近日，618活動(dòng)“大熱”，受益于該活動(dòng)的正面效應，港股體育用品持續走強。截止6月15日收盤(pán)，申洲國際(02313)超漲11.40%，李寧(02331)、安踏體育(02020)、滔搏(06110)以及特步國際(01368)分別上漲8.85%、7.51%、6.93%、5.95%。消息面上，天貓2023年618第一波(5月31日-6月3日)相關(guān)榜單顯示，在運動(dòng)戶(hù)外品牌人氣榜中，李寧、Nike、安踏分別位列前三，進(jìn)入前十的還有361度(01361)、特步等。

(相關(guān)資料圖)

與此同時(shí)，于6月15日晚8點(diǎn)起至20日晚24點(diǎn)，2023年淘寶天貓618第二波正式開(kāi)賣(mài)。消費者可繼續享受跨店每滿(mǎn)300減50的全場(chǎng)折扣，同時(shí)88VIP會(huì )員還可領(lǐng)取新一輪的520元的專(zhuān)享消費券。值得一提的是，“直播閃降節”將于6月16日至18日在淘寶直播開(kāi)啟，服飾、珠寶、家電、運動(dòng)戶(hù)外等多種類(lèi)型商品都參與直播閃降。

政策面上，商務(wù)部于6月15日下午召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，會(huì )上，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，將持續辦好消費活動(dòng)。商務(wù)部將2023年定為消費提振年，已成功舉辦民生消費季、全國消費促進(jìn)月，正在開(kāi)展綠色消費季、國際消費季等一系列活動(dòng)。在即將到來(lái)的暑期消費季期間，商務(wù)部還將推出618、夜生活節、數字消費節等消費新場(chǎng)景。各地也將舉辦一系列豐富多彩的活動(dòng)，這些活動(dòng)貫穿端午、暑期甚至會(huì )延續更長(cháng)時(shí)間，將為消費市場(chǎng)增添更多信心。

束玨婷還表示，隨著(zhù)暑期消費旺季的到來(lái)，居民節假日、休閑購物、出行旅游等消費需求將進(jìn)一步釋放。疊加相關(guān)促消費政策支持，預計二季度消費市場(chǎng)有望繼續保持平穩增長(cháng)態(tài)勢。

據了解，京東618正在火熱進(jìn)行中，隨著(zhù)夏日戶(hù)外運動(dòng)升溫，運動(dòng)鞋服、戶(hù)外裝備、體育健身等品類(lèi)銷(xiāo)量迎來(lái)增長(cháng)。從京東發(fā)布618運動(dòng)鞋服TOP10熱賣(mài)榜來(lái)看，adidas、FILA、NEW BALANCE、李寧、鴻星爾克、安踏等品牌熱銷(xiāo)好物一一上榜。同時(shí)，據京東618開(kāi)門(mén)紅10分鐘數據顯示，國潮運動(dòng)鞋服品類(lèi)成交額同比增長(cháng)10倍；開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)，鴻星爾克等品牌成交額同比增長(cháng)3倍，特步競速系列單品成交額同比增長(cháng)4倍。

光大證券發(fā)布5月社消零售數據點(diǎn)評報告指出，據國家統計局發(fā)布社消數據顯示，2023年5月社會(huì )消費品零售總額為3.78萬(wàn)億元，同比增長(cháng)12.7%，低于wind市場(chǎng)一致預期(同比增長(cháng)13.6%)，增速比4月下降5.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，百貨行業(yè)中紡織服裝類(lèi)與化妝品類(lèi)增速環(huán)比4月高點(diǎn)有所回落5月，百貨行業(yè)相關(guān)類(lèi)別中，紡織服裝類(lèi)零售額同比增長(cháng)17.6%，增速較4月份下降14.8個(gè)百分點(diǎn)?；瘖y品類(lèi)零售額同比增長(cháng)11.7%，增速較4月份下降12.6個(gè)百分點(diǎn)。整體而言，百貨行業(yè)仍維持較好的同比改善態(tài)勢，但是從環(huán)比角度看，同比增速環(huán)比4月高點(diǎn)有所回落，期待618大促期間的相關(guān)銷(xiāo)售表現。

國信證券指出，隨著(zhù)618購物節臨近，各購物平臺開(kāi)始預熱活動(dòng)，部分運動(dòng)品牌加大營(yíng)銷(xiāo)力度，熱度提升。阿迪百度指數環(huán)比4月增加14.9%，主要得益于與各大購物平臺的合作活動(dòng)開(kāi)展和聯(lián)名款發(fā)布，包括天貓618活動(dòng)預熱、拼多多“adidas官方奧萊店”開(kāi)辦、京東20周年紀念款CLIMACOOL清風(fēng)鞋發(fā)布，以及與其他品牌合作款發(fā)布等。迪桑特與品牌代言人陳偉霆共同進(jìn)行618開(kāi)門(mén)紅預熱、FILA五月中旬在淘寶推出大牌權益搶先預定活動(dòng)、特步攜手Keep和悅跑圈推出“特步跑亮這世界”活動(dòng)，推出新品全新160X3.0PRO冠軍跑鞋熒光版等，迪桑特、FILA、特步百度指數均環(huán)比4月小幅增長(cháng)。

國信證券認為，品牌積極推新和營(yíng)銷(xiāo)預熱，看好618旺季品牌銷(xiāo)售發(fā)力。隨著(zhù)社交場(chǎng)景放開(kāi)、運動(dòng)賽事恢復，運動(dòng)品牌、代言明星和相關(guān)新裝備在運動(dòng)社區上的關(guān)注熱度提升，同時(shí)5月下旬品牌在社交媒體為618活動(dòng)推新和營(yíng)銷(xiāo)預熱，有望在618嶄露頭角。今年以來(lái)，隨著(zhù)社交、健身和戶(hù)外場(chǎng)景放開(kāi)，鞋服在消費大類(lèi)中展現強α屬性，1-4月增長(cháng)領(lǐng)跑社零，建議把握景氣賽道品牌的配置良機。

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申洲國際(02313)：申萬(wàn)宏源發(fā)布研究報告稱(chēng)，首予公司“買(mǎi)入”評級，預計2023-25年實(shí)現歸母凈利潤49.5/60.9/73.7億元。公司是全球一體化針織制造龍頭，現已形成國內外雙一體化的大規模產(chǎn)能布局，深度綁定全球頂尖品牌客戶(hù)，行業(yè)地位穩固。申洲國際長(cháng)期服務(wù)于Nike、Adidas、Uniqlo等全球頂尖服裝品牌，分享優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的成長(cháng)紅利，產(chǎn)能規模及一體化程度行業(yè)領(lǐng)先，短期需求擾動(dòng)及成本壓制因素逐步消退，看好需求恢復后其競爭力釋放之下的中長(cháng)期業(yè)績(jì)增長(cháng)。

李寧(02331)：交銀國際指出，李寧近年的市場(chǎng)占有率大幅提升，主要依賴(lài)功能性產(chǎn)品的增長(cháng)。李寧的跑鞋近年大有進(jìn)步，建立起鮮明的產(chǎn)品矩陣(包括飛電、絕影、烈駿、越影、赤兔、超輕等的跑鞋系列)，贏(yíng)得專(zhuān)業(yè)跑者的認同和市場(chǎng)份額的提升。該行近日上調了該公司的評級，將其從“中性”上調至“買(mǎi)入”，并將目標價(jià)設定為56.9港元。

安踏體育(02020)：安踏體育主要在中國內地從事生產(chǎn)及買(mǎi)賣(mài)體育用品業(yè)務(wù),包括鞋類(lèi)、服裝及配飾。該公司專(zhuān)注于中國體育用品市場(chǎng),旗下有多個(gè)品牌,包括“安踏”、“安踏兒童”、“FILA”、“FILA KIDS”和“NBA”品牌。近期，安踏體育成為增設人民幣柜臺證券的香港上市公司之一，新增設的人民幣柜臺自雙柜臺模式推出起生效。

滔搏(06110)：公司是一家投資控股公司，主要從事運動(dòng)零售及服務(wù)業(yè)務(wù)。公司主要通過(guò)其子公司運營(yíng)運動(dòng)鞋服產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)及向其他零售商出租用于聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)售的商業(yè)場(chǎng)所業(yè)務(wù)。

特步國際(01368)：預計未來(lái)3-5年跑步及功能性跑步產(chǎn)品，仍為公司業(yè)務(wù)的核心增長(cháng)動(dòng)力，管理層預計銷(xiāo)售貢獻將達70%以上，其他類(lèi)別的銷(xiāo)售貢獻將為瑜伽和籃球。

361度(01361)：近日，361度宣布，其核心品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在第一季度同比低雙位數增長(cháng)，從去年第四季度的持平表現中反彈。

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