去年同期15倍。

國潮品牌大受歡迎，李寧預售訂單金額同比增長(cháng)超過(guò)200%，特步同比增長(cháng)300%。24日當天，安踏預售訂單金額更是高達去年同期的30倍。

家電煥新熱情高漲

每年消費大促都是消費者家電升級的好時(shí)機。京東平臺數據顯示，2022年“雙11”預售期間，京東家電整體預售訂單金額同比增長(cháng)近50%。海爾、美的、小天鵝、TCL、容聲、海信、格力等家電大牌預售訂單金額同比增長(cháng)超70%。

同時(shí)，隨著(zhù)技術(shù)的不斷迭代，各類(lèi)細分家電產(chǎn)品持續滿(mǎn)足用戶(hù)多元需求和更極致的體驗，在預售期間也表現亮眼。比如，游戲電視預售訂單額同比增長(cháng)120%、洗烘套裝同比增長(cháng)近100%、超薄冰箱同比增長(cháng)140%、嵌入式洗碗機同比增長(cháng)160%、洗地機同比增長(cháng)220%、零冷水熱水器同比超150%、加熱凈水器同比增長(cháng)近100%、嵌入式空調同比增長(cháng)180%、低音破壁機同比增長(cháng)超3倍。

消費者在線(xiàn)上買(mǎi)家電等大件，往往比較頭疼安裝以及囤貨等問(wèn)題。 數據顯示，每年有2.67億消費者在天貓上購買(mǎi)電器家裝，僅僅今年前10個(gè)月，消費者就在淘寶天貓上買(mǎi)走了2400多萬(wàn)張床、2200多萬(wàn)套沙發(fā)、1800多萬(wàn)件餐桌椅。與網(wǎng)購小件商品不同，消費者購買(mǎi)大件商品時(shí)，對送裝服務(wù)的確定性要求更高，但也一直存在著(zhù)難以解決的6大痛點(diǎn)：時(shí)效慢、亂收費、上門(mén)次數多、商品破損、退貨難、舊貨處理難等等。 京東介紹，為給消費者帶來(lái)更便捷的煥新體驗，京東家電針對大家電預約配送時(shí)長(cháng)由40天升級到90天，滿(mǎn)足用戶(hù)先享受價(jià)格，再預約收貨的特定需求。預約送貨服務(wù)還支持消費者二次修改預約上門(mén)送貨時(shí)間，便于用戶(hù)根據實(shí)際情況提前或者延后送達，為家裝用戶(hù)提供更富裕的家電選購時(shí)間。

改善消費者購買(mǎi)家電家裝等大件產(chǎn)品的購物體驗，天貓也有動(dòng)作。10月27日，天貓和菜鳥(niǎo)聯(lián)合宣布，未來(lái)3年，消費者在天貓購買(mǎi)衣柜、床、洗衣機等大件電器家裝商品，將實(shí)現100%“一次上門(mén)、免費送裝”。目前，這一服務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國300個(gè)城市的消費者。天貓希望再用3年時(shí)間將覆蓋率擴展到2800多個(gè)縣。菜鳥(niǎo)承諾，將投入10億元，建立一支1萬(wàn)人規模的末端送裝師傅團隊，讓大件物流服務(wù)更加有確定性的保障。

本文來(lái)源：中國證券報，作者：楊潔，原標題：《準備好做“尾款人”了嗎？雙11這些貨賣(mài)爆了！》

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關(guān)鍵詞： 同比增長(cháng) 去年同期 數據顯示