全球觀(guān)天下!消費修復成色幾何?
導讀
春節消費大考成績(jì)單為我們觀(guān)察全年消費修復帶來(lái)三點(diǎn)啟示。
要點(diǎn)
疫情達峰之后市場(chǎng)迎來(lái)春節假期消費成績(jì)單。高頻數據顯示,不同消費板塊冷熱不均。疫后消費修復成色如何,春節假期或為市場(chǎng)提供了絕妙的觀(guān)察窗口。
假期出行指數修復大超市場(chǎng)預期,表現甚至超越2019年同期水平。
(資料圖片僅供參考)
疫情政策優(yōu)化加上首輪感染人數達峰,“乙類(lèi)乙管”首個(gè)春節假期迎來(lái)返鄉高峰。市內交通延時(shí)指數以及百度人員遷徙指數,均較2022年同期出現大幅抬升。不僅如此,二者甚至超過(guò)疫情前(2019年)同期水平。人員出行熱度如此之高,這在市場(chǎng)意料之外。
有意思的是,人員出行熱度超預期,然而春節期間場(chǎng)景消費修復程度卻彈性有限。
既然今年春節人員出行熱度如此之高,直觀(guān)判斷場(chǎng)景消費修復理應也有超預期表現,然而事實(shí)并非如此。
人員出行指數已經(jīng)超過(guò)2019年同期,但場(chǎng)景消費(包括出行鏈、餐飲、影院等服務(wù)消費)反彈高度仍未觸及疫情前水平。
春節期間旅游酒店、電影等場(chǎng)景(含出行)消費反彈高度有限,主因有二。
一是疫情放開(kāi)初始,居民普遍性收入仍未顯著(zhù)改善,消費信心有待重塑。這一點(diǎn)可以從文旅部公布的人均旅游消費支出(較疫情之前下滑)得到印證。
二是疫后初期,行業(yè)仍存在供給不足約束。這一點(diǎn)可從電影場(chǎng)次、執飛航班數等高頻數據得到間接驗證。這也意味著(zhù)后續行業(yè)供給補足之后,場(chǎng)景消費需求仍存在釋放空間。
春節期間地產(chǎn)以及汽車(chē)兩類(lèi)消費板塊表現“旺季不旺”。
1月汽車(chē)消費數據不佳,原因在于去年底透支了今春部分汽車(chē)銷(xiāo)售需求。
乘聯(lián)會(huì )數據顯示,1月狹義乘用車(chē)零售預計136萬(wàn)輛,同比下降34.6%, 環(huán)比下降37.3%。去年底12月汽車(chē)銷(xiāo)售明顯強于往年,原因在于汽車(chē)購置稅減免在2022年底到期,部分需求趕在去年12月之前表達,客觀(guān)上透支了2023年年初部分汽車(chē)需求。
房市未能迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”,在市場(chǎng)意料之內。
假期返鄉高峰的背景下,30城房地產(chǎn)成交當月同比再次下滑至-40%的區間,而100城土地成交面積當月同比掉落-10%以下。
這一份偏弱的開(kāi)春地產(chǎn)數據,或預示著(zhù)后續將見(jiàn)到又一輪地產(chǎn)政策加碼。
疫情達峰后首個(gè)大型節假日消費表現的三點(diǎn)啟示。
春節消費大考成績(jì)單喜憂(yōu)參半,對我們觀(guān)察全年消費修復帶來(lái)三點(diǎn)啟示。
第一,場(chǎng)景、出行類(lèi)消費修復彈性較為確定,未來(lái)仍有修復空間。
第二,反彈高度上,場(chǎng)景、出行類(lèi)、地產(chǎn)鏈等消費板塊修復彈性將強于春節期間表現。
第三,展望后期,場(chǎng)景、出行類(lèi)、地產(chǎn)鏈等消費板塊仍有修復空間,但節奏上并非一蹴而就,需要時(shí)間緩慢釋放。
一、出行指數甚至超越2019年同期水平
隨著(zhù)疫情政策優(yōu)化+首輪感染人數達峰,“乙類(lèi)乙管”的首個(gè)春節假期迎來(lái)返鄉高峰。交通部數據顯示,1月21日至27日,全國鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客19940.4萬(wàn)人次,同比增長(cháng)74.4%,恢復至2019年的54%。
盡管春運遷徙旅客樣本數據仍低于2019年同期,但考慮到短途自駕出行貢獻了相當部分的假期活動(dòng),從更能直觀(guān)表征出行熱度的市內交通延時(shí)指數以及百度人員遷徙指數觀(guān)察人員出行熱度,可以看到出行指數不僅較2022年同期出現大幅抬升,而且已經(jīng)超越疫情前(2019年)的常態(tài)化水平。這說(shuō)明無(wú)論是是市內交通出行還是跨地區人員遷徙熱度都出現超預期反彈,人員流動(dòng)加速釋放。
二、場(chǎng)景消費修復程度弱于人員出行修復彈性
盡管人員出行指數已經(jīng)超過(guò)2019年歷史同期,但場(chǎng)景消費(包括出行鏈、餐飲、影院等服務(wù)消費)反彈高度仍未觸及疫情前水平。
國家稅務(wù)總局27日發(fā)布增值稅發(fā)票數據,數據顯示全國消費相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入較去年春節增長(cháng)12.2%;較2019年春節相比,年均增長(cháng)12.4%。
結構上服務(wù)型消費反彈幅度更高(低基數負有一定解釋力),必選商品消費增長(cháng)偏穩。
旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)消費收入恢復至2019年同期80.7%;旅游飯店、經(jīng)濟型連鎖酒店則分別恢復至2019年春節假期的73.4%以及79.9%.
文旅部還公布春節假期國內旅游收入和出行人次數據,輔助驗證春節出行消費修復程度弱于人員出行指數。
相較于2019年同期水平,國內旅游人次恢復至88.6%,而旅游收入則恢復至73.1%,人均旅游消費支出(旅游收入/旅游人次)較疫情前常態(tài)水平仍有所收縮。
從人均旅游消費支出這個(gè)維度能更為直觀(guān)窺見(jiàn),人員流動(dòng)雖然較為活躍,然而居民整體的消費意愿和消費力存在一定下降。
除卻消費信心重塑的長(cháng)期問(wèn)題,短期場(chǎng)景消費繼續打開(kāi)的空間或許更為依賴(lài)供應端的補充。
另外一個(gè)映射線(xiàn)下服務(wù)環(huán)境的指標,“春節檔影院票房”,更多指向疫后行業(yè)尚存一定供應約束。高票價(jià)偏穩定,票房收入逆跌,均顯示今年春節檔影片需求堅挺。然而總量上今年春節檔電影消費未能超越2021年春節檔,我們認為背后或指向短期內行業(yè)存在一定供應不足,例如電影場(chǎng)次安排大幅下滑,或顯示運營(yíng)電影銀幕數量結構性短缺。
同樣,執飛航班數恢復速率緩慢,或許也是制約春節出行鏈消費修復的重要原因。防疫政策優(yōu)化以來(lái),商務(wù)以及旅行活動(dòng)逐步恢復,航班執飛率顯著(zhù)提升。但春節期間執飛航班數量?jì)H恢復至2022年同期水平,低于居民出行活動(dòng)強度,預計后續回補空間仍值得期待。
三、地產(chǎn)以及汽車(chē)兩類(lèi)消費板塊表現“旺季不旺”
1月汽車(chē)消費數據不佳,更多原因或在于2022年12月政策帶動(dòng)消費前置,隨后春節期間汽車(chē)消費迎來(lái)休整。
乘聯(lián)會(huì )數據顯示,1月狹義乘用車(chē)零售預計136萬(wàn)輛,同比下降34.6%, 環(huán)比下降37.3%;其中新能源車(chē)零售銷(xiāo)量預計36萬(wàn)輛,同比增長(cháng)1.8%,環(huán)比下降43.8%。
與之對應的是2022年12月汽車(chē)銷(xiāo)售顯著(zhù)高于往年季節性,關(guān)于這一點(diǎn)我們之前提示過(guò),汽車(chē)購置稅減免在2022年年底到期,推動(dòng)一部分需求在年底集中釋放,本應該在年初表達的需求,已經(jīng)在2022年年底提前透支。
房市未能迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”,一定程度上符合預期。我們此前也反復強調,除卻疫情防控因素,房地產(chǎn)市場(chǎng)修復應更多關(guān)注政策周期和產(chǎn)業(yè)周期。
假期返鄉高峰背景下,30城房地產(chǎn)成交當月同比再次下滑至-40%的區間,而100城土地成交面積當月同比掉落-10%以下??梢?jiàn)疫情闖關(guān)之后,房地產(chǎn)市場(chǎng)修復仍然依賴(lài)后續相關(guān)存量和增量政策的配合和落地。
這一份開(kāi)春地產(chǎn)數據,或預示著(zhù)后續將見(jiàn)到又一輪地產(chǎn)政策加碼。
四、達峰后首個(gè)大型節假日消費成績(jì)單的啟示
春節消費大考成績(jì)單為我們觀(guān)察全年消費修復帶來(lái)三點(diǎn)啟示。
第一,場(chǎng)景(含出行)消費修復彈性較為確定。
受益于低基數和高彈性,并且場(chǎng)景約束解除后需求回補空間較充分,服務(wù)類(lèi)等場(chǎng)景(含出行)消費修復彈性確定性大于商品消費彈性。同比數據維度,無(wú)論是出行鏈相關(guān)的餐飲酒店收入,還是表征線(xiàn)下消費環(huán)境放開(kāi)的春節票房收入,都錄得明顯增幅。
第二,反彈高度上,場(chǎng)景類(lèi)、地產(chǎn)等消費板塊修復彈性或強于春節期間表現。
若以核心指標超過(guò)疫情前趨勢線(xiàn)定義報復性消費,則春節期間的消費成績(jì)單顯然不能被判定為“報復性消費”。背后有兩點(diǎn)原因,一是居民收入修復帶動(dòng)需求修復偏慢,二則短期內仍存在一定行業(yè)供給約束。
不論是供給還是需求,未來(lái)均有改善空間,這也意味著(zhù)場(chǎng)景、出行類(lèi)消費以及地產(chǎn)板塊等消費,最終修復彈性將高于春節期間表現。
第三,展望后期,場(chǎng)景類(lèi)、地產(chǎn)鏈等消費板塊仍有修復空間,但節奏上并非一蹴而就。
若后續供給補足,政策突進(jìn),居民消費信心及收入的進(jìn)一步改善,預計場(chǎng)景、出行類(lèi)型以及地產(chǎn)鏈等消費,后續有待續修復空間。
值得注意的是,改善地產(chǎn)需要政策發(fā)力,居民消費信心提振需要尋找經(jīng)濟增長(cháng)引擎,行業(yè)供給補足等,這些因素的修復均需要時(shí)間。這也意味著(zhù)后續相關(guān)領(lǐng)域消費修復并非一蹴而就,而是需要時(shí)間。
數據統計或有誤差;疫情發(fā)展超預期;國內政策超預期。
本文作者:民生證券周君芝,文章來(lái)源:宏觀(guān)芝道;原文標題:《消費修復成色幾何? | 周君芝團隊》。
關(guān)鍵詞: 數據顯示 汽車(chē)銷(xiāo)售 并非一蹴而就