這一次，微信真的變成“小綠書(shū)”了。

就在最近微信的新版上，發(fā)布了“小綠書(shū)社區”，用戶(hù)在進(jìn)入到看一看會(huì )發(fā)現以前的欄目從三個(gè)變成了4個(gè)，出現了“圖片”的選項。

(相關(guān)資料圖)

▲小綠書(shū)以微信視頻號為主體

在今年2月份首次推出從小綠書(shū)，我就提到微信也是順勢而為，為用戶(hù)主流多樣化的內容。

其公眾號創(chuàng )作者可以發(fā)布新的內容形式，圖片內容?？墒怯脩?hù)除了公眾號瀏覽單條圖片內容，就沒(méi)有其他地方可以查看了。想刷刷圖片內容都找不到地方。

可是預計創(chuàng )造發(fā)布圖片內容的占比應該非常低，因為公眾號一天一條或者一周一條（訂閱號和服務(wù)號），主要原因是許多創(chuàng )作者都舍不得把圖片內容當做有限的推送。

之前的內容瀏覽只能在公眾號里面，并且不集中，用戶(hù)無(wú)法體驗像“小紅書(shū)”那樣刷內容的習慣，而微信現在給出了“小綠書(shū)”社區，自然就為此增加了新的入口。

現在8月份，內測小綠書(shū)的另一部分：圖片內容信息流。同時(shí)將發(fā)布小綠書(shū)的入口和視頻號綁定在一起。

雖然小綠書(shū)的發(fā)布入口還是在一個(gè)四級入口，用戶(hù)進(jìn)入微信需要發(fā)現再點(diǎn)擊看一看，再選擇圖片才能點(diǎn)擊發(fā)布按鈕。

▲微信小綠書(shū)發(fā)布入口

要知道圖片內容是微信今年2月份才開(kāi)始發(fā)力，之前是沒(méi)有過(guò)這樣的內容形態(tài)，作為社區產(chǎn)品我們要關(guān)注三類(lèi)用戶(hù)，分別是游客（消費者）、創(chuàng )作者、和平臺，其中三者之間的關(guān)系如下

▲三者之間關(guān)系

所以如果沒(méi)有內容沉淀、以及好的內容，是沒(méi)有吸引游客的，同時(shí)就沒(méi)有辦法為創(chuàng )作者帶來(lái)收益，而平臺就無(wú)法生產(chǎn)出好的內容，導致消費者離開(kāi)。

小綠書(shū)正在做內容沉淀以及用戶(hù)標簽

因為微信以前沒(méi)有給用戶(hù)帶過(guò)標簽，最多就是在公眾號創(chuàng )作者的時(shí)候給創(chuàng )作者內容標簽，但是作為一個(gè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)喜歡看什么內容，微信只能通過(guò)大數據分析，而在小綠書(shū)有限的內容里，讓用戶(hù)在有限的內容里找到自己喜歡的內容，微信小綠書(shū)采用了和小紅書(shū)一樣的標簽選擇。

▲小紅書(shū)用戶(hù)選擇標簽

從目前來(lái)看，微信小綠書(shū)是沒(méi)有任何“流量扶持”的，或許在微信里已經(jīng)過(guò)了流量扶持的說(shuō)法，不像當初視頻號剛剛上架的時(shí)候，視頻號創(chuàng )作者獲得了各種流量激勵，比如創(chuàng )作者徽章、流量扶持周期、特定話(huà)題活動(dòng)等等。

▲視頻號扶持政策

現在小綠書(shū)是沒(méi)有任何的流量扶持政策，PMTalk最近測試的一條小綠書(shū)，瀏覽量為0，在排除了平臺違規之外，可以看見(jiàn)小綠書(shū)需要還是私域流量推送的。

▲小綠色仍然需要私域流量

現在來(lái)對比小綠書(shū)和小紅書(shū)，小綠書(shū)還遠遠達不到小紅書(shū)的效果，畢竟沒(méi)有流量引入，自然就得不到創(chuàng )作者。

同時(shí)微信的用戶(hù)畫(huà)像復雜、多元，覆蓋各個(gè)年齡階段，要想像小紅書(shū)那樣吸引用戶(hù)瀏覽、創(chuàng )作還是很難。這也造成小綠書(shū)難以生產(chǎn)像小紅書(shū)那樣高質(zhì)量的圖片內容。

小綠書(shū)的灰度功能，也是在給自己打造內容沉淀，未來(lái)相信會(huì )圍繞圖片內容提供系列工具，比如小紅書(shū)就有的PK、投票工具，增加小綠書(shū)圖片內容社交性。

這些小工具都方便了圖片內容發(fā)帖人生產(chǎn)內容。

▲小紅書(shū)投票工具

張小龍說(shuō)：有什么喜歡或不喜歡的功能，歡迎提提

就在小綠書(shū)更新后，張小龍也開(kāi)始讓IT互聯(lián)網(wǎng)那些事兒博主在網(wǎng)上號召
“看看用戶(hù)有什么喜歡的，什么不喜歡的。”

我截圖了評論區熱門(mén)的內容，給大家分享下用戶(hù)希望的“主流微信功能”

集中在朋友圈置頂、朋友圈發(fā)live動(dòng)圖、朋友圈評論帶圖、朋友圈可以編輯這些，雖然置頂功能已經(jīng)有了，但是可以看到非常多的用戶(hù)仍然沒(méi)有被灰度到。

提到live動(dòng)圖，順便有一個(gè)經(jīng)典的問(wèn)題：微信頭像為什么不支持GIF？

記得有一次在微信公開(kāi)課上，張小龍說(shuō)每天都有1億人教他做產(chǎn)品，而現在他竟然主動(dòng)找用戶(hù)提及建議、和用戶(hù)需求，也是非常少見(jiàn)的一次了。

可以看見(jiàn)微信隨著(zhù)迭代也順應潮流，功能更越來(lái)越多，從簡(jiǎn)單的語(yǔ)音、文本聊天，到現在支持音頻、圖片、短視頻、直播，本身就變得越來(lái)越臃腫了。

讓用戶(hù)告訴什么功能可以取消，才可能獲得一些感性的需求。因為作為微信的產(chǎn)品經(jīng)理，已經(jīng)除了數據之外沒(méi)有辦法獲得一些感性需求了。

這也是為什么我見(jiàn)過(guò)一些產(chǎn)品團隊負責人，會(huì )要求產(chǎn)品經(jīng)理每天去閱讀用戶(hù)反饋至少10條，隨時(shí)把握一些產(chǎn)品感，知道用戶(hù)需要什么。

做產(chǎn)品經(jīng)理一定要客觀(guān)，但不能缺失感性

隨著(zhù)功能越來(lái)越多，邏輯越來(lái)越復雜，產(chǎn)品經(jīng)理還真的沒(méi)有辦法顧忌全面，因為系統越復雜，會(huì )分配給多個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理完成，其中還會(huì )有C端、數據、B端產(chǎn)品經(jīng)理等等，這些產(chǎn)品經(jīng)理都會(huì )劃分產(chǎn)品框架的某些或者某個(gè)功能模塊。

不是親自己負責的，自然就不清楚其中的邏輯了，所以需要獲取到用戶(hù)的需求，而不是產(chǎn)品經(jīng)理或者內部人的需求。

今天的分享就在這里。

本文來(lái)源：Kevin改變世界的點(diǎn)滴，原文標題：《微信“小綠書(shū)”，閉環(huán)了》

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