美國科技巨頭谷歌(GOOGL.US)將受到歐盟監管機構正式的反壟斷指控，這可能為谷歌面臨巨額的罰款鋪平道路，并打擊這家美國科技公司大部分營(yíng)收來(lái)源——即廣告技術(shù)業(yè)務(wù)核心。據知情人士透露，這份指控清單最早將于周三公布，將針對Alphabet Inc.旗下的搜索引擎巨頭谷歌的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)模式核心。谷歌的廣告業(yè)務(wù)可以說(shuō)是公司迄今為止最成功的業(yè)務(wù)，約占其年營(yíng)收的80%。2022年，其廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收約為2250億美元。

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媒體報道稱(chēng)，知情人士表示這是歐盟反壟斷監管機構——歐盟委員會(huì )(European Commission)目前5年任期內最重大規模指控。這將標志著(zhù)這場(chǎng)曠日持久的長(cháng)篇故事再次升級，目前歐盟已經(jīng)對該公司開(kāi)出了三筆總計超過(guò)80億歐元(大約86億美元)的超大罰單。

盡管違反歐盟反壟斷法的罰款最高可達一家公司全球銷(xiāo)售額的10%，但反壟斷機構很少達到這一水平，這意味著(zhù)對那些硅谷巨頭利潤空間的影響往往不大。相反，反壟斷監管機構通常也會(huì )堅持改變公司的一些結構，而這一任務(wù)可能會(huì )更加繁重。

今年以來(lái)，受益于全球市場(chǎng)圍繞AI的投資狂潮不斷升級，身為“AI領(lǐng)頭羊”的谷歌今年股價(jià)漲幅高達40%，目前該公司市值接近1.6萬(wàn)億美元。隨著(zhù)羅素3000指數計算機服務(wù)板塊上漲，截至周一美股收盤(pán)，谷歌股價(jià)上漲1.15%。

80億歐元，而且可能增加——自2017年以來(lái)，谷歌已經(jīng)面臨三項歐盟反壟斷罰款

媒體報道稱(chēng)，谷歌沒(méi)有立即回應就歐盟的指控置評的請求，位于布魯塞爾的歐盟委員會(huì )拒絕置評。

長(cháng)期以來(lái)，谷歌一直占據著(zhù)關(guān)鍵的廣告市場(chǎng)地位，它能夠收集數據，使廣告商能夠定位廣告，出售廣告空間，并提供關(guān)鍵的技術(shù)，使廣告商能夠找到發(fā)行方出售他們的空間。

據了解，歐盟于2021年首次對谷歌的廣告技術(shù)行為展開(kāi)調查。歐盟委員會(huì )一直在調查該公司可能如何阻礙競爭對手獲取用戶(hù)的數據用于線(xiàn)上投放廣告，以及它可能如何將數據隔離起來(lái)供自身品牌使用。

作為公開(kāi)招標程序的一部分，谷歌與Facebook母公司Meta Platforms的協(xié)議最初是調查指控的一部分，但在2022年年底被放棄了。2022年9月，在葡萄牙競爭管理局提交了新的證據后，反壟斷調查的范圍也隨之擴大。

英國競爭監管機構同樣一直在調查谷歌的廣告技術(shù)相關(guān)行為，同時(shí)，針對該公司行為的訴訟也在美國進(jìn)行。

不過(guò)，在監管機構發(fā)出反對聲明和征收反壟斷罰款之后，企業(yè)有權為自己辯護。谷歌繼續在法庭上與歐盟的罰款作斗爭，其中包括因其運行Android移動(dòng)操作系統的方式而被罰款43.4億歐元。歐盟法官去年將罰款金額削減至41.25億歐元，但是谷歌仍然在歐盟最高法院對此案提出質(zhì)疑。

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