攜手走過(guò)14年后，暴雪和網(wǎng)易分道揚鑣。

周四上午，暴雪一紙公告宣布與網(wǎng)易分手。據媒體報道，說(shuō)到底還是價(jià)格的原因，據悉暴雪方針對續約提出了天價(jià)條件，令網(wǎng)易無(wú)法接受。網(wǎng)易首席執行官丁磊在第三季度財報的電話(huà)會(huì )上也承認：

我們非常希望能繼續代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠超預期。對關(guān)鍵核心條款，包括長(cháng)遠運營(yíng)、玩家權益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。

(相關(guān)資料圖)

這讓不少人聯(lián)想起動(dòng)視暴雪近期公布的第三季度財報。在財報中，動(dòng)視暴雪稱(chēng)和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的“凈收入僅占動(dòng)視暴雪的3％”，還強調當前需要續約的協(xié)議可能最終“達不到雙方都滿(mǎn)意的地步”。

結合周四的公告，很容易猜測暴雪和網(wǎng)易之所以無(wú)法續簽，是因為網(wǎng)易的收入對于暴雪而言太過(guò)雞肋，漲價(jià)遭拒后選擇拋棄網(wǎng)易。

動(dòng)視暴雪凈收入的3％對于雙方意味著(zhù)什么？失去暴雪這個(gè)重要同盟會(huì )令網(wǎng)易遭遇多大損失？

3%撐起暴雪15%的收入，卻不到網(wǎng)易的2%

動(dòng)視暴雪2021年的凈收入為88.03億美元，收入來(lái)源主要為動(dòng)視、暴雪娛樂(lè )和King三大分部，其中動(dòng)視和King的業(yè)務(wù)與網(wǎng)易沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，因此收入占比應該計算網(wǎng)易代理產(chǎn)品占暴雪娛樂(lè )的比例。

借此計算，動(dòng)視暴雪凈收入的3%為2.64億美元。而暴雪娛樂(lè )凈收入為18.27億美元，那么網(wǎng)易帶來(lái)收入應該占暴雪娛樂(lè )的14.5%。也就是說(shuō)，網(wǎng)易這3%的貢獻，撐起了暴雪娛樂(lè )15%的收入。

網(wǎng)上有消息稱(chēng)，暴雪此前在與網(wǎng)易的合作中分成為55%，那么網(wǎng)易代理暴雪的游戲共為雙方帶來(lái)收入總計4.8億美元，這占暴雪娛樂(lè )收入的26.3%，占動(dòng)視暴雪收入的5.5%。

據媒體稱(chēng)，代理游戲的運營(yíng)成本都由網(wǎng)易承擔，暴雪幾乎不承擔任何運營(yíng)成本，因此暴雪在中國的業(yè)務(wù)很可能處于“凈賺模式”，收入即利潤。

而在第三季度財報中，暴雪娛樂(lè )凈收入也實(shí)現了10%的同比增長(cháng)，財報稱(chēng)將增長(cháng)主要歸因于7月份暗黑手游在中國市場(chǎng)的上線(xiàn)。

反觀(guān)網(wǎng)易，代理暴雪游戲為網(wǎng)易帶來(lái)了2.16美元的收入，而這僅占其2021年凈收入（137.47億美元）的1.6%。

網(wǎng)易則在最新披露的第三季度財報中指出，代理自暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤貢獻百分比，均為較低的個(gè)位數。授權到期對網(wǎng)易的財務(wù)業(yè)績(jì)將不會(huì )產(chǎn)生重大影響。

單從收入的角度來(lái)看，網(wǎng)易對暴雪做出的貢獻要遠大于暴雪對網(wǎng)易。

整體業(yè)務(wù)無(wú)大礙，但諸多大IP付諸東流

雖然網(wǎng)易的營(yíng)收大多來(lái)自游戲，游戲凈收入占2021全年凈收的72%，但代理游戲帶來(lái)的收入占網(wǎng)易總收入并不高。

財報數據顯示，2019年、2020年及2021年，來(lái)自代理游戲的收入分別占網(wǎng)易收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。而這其中，不單單只有代理暴雪的收入，還有微軟等其他公司的游戲。

網(wǎng)易早在2016年就獲得了微軟子公司Mojang的授權，在中國運營(yíng)《我的世界》。官方數據顯示，這款產(chǎn)品目前在國內已經(jīng)積累了6億注冊用戶(hù)，從2020年開(kāi)始，年均增速高達1億。

與代理游戲相比，網(wǎng)易更傾向于自主研發(fā)，也產(chǎn)出了較多的爆款作品。

2007年的《夢(mèng)幻西游》電腦版令網(wǎng)易一戰成名，2017年的《荒野行動(dòng)》至今仍是出海最成功的30款中國手游之一，《永劫無(wú)間》入選Steam 2021“年度最暢銷(xiāo)游戲（鉑金）”“年度最熱新品（鉑金）”，《漫威超級戰爭》手游和《哈利波特：魔法覺(jué)醒》手游自帶熱度，加上手游化的關(guān)注度，迅速在玩家中傳播開(kāi)來(lái)。

今年推出的《逆水寒》手游在國內爆火，另外，此次與暴雪聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》一度登上國內游戲暢銷(xiāo)榜Top10，在海外上限后為暴雪貢獻了近4900萬(wàn)美元的收入。

不過(guò)，雖然失去暴雪對于網(wǎng)易的整體業(yè)務(wù)影響不大，丟掉了暴雪旗下魔獸、星際等諸多大IP，對網(wǎng)易而言卻難以計量。

此次受波及的游戲主要包括《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《魔獸爭霸3:重生》《守望先鋒》《星際爭霸》系列、《暗黑破壞神3》和《風(fēng)暴英雄》。雙發(fā)聯(lián)合開(kāi)發(fā)和發(fā)行的《暗黑破壞神：不朽》則有單獨的協(xié)議，不在此次范圍內。

實(shí)際上，近年來(lái)網(wǎng)易推出的稱(chēng)得上是“爆款”的游戲均為授權IP，如哈利波特、暗黑破化神，而其自有的原創(chuàng )IP游戲卻沒(méi)有太多的火花。

但值得一提的是，國家新聞出版署剛剛公布了“11月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )游戲審批信息”，網(wǎng)易的《大話(huà)西游：歸來(lái)》在列。

在“9月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )游戲審批信息”中，網(wǎng)易拿到了今年的首個(gè)游戲版號。

而在這之前，網(wǎng)易自2022年4月重新發(fā)放游戲版號以來(lái)，已經(jīng)連續四次無(wú)緣版號，這也是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)近幾個(gè)月止步不前的主要原因。

塞翁失馬，焉知非福。雖然失去暴雪，網(wǎng)易卻迎來(lái)了久違的游戲版號，這意味著(zhù)網(wǎng)易將無(wú)需繼續“吃老本”。

玩家流失、口碑滑坡，暴雪已經(jīng)不是原來(lái)的暴雪

再來(lái)說(shuō)說(shuō)暴雪，作為一個(gè)開(kāi)發(fā)了眾多火遍全球游戲的公司，暴雪確實(shí)有著(zhù)驕傲的資本。但近兩年來(lái)，由于用戶(hù)流失嚴重、口碑滑坡、職場(chǎng)丑聞頻現，暴雪已經(jīng)不是原來(lái)的暴雪。

首先，暴雪多款端游玩家流失嚴重。公司財報披露的月活數據顯示，暴雪月活用戶(hù)已經(jīng)從2017年Q2的4600萬(wàn)，下降至2021年Q2的2600萬(wàn)。

暴雪游戲在玩家中的口碑也在一路走下坡。比如，暴雪在2020年初推出《魔獸爭霸3重制版》后，有超2萬(wàn)名玩家在評分網(wǎng)站Metacritic上打出了0.5分，滿(mǎn)分共計10分。“暴雪出品，必屬精品”的招牌就這樣被砸爛。

相比之下，暴雪在新品研發(fā)上卻拖拖拉拉，不斷消耗新老玩家的耐心。暴雪自2017年起，已經(jīng)連續5年沒(méi)有新IP產(chǎn)品上線(xiàn)，而且備受期待的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神4》也多次跳票。甚至就連暴雪玩家每年最期待的嘉年華也因疫情等因素從2021年起暫?；I辦。

老玩家流失、口碑滑落、新品難產(chǎn)的同時(shí)，層出不窮的職場(chǎng)丑聞，以及引發(fā)的一系列人事變動(dòng)一時(shí)把暴雪推到風(fēng)口浪尖上。

去年，暴雪因深陷“職場(chǎng)性騷擾”“性別歧視”等丑聞解雇了一系列涉事員工，間接導致多名骨干員工和高層出走，比如《守望先鋒》游戲總監Jeff Kaplan、《守望先鋒2》執行制作人兼暴雪副總裁Chacko Sonny、《守望先鋒》的制作人Tracy Kennedy。

受一系列丑聞和高層震蕩影響，《暗黑破壞神4》、《守望先鋒2》不得不延期，動(dòng)視暴雪2021年股價(jià)也遭遇暴跌。

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關(guān)鍵詞： 守望先鋒 暗黑破壞神