據媒體報道，奈飛(NFLX.US)正在考慮提升其廣告業(yè)務(wù)能力，努力從其廣告投放中獲得更大規模營(yíng)收，其中包括增加目標廣告和增加不同的廣告形式。媒體報道稱(chēng)，這家流媒體巨頭今年在法國戛納國際電影節上與全球廣告行業(yè)的一些高管進(jìn)行了交談，討論了一些新的計劃。

奈飛聯(lián)合首席執行官格雷格·彼得斯和全球廣告業(yè)務(wù)總裁杰里米·戈爾曼在活動(dòng)中與廣告行業(yè)高管交談并尋找品牌，媒體援引多名廣告業(yè)務(wù)高管透露的消息報道稱(chēng)。

據悉，奈飛廣告業(yè)務(wù)的變化包括“情節式”廣告，即讓消費者看到一些彼此相關(guān)聯(lián)的廣告，避免了消費者在觀(guān)看內容時(shí)不斷看到相同廣告的問(wèn)題。

【資料圖】

一位營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)高管告訴新聞媒體，奈飛與微軟(MSFT.US)的合作關(guān)系可能在明年結束，該公司正在建立自己的廣告技術(shù)，而這給了奈飛一個(gè)更好的創(chuàng )新機遇。

有廣告業(yè)務(wù)高管還表示，奈飛將利用自己的數據制作差異化廣告，并且奈飛計劃從廣告計劃中獲得的營(yíng)收高于每月15美元起價(jià)的標準訂閱。

早在去年2022年7月，奈飛宣布選擇微軟作為其全球廣告業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售和技術(shù)類(lèi)型合作伙伴，這業(yè)讓一些投資者感到意外。周一，奈飛的股價(jià)在美股盤(pán)初交易中小幅下跌。

在上周，華爾街大行花旗對這家流媒體巨頭啟動(dòng)了為期30天的“催化劑觀(guān)察期”，稱(chēng)其廣告業(yè)務(wù)存在潛在的積極因素。

該行分析師Jason Bazinet將奈飛的評級定為“買(mǎi)入”，并且將奈飛每股目標價(jià)從400美元上調至500美元。他指出，奈飛7月公布第二季度業(yè)績(jì)時(shí)，將是該公司推出廣告服務(wù)整整兩個(gè)季度之后，預計該項業(yè)務(wù)會(huì )有一些有意義的更新。

Bazinet還表示，最新的季度業(yè)績(jì)應該會(huì )受益于美國監管機構對密碼共享的打擊，這更有可能吸引廣告級用戶(hù)，而不是高級用戶(hù)。

Bazinet在一份投資者報告中寫(xiě)道:“我們預計，管理層對該公司廣告層推出的任何正面評論都會(huì )對公司的股價(jià)產(chǎn)生積極的反應，我們認為這將增強投資者對該項新舉措進(jìn)展的信心?！?/p>

奈飛定于美東時(shí)間7月19日盤(pán)后公布第二季度業(yè)績(jì)。華爾街分析師們普遍預計，該公司Q2調整后的每股收益為2.85美元，營(yíng)收約為82.6億美元，相比之下上季度兩項指標分別為2.88美元與81.6億美元。

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