根據市場(chǎng)調查機構Counterpoint Research公布的最新報告，沙特阿拉伯智能手機市場(chǎng)是全球2023年第一季度實(shí)現同比增長(cháng)的少數幾個(gè)國家之一，出貨量同比增長(cháng)26%，這主要是由于強勁的宏觀(guān)經(jīng)濟基本面、加速的數字化和不斷增長(cháng)的設備融資選擇。在季度末，由于原始設備制造商(OEM)為復活節和齋月銷(xiāo)售季節填補了渠道，出貨量環(huán)比增長(cháng)了17%。

(相關(guān)資料圖)

增長(cháng)動(dòng)力

在許多全球經(jīng)濟體在宏觀(guān)經(jīng)濟和地緣政治壓力下掙扎的2022年，沙特阿拉伯是少數幾個(gè)逆勢而上的國家之一。隨著(zhù)全球油價(jià)飆升，沙特阿拉伯獲得了數十年來(lái)最高的石油收入，成為2022年增長(cháng)最快的經(jīng)濟體，失業(yè)率創(chuàng )歷史新低，非石油經(jīng)濟活動(dòng)創(chuàng )歷史新高，私人消費強勁。PoS(銷(xiāo)售點(diǎn))交易、電子商務(wù)活動(dòng)和數字支付在沙特阿拉伯也在上升，所有這些都表明沙特數字化和私人消費的增長(cháng)。2022年底的一些市場(chǎng)勢頭延續到了2023年第一季度，特別是受益于在卡塔爾世界杯和2022年第四季度的年終和假日季節提供的經(jīng)濟提振。

沙特阿拉伯智能手機出貨量和5G份額

雖然在沙特阿拉伯，功能手機向智能手機的遷移已經(jīng)放緩，但不斷增長(cháng)的數字經(jīng)濟和雄心勃勃的客戶(hù)已成為關(guān)鍵的增長(cháng)動(dòng)力。商用和私人5G使用量也在增加，推動(dòng)了5G智能手機的銷(xiāo)售。5G技術(shù)是沙特阿拉伯2030年愿景計劃中數字化和增長(cháng)推動(dòng)的關(guān)鍵組成部分。該國已與華為和愛(ài)立信等主要5G基礎設施運營(yíng)商合作，5G網(wǎng)絡(luò )現已在該國大多數主要城市可用，覆蓋了該國約80%的人口。在覆蓋范圍、速度和一致性方面，沙特阿拉伯也被譽(yù)為該地區的5G先驅。2023年第一季度，5G智能手機的份額連續第二個(gè)季度保持在智能手機總出貨量的一半以上，并可能在2023年進(jìn)一步增長(cháng)。

沙特智能手機出貨量前五名

不同品牌出貨情況

隨著(zhù)三星在該地區的供應正?；?，該公司手機在沙特出貨量同比增長(cháng)。該品牌的5G機型一直在引領(lǐng)增長(cháng)，尤其是新的平價(jià)5G M系列和A系列迭代。Galaxy M53是第一季度沙特國內最暢銷(xiāo)的安卓設備。三星電子的最新旗艦產(chǎn)品“Galaxy S23”在2023年的出貨時(shí)間略早于“S22”在2022年的出貨時(shí)間，這是為了滿(mǎn)足沙特國內積極的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)引發(fā)的預訂需求，大多數渠道和線(xiàn)下商店都參與其中。

蘋(píng)果(AAPL.US)的智能手機出貨量同比增長(cháng)了近一倍，這主要得益于iPhone 14系列(尤其是Pro版本)的大受歡迎，以及老款手機的價(jià)格變得實(shí)惠。2023年，蘋(píng)果在沙特阿拉伯的第一季度出貨量份額達到了歷史最高水平。該品牌極大地受益于貸款方式的興起，比如沙特阿拉伯的“先買(mǎi)后付”模式，使更多的人可以使用該品牌的設備。此外，平均工資的上漲和匯率的穩定提高了沙特阿拉伯消費者在2022年的平均購買(mǎi)力。在2023年第一季度的暢銷(xiāo)手機榜單前五名中，iPhone占據了四席，其中iPhone 14 Pro位居榜首。

小米(01810)第一季度的出貨量同比增長(cháng)，而摩托羅拉和榮耀在新產(chǎn)品發(fā)布的推動(dòng)下獲得了份額。小米之所以能夠保持市場(chǎng)份額，很大程度上要歸功于其廣泛的產(chǎn)品組合、創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)策略，以及在線(xiàn)下和線(xiàn)上渠道的強大影響力。摩托羅拉的市場(chǎng)份額一直在增加，其售價(jià)在150美元至249美元之間的產(chǎn)品，尤其是其G系列，占其第一季度總銷(xiāo)售額的近四分之三。摩托羅拉受益于產(chǎn)品可用性的提高，尤其是新產(chǎn)品的發(fā)布，以及強大的品牌吸引力，特別是對于那些希望升級低端設備的中等收入客戶(hù)。

榮耀是第一季度出貨量增長(cháng)最快的品牌之一，其出貨量同比增長(cháng)了一倍多。榮耀手機出貨的增長(cháng)主要歸功于專(zhuān)注的擴張努力、積極的發(fā)布活動(dòng)以及有吸引力的中高端產(chǎn)品組合。榮耀也受益于華為早期的分銷(xiāo)和渠道關(guān)系。2023年第一季度，該公司在沙特阿拉伯銷(xiāo)量最高的手機是榮耀70和X系列。

2023年第一季度，所有價(jià)格區間的智能手機銷(xiāo)量均同比增長(cháng)，但環(huán)比下降主要是由于季節性因素。隨著(zhù)消費者向高端價(jià)格區間移動(dòng)，除高端價(jià)格區間(≥600美元)外的所有價(jià)格區間的市場(chǎng)份額均同比下降。但高端手機是第一季度增長(cháng)最快的手機領(lǐng)域，由蘋(píng)果和三星領(lǐng)跑。蘋(píng)果在第一季度占據了高端智能手機總銷(xiāo)量的85%左右。中端(100美元至249美元)仍然是沙特市場(chǎng)份額最大的價(jià)格區間，占據了第一季度智能手機總銷(xiāo)量的近一半，三星和小米銷(xiāo)量占據了該價(jià)格區間的榜首。較低價(jià)位(< 100美元)的手機同比增長(cháng)，但與其他非高端手機一樣，在同一時(shí)期的份額有所下降，因為消費者繼續購買(mǎi)價(jià)格更高的設備，價(jià)格也在提高，消費胃口也在增加。

市場(chǎng)前景

Counterpoint Research預計，隨著(zhù)工資水平的提高，貸款選擇變得更容易，以及客戶(hù)轉向更好的設備，沙特阿拉伯銷(xiāo)售的智能手機的平均售價(jià)將在2023年繼續上升。目前，蘋(píng)果和三星仍是最有能力在雄心勃勃的沙特阿拉伯智能手機市場(chǎng)上占據更大份額的公司，但對第三名位置的爭奪仍在繼續。雖然小米穩居第三，但其他安卓廠(chǎng)商卻因更大膽的促銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及積極的發(fā)布策略而增長(cháng)勢頭越來(lái)越強。摩托羅拉、榮耀和傳音控股旗下品牌Infinix和TECNO可能是前三名之外的市場(chǎng)增長(cháng)候選人。

展望未來(lái)，Counterpoint Research預計沙特阿拉伯智能手機市場(chǎng)將繼續保持增長(cháng)勢頭，2023年的年出貨量可能會(huì )以低個(gè)位數增長(cháng)。5G使用量的增加、數字化程度的提高、融資選擇的增加以及客戶(hù)日益增長(cháng)的消費愿望預計將推動(dòng)增長(cháng)。

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