TikTok的紀錄被打破了。上線(xiàn)5天百萬(wàn)用戶(hù)，到現在2個(gè)月拿下1億MAU，Chat-GPT超過(guò)了TikTok9個(gè)月月活過(guò)億的紀錄。

ChatGPT火了之后，一邊是大廠(chǎng)進(jìn)入競賽狀態(tài)，Google、百度全速追趕；另一邊則是開(kāi)發(fā)者們對AI技術(shù)的“花式”應用。最近，編輯部看到了不少，但多是圖片方向，直到發(fā)現了一個(gè)腦洞打開(kāi)的Twitch頻道。

【資料圖】

AI版《宋飛傳》在Twitch全年無(wú)休直播，單日漲粉超3萬(wàn)

北京時(shí)間2月1日晚上10點(diǎn)多，Nothing,Forever創(chuàng )始人之一Skyler?Hartle在Twitter上發(fā)文，慶祝Nothing,Forever的Twitch頻道WatchMeForever超過(guò)7000個(gè)粉絲。筆者2月2日下午去看時(shí)，頻道粉絲數已經(jīng)達到3.7萬(wàn)。到了2月6日下午，粉絲數已經(jīng)超過(guò)18萬(wàn)。整體算下來(lái)，也是日均新增3萬(wàn)粉絲的水平，而這可是Twitch。

Skyler Hartle在Twitter發(fā)文慶祝Nothing,Forever粉絲數破7000|來(lái)源：Twitter

Nothing,Forever頻道粉絲數變化|來(lái)源：Twitch

Nothing,Forever是一部AI生成的情景喜劇，放在Twitch上直播。畫(huà)質(zhì)上，給人上世紀90年代PC端游戲的感覺(jué)，背景飽和度很高；人物動(dòng)態(tài)并不絲滑，聲音也能明顯聽(tīng)出是機器合成，劇情中添加的罐頭笑聲、音樂(lè )與人聲音軌也有比較明顯的割裂感。但一想到這全是AI生成的內容，還是會(huì )覺(jué)得很了不起。

在劇情上，Nothing,Forever記錄了3男1女的生活日常。全劇目前只有2個(gè)場(chǎng)景，職業(yè)為脫口秀演員的主角站在臺上講段子，以及幾位主角在公寓里的閑聊日常。每個(gè)場(chǎng)景最多持續2分鐘，劇情間沒(méi)有連續性，只用一張紐約街邊建筑做串場(chǎng)，每一集之間也沒(méi)有銜接。

很多人看過(guò)一會(huì )兒后就會(huì )發(fā)現Nothing,Forever在模仿90年代熱門(mén)情景喜劇《宋飛傳》，無(wú)論是主人公的職業(yè)、動(dòng)畫(huà)形象還是無(wú)厘頭且毫無(wú)關(guān)聯(lián)的片段都有《宋飛傳》的影子。

不過(guò)，創(chuàng )始人對此非常坦誠，甚至Nothing,Forever的logo都刻意模仿了《宋飛傳》，有意強調二者關(guān)聯(lián)。但是AI最大的優(yōu)勢就是學(xué)習能力強，學(xué)習速度快，Nothing,Forever可能很快就不再是仿版《宋飛傳》。

《宋飛傳》與Nothing,Foreverlogo對比

Nothing,Forever是AI、也是UGC

Skyler Hartle在Reddit動(dòng)態(tài)里介紹，Nothing,Forever采用了OpenAI的GPT-3語(yǔ)言預測模型，并監控了Twitch評論區用戶(hù)的實(shí)時(shí)聊天，用戶(hù)的討論有可能改變劇集設定的走向。比如，大家想刪掉一個(gè)人物，Nothing,Forever在保持直播的同時(shí)也可以實(shí)現。也就是說(shuō)，在觀(guān)眾的共同創(chuàng )作下，Nothing,Forever的劇本靈感可以永不枯竭。

這也是Nothing,Forever的另一個(gè)特點(diǎn)，自去年12月14日開(kāi)播之后，Nothing,Forever就一直在Twitch上輪播。在筆者收看的幾個(gè)時(shí)間段里，Nothing,Forever直播間的在線(xiàn)人數基本保持在7.5K-9K，用戶(hù)在Twitch評論區和Nothing,Forever的Discord群組都非?；钴S。

筆者在2月2日加入Discord群組，當時(shí)群成員主要在探討Nothing,Forever與《宋飛傳》的關(guān)聯(lián)，并且產(chǎn)生了不少表情包和熱梗（誰(shuí)能想到一部劇最先火起來(lái)的是主人公Larry的微波爐呢）。短短幾天，群組中又新增了不少話(huà)題，討論未來(lái)劇情走向、粉絲上傳自制物料、討論AI等等，算得上是一個(gè)用戶(hù)自發(fā)性較強的活躍社區了。

Nothing,Forever的Discord群組

Nothing,Forever的躥紅速度讓人驚嘆，而變現速度也沒(méi)落下風(fēng)，說(shuō)明創(chuàng )始團隊對增長(cháng)有預期并且策劃了商業(yè)路徑。

現在除了Twitch打賞，Nothing,Forever還可以通過(guò)Patreon和賣(mài)周邊變現。Nothing,Forever已經(jīng)迅速推出了自己的周邊網(wǎng)站，圍繞現在熱度較高的logo和角色推出了馬克杯、衛衣、貼紙等產(chǎn)品。

來(lái)源：Nothing,Forever周邊網(wǎng)站

看到這兒，會(huì )發(fā)現創(chuàng )始團隊計劃好了比較成熟的增長(cháng)、發(fā)酵和商業(yè)模式，在A(yíng)I生成內容之后，通過(guò)Discord群發(fā)酵和活躍，讓大家對于內容有歸屬感，然后從Discord將用戶(hù)導到獨立站變現，這是很多“IP”采用的變現方式，例如，Discord上非常大的一個(gè)陪伴頻道Lofi?Girl有專(zhuān)門(mén)的Merch標簽來(lái)售賣(mài)周邊，從底下的互動(dòng)能看到，Discord的用戶(hù)對此非常買(mǎi)賬。

LofiGirl的Discord群組中專(zhuān)門(mén)為周邊設了一個(gè)標簽

這也不禁讓筆者思考，AI生成的“劣質(zhì)”情景喜劇熱度能持續多久？創(chuàng )始團隊想做的是長(cháng)久生意還是一錘子買(mǎi)賣(mài)？

4年準備期，Nothing,Forever的目標是Netflix？

筆者上面提出的這兩個(gè)問(wèn)題，創(chuàng )始人的回答貌似是：雖然想好了怎么做、甚至怎么變現，但這更多是一場(chǎng)實(shí)驗。

來(lái)源：Twitter

Skyler Hartle和Brian?Habersberger，是Nothing,Forever的兩位創(chuàng )始人。在Nothing,Forever快上線(xiàn)時(shí)，Hartle在Twitter發(fā)文表示，他為Nothing,Forever的上線(xiàn)準備了將近4年。也就是說(shuō)，早在2018年，二人就在著(zhù)手這個(gè)項目，4年中，Nothing,Forever經(jīng)歷了多次迭代。

在近日接受外媒對話(huà)時(shí)，Hartle提到團隊接下來(lái)的目標，是想把Nothing,Forever做成一個(gè)持續產(chǎn)生有趣內容的節目，未來(lái)也希望能推出一個(gè)質(zhì)量上媲美Netflix的劇。

盡管投入了很多，但Nothing,Forever并不是二人的主業(yè)，Skyler Hartle在微軟任職超過(guò)4年，現任高級產(chǎn)品經(jīng)理，Brian Habersberger是一位高分子物理學(xué)家，根據LinkedIn信息，Habersberger自畢業(yè)后就一直在陶氏化學(xué)任職，一路做到高級研究員。

來(lái)源：LinkedIn

所以，Nothing,Forever更像是二位創(chuàng )注入了大量心血的一場(chǎng)實(shí)驗。

AIGC在應用層面，到底是不是一波流？

其實(shí)，Nothing,Forever在本質(zhì)上是一個(gè)劇，只不過(guò)是在A(yíng)I加持下，添加了“用戶(hù)養成色彩”，這也讓用戶(hù)，即便在沒(méi)有精彩劇情和高水平畫(huà)面的情況下，也能對內容產(chǎn)生歸屬感，這也是Nothing,Forever采用IP變現模式的“底氣”。

但判斷是否長(cháng)久，在于這種歸屬感是可持續的，還是AI給予用戶(hù)的一時(shí)“刺激”。以AI繪圖為例，過(guò)去2年火了好多種玩法，但無(wú)論從整體、還是個(gè)體來(lái)看，大多是一波流。

2022年11月-2023年1月，15款頭部AI圖片?App的下載和IAP收入波動(dòng)|來(lái)源：apptopia

超越這個(gè)時(shí)間區間，在2022年一整年，有2類(lèi)AI繪圖產(chǎn)品分別火了一波。一類(lèi)是text-to-photo，輸入文字生成圖片，代表產(chǎn)品有dreamby?WOMBO、Wonder等，另一類(lèi)是上傳圖片生成衍生圖片，代表產(chǎn)品有Lensa.ai和DawnAI等。

根據點(diǎn)點(diǎn)數據，這4款App的下載量都在去年11月至12月里明顯上升，不到半個(gè)月又快速回落。這里的下載量的變化大概率就是AI熱度導致的。這其中，Wonder和Lensa.ai回落后，全球日均下載量在4萬(wàn)左右，而dreambyWOMBO和DawnAI的全球日均下載量只有1萬(wàn)左右。根據點(diǎn)點(diǎn)數據，Wonder和lensa.ai的App收入也是4款App中相對更高的。

Lensa.ai近半年全球收入變化情況|來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數據

Wonder近半年全球收入變化情況，雖然波動(dòng)不明顯，但收入水平比Lensa.ai低了很多|來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數據

在筆者看來(lái)，Wonder和lensa.ai更加豐富的功能大概率是2款App在A(yíng)I繪圖熱度散去后依然保持下載量相對較高的原因。而Wonder雖然功能更全，但AI繪圖本身并不是用戶(hù)的剛需，因此收入難以和因為Avatar火了后，加入修圖和視頻剪輯功能的lensa.ai在同一高度。這也直接說(shuō)明，AI制圖，給到用戶(hù)的是一時(shí)的“刺激”，但供給對應的并不是用戶(hù)的剛需。

4款AI繪圖App的功能

在stable?diffusion、DALL-E等AI做圖的模型未開(kāi)源之前，多數用戶(hù)沒(méi)有玩過(guò)文字/圖片成圖，所以當AI制圖一下被炒熱，大量用戶(hù)為了一探究竟紛紛下載熱門(mén)產(chǎn)品，其中出圖效果好、宣傳和投放到位的App可能會(huì )獲得更高的下載量。但是當用戶(hù)新鮮勁過(guò)去，能留住用戶(hù)的并不是AI繪圖這一玩法，而是App提供的功能是否真的符合用戶(hù)需求。就好像TikTok的崛起，上滑短視頻的瀏覽方式是用戶(hù)被TikTok吸引的原因，但真正讓用戶(hù)留下的是簡(jiǎn)短、上頭的娛樂(lè )向內容。

Nothing,Forever和AI制圖App同理，雖然都是借助AI模型開(kāi)源得以出現的產(chǎn)品，但Nothing，Forever本質(zhì)上是一部劇。Nothing,Forever的熱度能不能持續，或許要看它在劇情、人物風(fēng)格、布景等方面能否真的吸引人。但是，這里也確實(shí)有一點(diǎn)不同，就是用戶(hù)對這樣的內容，是否會(huì )存在“養成”情感。就如同AI網(wǎng)紅Lia，Ins上有16萬(wàn)粉絲，Twitter也有20萬(wàn)粉絲。從評論看，大家并沒(méi)有把她當做網(wǎng)紅，而是輸出意見(jiàn)、關(guān)注迭代，像“養女兒”一樣關(guān)注它。

Nothing,Forever的想象空間也在于此，雖然劇情內容還十分粗糙，人物輸出的段子有時(shí)還會(huì )重復，但架不住觀(guān)眾付出了時(shí)間和情感。

但反轉再反轉，2月7日，Nothing,Forever的實(shí)驗，并沒(méi)有因為熱度下降結束，而是被Twitch的社區規則暫時(shí)叫停。因違反社區準則，Nothing,Forever被下架，理由是主人公Larry的脫口秀段子中涉嫌歧視跨性別者。其實(shí)仔細去看這個(gè)段子就可以知道，段子埋的包袱并不在跨性別者，但AI還不夠聰明，似乎還沒(méi)學(xué)會(huì )避開(kāi)群體歧視，所以才踩了坑。創(chuàng )始人在受訪(fǎng)中表示，會(huì )解決問(wèn)題并盡快恢復Nothing,Forever的播出。

很遺憾，我們暫時(shí)無(wú)法繼續觀(guān)察，但在Nothing,Forever開(kāi)路之后，創(chuàng )業(yè)者們的嘗試不會(huì )中斷。

本文作者：趙思堯，來(lái)源：白鯨出海，原文標題：《有人用AI做了一個(gè)Twitch頻道，每天漲粉3萬(wàn)》

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關(guān)鍵詞： 也就是說(shuō) 做了一個(gè) 可以實(shí)現