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根據Canalys的最新統計，2022年第三季度，全球個(gè)人智能音頻設備遭遇第二輪下滑，出貨量下降4%，跌至1.136億部。真無(wú)線(xiàn)耳機(TWS)仍然是個(gè)人智能音頻設備(包括TWS, 無(wú)線(xiàn)頭戴，無(wú)線(xiàn)頸掛)中唯一實(shí)現增長(cháng)的品類(lèi)，在本季度增長(cháng)6%，達到 7690 萬(wàn)部。蘋(píng)果(AAPL.US)(包括Beats)發(fā)布第二代AirPods Pro后，其出貨量增長(cháng)了34%，市場(chǎng)份額達到31%，鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

三星(包括哈曼子公司)位居第二，盡管推出了全新Galaxy Buds2 Pro，其出貨量仍下降了15%。印度本土廠(chǎng)商boAt以5%的市場(chǎng)份額位居第三，但其增長(cháng)速度有所放緩，同比增長(cháng)50%。小米和Skullcandy分別以4%和3%的市場(chǎng)份額位居第四和第五。

作為市場(chǎng)領(lǐng)導者的蘋(píng)果在推出AirPods Pro 2后，為其市場(chǎng)表現打了一劑強心針。AirPods Pro 2在這季度出貨量達到420萬(wàn)部，占所有AirPods出貨量的20%。盡管三星也推出了最新旗艦機型，但Galaxy Buds出貨量下降了25%，三星面臨著(zhù)與蘋(píng)果截然不同的局面。

Canalys研究分析師金婳(Sherry Jin)表示：“由于Galaxy Buds2 Pro較晚的發(fā)布日期和較高的售價(jià)，限制了Galaxy Buds系列產(chǎn)品在第三季度的市場(chǎng)表現和出貨節奏。此外，三星在第三季度的捆綁促銷(xiāo)活動(dòng)中也采取了更為保守的策略，以確立其Pro系列在當季的旗艦產(chǎn)品定位?！?/p>

2022年第三季度，TWS在印度的出貨量達到了近1000萬(wàn)部的新高度，而無(wú)線(xiàn)頸掛式耳機的出貨量則首次遭遇下滑，降幅高達20%。TWS產(chǎn)品品類(lèi)的市場(chǎng)份額首次超過(guò)50%，而整個(gè)印度市場(chǎng)的增長(cháng)率放緩至2%。

Canalys分析師Ashweej Aithal表示：“本土頭部廠(chǎng)商積極推廣高性?xún)r(jià)比的設備并開(kāi)展全面的市場(chǎng)教育，加速市場(chǎng)向TWS的過(guò)渡。但從整個(gè)市場(chǎng)的個(gè)位數的增長(cháng)可以反映出，當前的市場(chǎng)需求已達到峰值。當市場(chǎng)需求達到峰值時(shí)，消費對產(chǎn)品質(zhì)量的訴求也會(huì )逐漸上升，例如追求更佳的音質(zhì)，更長(cháng)的續航時(shí)間以及主動(dòng)降噪功能。而面對這種市場(chǎng)變化表現，廠(chǎng)商應該保持敏銳并有所準備，提供質(zhì)量更好的商品并且調整未來(lái)出貨量級，使其保持一個(gè)比較健康的庫存水平?！?/p>

2022年第三季度，索尼(SONY.US)、Jabra和JBL(三星旗下的哈曼子公司)等主打音頻設備的品牌，采取了跨渠道的積極折扣促銷(xiāo)策略來(lái)維持出貨量水平，因而顯著(zhù)削弱了性?xún)r(jià)比品牌的市場(chǎng)表現。但即便采用了如此激進(jìn)的折扣，這些品牌的市場(chǎng)價(jià)值卻增長(cháng)平平，這也側面反映了廠(chǎng)商們面臨著(zhù)不小的宏觀(guān)經(jīng)濟壓力。

第四季度，市場(chǎng)表現可能會(huì )繼續走低。與去年的激進(jìn)出貨量相比，大多數廠(chǎng)商將會(huì )更加謹慎，以避免庫存水位過(guò)高。折扣促銷(xiāo)的手段只能在短期內緩解痛苦，廠(chǎng)商必須在保持現有優(yōu)勢的同時(shí)，深耕市場(chǎng)并擴大其用戶(hù)基礎，以穩固市場(chǎng)份額并謀求未來(lái)的生存空間。

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