8月3日美股盤(pán)后，蘋(píng)果(AAPL.US)公布了2023財年第三財季財報。由于整個(gè)消費電子市場(chǎng)持續低迷削弱了對智能手機、個(gè)人電腦和平板電腦的需求，蘋(píng)果連續第三個(gè)季度出現銷(xiāo)售下滑，且類(lèi)似情況預計將延續至第四財季。截至發(fā)稿，蘋(píng)果周四美股盤(pán)后跌超2%。

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截至7月1日的第三財季財報顯示，銷(xiāo)售額同比下降1.4%至817.97億美元，略好于市場(chǎng)預期的817億美元，這是蘋(píng)果自2016年以來(lái)首次出現連續三個(gè)季度銷(xiāo)售額同比下滑。凈利潤為198.81億美元，同比增長(cháng)2.3%;攤薄后每股收益為1.26美元，好于市場(chǎng)預期的1.19美元。毛利率為44.5%，好于市場(chǎng)預期的44.2%。

蘋(píng)果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，蘋(píng)果第四財季的銷(xiāo)售額預計將出現與第三財季類(lèi)似的表現。如果蘋(píng)果在第四財季的銷(xiāo)售額繼續同比下降，這將是該公司20年來(lái)銷(xiāo)售額同比下降持續最長(cháng)的時(shí)間。Neuberger Berman的高級研究分析師Daniel Flax表示：“消費者面臨著(zhù)來(lái)自整體利率和通脹的壓力。和其他許多公司一樣，蘋(píng)果也無(wú)法擺脫宏觀(guān)環(huán)境的逆風(fēng)?！?/p>

蘋(píng)果最大的銷(xiāo)售來(lái)源iPhone在第三財季的表現不如人意。數據顯示，iPhone第三財季銷(xiāo)售額為396.69億美元，同比下降2.4%，不及市場(chǎng)預期的398億美元。隨著(zhù)蘋(píng)果即將推出新一代iPhone，消費者對iPhone 14系列手機的需求正在逐漸減少，新一代iPhone有望迎來(lái)三年來(lái)最重大的升級。

新一代iPhone通常在9月份上市，也就是第四財季結束前幾周，這意味著(zhù)大部分銷(xiāo)售將在下一財年的第一財季。不過(guò)，考慮到消費支出的低迷狀態(tài)，新一代iPhone可能仍難吸引消費者升級他們手中的智能手機。蘋(píng)果已經(jīng)通知其供應商，預計到2023年，iPhone的出貨量將與去年持平，約為8500萬(wàn)部。

與此同時(shí)，iPad第三財季的銷(xiāo)售額同比下降19.8%至57.91億美元，遜于市場(chǎng)預期的63億美元。蘋(píng)果自去年以來(lái)就沒(méi)有更新過(guò)任何一款平板電腦，而且在2024年之前不會(huì )對該產(chǎn)品線(xiàn)做出任何重大調整。據報道，蘋(píng)果準備在明年上半年發(fā)布新款iPad Pro，并將配備更好的顯示屏。

Mac則正顯示出從深度低迷中復蘇的跡象，盡管第三財季銷(xiāo)售額同比下降7.3%至68.40億美元，但好于市場(chǎng)預期的63.7億美元。蘋(píng)果在第三財季期間推出了更大的新款MacBook Air和面向專(zhuān)業(yè)人士的臺式電腦。

包括蘋(píng)果手表和AirPods在內的可穿戴設備、家居和配件貢獻了82.84億美元的銷(xiāo)售額，同比增長(cháng)2.5%，但低于市場(chǎng)預期的83.3億美元。

服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋(píng)果第三財季財報中表現最亮眼的部門(mén)，其銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.2%至212.23億美元，再創(chuàng )新高，超過(guò)市場(chǎng)預期的207億美元，占總銷(xiāo)售額的比重升至26%。蘋(píng)果首席執行官庫克表示，第三財季服務(wù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額創(chuàng )歷史新高得益于超過(guò)10億人次付費訂閱。

蘋(píng)果此次并未提供業(yè)績(jì)指引。庫克在財報電話(huà)會(huì )議上重申，外匯因素給該公司收入帶來(lái)400個(gè)基點(diǎn)的不利影響，全球各個(gè)地區之間的宏觀(guān)環(huán)境發(fā)展不均勻。

此外，蘋(píng)果并未過(guò)多談?wù)撆c人工智能有關(guān)的內容，而這是華爾街分析師們最希望從這份財報中看到的。在財報電話(huà)會(huì )議上，庫克只有兩次被動(dòng)提到人工智能。庫克表示，蘋(píng)果多年來(lái)一直致力于生成式人工智能和其他模型的研發(fā)。他表示：“我們將人工智能和機器學(xué)習視為基本核心技術(shù)。它們幾乎嵌入到我們制造的每一個(gè)產(chǎn)品中。在研究的基礎上，我們多年來(lái)一直在研究人工智能和機器學(xué)習，包括生成式人工智能?！?/p>

據悉，蘋(píng)果正在內部開(kāi)發(fā)類(lèi)似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語(yǔ)言模型，但迄今為止，該公司在活動(dòng)中一直避免使用人工智能等流行詞匯，與谷歌和微軟等科技巨頭形成鮮明對比。

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