5月17日周三，有媒體報道稱(chēng)，谷歌正在將新的人工智能技術(shù)快速添加到其核心產(chǎn)品中，包括其收入的主要來(lái)源廣告業(yè)務(wù)和對YouTube創(chuàng )作者進(jìn)行支持。

根據內部文件，谷歌已批準使用由大型語(yǔ)言模型推動(dòng)的生成式AI來(lái)實(shí)現廣告業(yè)務(wù)的自動(dòng)化，并引入AI為用戶(hù)服務(wù)。

上周，谷歌推出了其最新、最強大的大型語(yǔ)言模型PaLM 2。該模型接受了大量文本數據的訓練，可以對問(wèn)題和命令做出類(lèi)似人類(lèi)的回答。文件顯示，谷歌內部的某些團隊現在正計劃使用PaLM 2驅動(dòng)的工具來(lái)允許廣告商生成他們自己的媒體資產(chǎn)，并為YouTube創(chuàng )作者推薦制作視頻。

【資料圖】

對于YouTube的內容創(chuàng )作者，該公司一直在使用該技術(shù)來(lái)進(jìn)行一項試驗，即根據視頻主題，讓AI提供五個(gè)視頻創(chuàng )意的想法。

隨著(zhù)AI聊天機器人的熱潮迅速席卷科技行業(yè)并吸引華爾街、谷歌及其同行，包括微軟、Meta和亞馬遜在內的大公司正在努力利用AI為自己的產(chǎn)品和服務(wù)賦能。

自去年年底微軟公開(kāi)發(fā)布其支持的OpenAI旗下的ChatGPT以來(lái)，谷歌的緊迫感尤為強烈，市場(chǎng)擔憂(yōu)AI技術(shù)將取代傳統的互聯(lián)網(wǎng)搜索。

與此同時(shí)，在經(jīng)歷了近二十年的持續快速擴張之后，谷歌陷入了長(cháng)達數個(gè)季度的收入增長(cháng)乏力的泥潭。自去年以來(lái)，由于對經(jīng)濟衰退的擔憂(yōu)加劇，廣告商一直在縮減在線(xiàn)廣告的投入，對谷歌、Meta等依賴(lài)廣告收入的科技巨頭來(lái)說(shuō)，當前的局面非常嚴峻。具體到谷歌，今年以來(lái)，大多數行業(yè)的付費搜索廣告轉化率都有所下降。

此外，除了將生成式AI應用在搜索、電子郵件和電子表格之外，谷歌還希望使用該技術(shù)來(lái)增加收入和提高利潤率。谷歌的文件顯示，AI賦能的客戶(hù)支持策略可能會(huì )被內嵌到100多種谷歌產(chǎn)品中，包括谷歌商店、谷歌郵箱、安卓系統和谷歌地圖等。

自動(dòng)支持聊天機器人可以通過(guò)簡(jiǎn)單、清晰的句子為用戶(hù)提供具體答案，并更為恰當地為用戶(hù)展示廣告。

谷歌最近發(fā)布了Google Duet和Chat Help，人們可以使用簡(jiǎn)單的自然語(yǔ)言來(lái)獲得與云有關(guān)的問(wèn)題的答案，例如如何使用某些云服務(wù)或功能，或者獲得他們項目的詳細實(shí)施計劃。

文件顯示，谷歌還在開(kāi)發(fā)自己內部的類(lèi)似Stable Diffusion的圖像創(chuàng )建產(chǎn)品。Stable Diffusion的技術(shù)類(lèi)似于OpenAI的DALL-E，可以根據用戶(hù)基于文本的指示來(lái)快速繪制并渲染各種風(fēng)格的圖像。

谷歌計劃將其最新的人工智能模型推向廣告領(lǐng)域并不令人意外。上周，Meta推出了AI Sandbox，稱(chēng)這是一個(gè)“測試游樂(lè )場(chǎng)”，供廣告商試用新的生成式AI驅動(dòng)的廣告工具。該公司還宣布了對Meta Advantage的更新，Meta Advantage是其自動(dòng)化工具和產(chǎn)品的組合，廣告商可以使用這些工具和產(chǎn)品來(lái)獲得賦能。

5月23日，谷歌將在其年度活動(dòng)Google Marketing Live上為廣告商介紹新技術(shù)。該公司尚未提供有關(guān)將發(fā)布的新技術(shù)的具體信息，但明確表示人工智能將成為中心主題。

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