冷資源”變“熱經(jīng)濟”，皚皚白雪也有大用途，這個(gè)雪季冰雪消費熱勢起。多位滑雪行業(yè)人士告訴財聯(lián)社記者，今年春節黃金周期間，所在滑雪場(chǎng)客盈門(mén)，部分雪場(chǎng)門(mén)票預約量連續多日達上限?！盎帷毕鲁鯇W(xué)者對培訓教練的需求趨增，火爆行情亦帶旺酒店民宿，增厚“滑雪”主題度假區業(yè)績(jì)。

1-2月是冰雪旅游的黃金發(fā)展期，當前滑雪熱度仍在持續。華南地區首家高山戶(hù)外滑雪場(chǎng)“桂林天湖冰雪世界滑雪場(chǎng)”節后(1月30日)再次發(fā)布門(mén)票預約已滿(mǎn)通知。記者從多家滑雪場(chǎng)獲悉，以往周末滑雪客流量普遍高于平日，本周末正巧遇上傳統元宵佳節，疊加多地冰雪消費券發(fā)放以及部分雪場(chǎng)調低夜場(chǎng)雪票價(jià)格，推出節慶特別版住滑套餐、寒假暢滑等，滑雪場(chǎng)人員爆滿(mǎn)場(chǎng)景或將再現。

上冰雪客流高增 相關(guān)業(yè)態(tài)收入上行

(資料圖)

冬奧后的首個(gè)雪季，旅游市場(chǎng)復蘇恰逢其時(shí)，“三億人參與冰雪運動(dòng)”的愿景照進(jìn)現實(shí)。中國旅游研究院今年1月份發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》統計數據顯示，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，是2016-2017冰雪季的2倍多。

報告預測，在本地市場(chǎng)消費潛力持續釋放和遠程冰雪游復蘇下，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數仍會(huì )超過(guò)3億，2024-2025冰雪季旅游人次有望達到5.2億，相關(guān)旅游收入將達到7200億元。

近年來(lái)，滑雪這一運動(dòng)也從小眾日漸走向大眾。近期，“整個(gè)朋友圈都去滑雪了”話(huà)題登上微博熱搜榜，而在抖音平臺上，“滑雪”“三億人上冰雪”話(huà)題的播放量分別達286.8億次、53.4億次。

今年春節，“滑雪過(guò)年”興起。據了解，1月21日至27日，15.69萬(wàn)人次在崇禮滑雪過(guò)年。南方具備室內雪場(chǎng)的成都、杭州、上海、廣州同樣掀起滑雪過(guò)年熱。作為滑雪“發(fā)燒友”的潘女士一家從南向北，在雪趣中歡度新春，“這里的雪質(zhì)不錯，雪道選擇也更多，體驗感很好”。

滑雪愛(ài)好者的到來(lái)則帶火酒店民宿，推動(dòng)冰雪主題度假區業(yè)績(jì)沖高。春節期間熱門(mén)滑雪目的地酒店“一房難求”，途家民宿數據顯示，2022至2023雪季，吉林省雪場(chǎng)周邊民宿預訂量同比2018至2019雪季增幅最高達16倍。長(cháng)白山迎客流倍增，長(cháng)白山萬(wàn)達國際度假區春節期間接待游客4.02萬(wàn)人次，同比增長(cháng)121.88%;實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4125萬(wàn)元，同比增長(cháng)126.03%。長(cháng)白山魯能勝地國際度假區春節期間接待游客2.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)136.56%;實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1226.28萬(wàn)元，同比增長(cháng)94.72%。

恰逢元宵節的周末將至，馬蜂窩大數據顯示，長(cháng)白山、張家口、新疆等多地滑雪場(chǎng)即將在本周末再次迎來(lái)客流小高峰，貴州六盤(pán)水梅花山滑雪場(chǎng)以166%的熱度漲幅成為貴陽(yáng)周邊最受歡迎的滑雪勝地。

培訓需求趨旺 發(fā)力方向瞄準兒童青少年客群

后冬奧時(shí)期，隨著(zhù)冰雪運動(dòng)普及、系列支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策頒布以及出行市場(chǎng)迎顯著(zhù)利好，消費者上冰雪的熱情攀升，冰雪經(jīng)濟復蘇按下快進(jìn)鍵。

滑雪熱度升溫背景下，相應的培訓需求也在增長(cháng)。據媒體報道，春節假期，湖北宜昌一家滑雪場(chǎng)上午十點(diǎn)不到，雪具領(lǐng)取處圍滿(mǎn)滑雪者，70余名滑雪教練全部出動(dòng)仍是“供不應求”。一位滑雪教練向財聯(lián)社記者表示，1月培訓課程基本排滿(mǎn)，近幾天的課程也已被學(xué)員約滿(mǎn)。

熱“雪”沸騰，上市公司層面亦抓機遇布局。復星旅文(01992)旗下一站式滑雪服務(wù)品牌FORYOU SKI復游雪結合全球頂級滑雪協(xié)會(huì )的教學(xué)培訓體系，致力于培養全民滑雪興趣、掌握滑雪技能、持續提供高品質(zhì)進(jìn)階滑雪課程。

記者從公司方面獲悉，2022年12月至2023年2月，復游雪作為協(xié)辦方在南京景楓中心落地2000平米戶(hù)外冰雪嘉年華活動(dòng)，截至目前已有10000人次參與，預計本次活動(dòng)參與人數會(huì )突破30000+人次。

去年凱文教育(002659.SZ)與合作方簽署協(xié)議，將運營(yíng)管理北京西山滑雪場(chǎng)。由此，公司素質(zhì)教育業(yè)務(wù)板塊在已有冰上運動(dòng)培訓業(yè)務(wù)基礎上增加雪上運動(dòng)項目。公司證券部人士表示，“2022年12月開(kāi)始運營(yíng)了，提供滑雪培訓”。

冰雪運動(dòng)從兒童開(kāi)始，冰雪興趣從小培養。為加快青少年冰雪運動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)青少年冰雪技能提升，催化冰雪產(chǎn)業(yè)釋放效能，全國多地推行舉措，如新疆大力推進(jìn)冰雪運動(dòng)進(jìn)校園，黑龍江省開(kāi)展“百萬(wàn)青少年上冰雪”健身活動(dòng)等。

記者注意到，低齡滑雪愛(ài)好者成為業(yè)內公司主要發(fā)力點(diǎn)。復星旅文表示，今年迷你營(yíng)Club Med雪板少年體驗營(yíng)安吉營(yíng)地參營(yíng)人數較去年翻兩番，并在北京延慶營(yíng)地首次開(kāi)營(yíng)落地。

從布局情況來(lái)看，海昌海洋公園(02255)在深圳建設首個(gè)“少兒冰雪中心”項目。記者從峨眉山A(000888.SZ)官微了解到，峨眉山滑雪場(chǎng)冰雪親子樂(lè )園全面升級，在春節期間引來(lái)了各地大小“冰粉”。

“2022年雪場(chǎng)的客群明顯呈現出年輕化、親子化的特點(diǎn)?！睆托锹糜挝幕瘓F聯(lián)席總裁、Club Med地中海俱樂(lè )部中國CEO徐秉璸此前告訴記者，冰雪熱潮已向更低齡的圈層拓展，尤其是在冬奧會(huì )后，谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等人成為了年輕一代的新偶像，他們對年輕雪客的影響將在這個(gè)雪季顯著(zhù)體現。

如今，在滑雪場(chǎng)低齡兒童上冰雪的身影并不鮮見(jiàn)，從業(yè)內動(dòng)態(tài)亦可得到印證。近期，北京、廣州、呼和浩特等地雪場(chǎng)紛紛推出冬令營(yíng)及青少年滑雪走讀營(yíng)、公開(kāi)招募親子家庭免費體驗滑雪公開(kāi)課、啟動(dòng)青少年(學(xué)生)滑雪公開(kāi)賽等。

據記者了解，兒童營(yíng)、青少年營(yíng)相應收納5-6周歲、7-14周歲人群，根據營(yíng)期、課程階段(基礎、進(jìn)階、強化等)、授課人數(一對一或一對多)、板型(單板、雙板)等差異化收費，價(jià)格區間從千元至上萬(wàn)元不等。

據Mob研究院數據顯示，滑雪培訓的毛利率達30%-35%。當前我國滑雪培訓市場(chǎng)尚處起步期，教練資質(zhì)、相關(guān)課程設置關(guān)乎培訓的專(zhuān)業(yè)化、安全性。

“從運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，我們冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定需要政產(chǎn)學(xué)研媒的多方合力發(fā)力，政策引導，科研引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)突破，媒體推廣，學(xué)習國際先進(jìn)經(jīng)驗為我所用，加強國際合作，培養出更多知名的冰雪運動(dòng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)精特小巨人企業(yè)，培養出更大基數、更豐富層次水平的冰雪運動(dòng)參與者、愛(ài)好者，冰雪產(chǎn)業(yè)就必然會(huì )形成強大的發(fā)展態(tài)勢?！蔽穆卯a(chǎn)融智庫有限公司副理事長(cháng)姜長(cháng)城在接受財聯(lián)社記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

本文源自于“財聯(lián)社”，智通財經(jīng)編輯：陳宇鋒。

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