有媒體爆料稱(chēng)，蘋(píng)果下一代iPhone系列產(chǎn)品——iPhone 15預計將于9月22日左右發(fā)售，蘋(píng)果公司(AAPL.US)將在9月12日或13日舉行發(fā)布會(huì )。蘋(píng)果方面并沒(méi)有立即回應媒體的置評請求。

iPhone系列產(chǎn)品的銷(xiāo)量可以說(shuō)是蘋(píng)果最重要的總營(yíng)收驅動(dòng)因素，當蘋(píng)果公司發(fā)布一款全新版本的iPhone時(shí)，通常會(huì )有數百萬(wàn)在線(xiàn)觀(guān)眾同時(shí)觀(guān)看這一大肆宣傳的發(fā)布活動(dòng)。華爾街分析師們同樣非常關(guān)注蘋(píng)果下一代旗艦iPhone產(chǎn)品的發(fā)布，以此衡量消費者支出，并且全球消費者們通常也會(huì )期待大量的新功能。

(資料圖)

分析師：蘋(píng)果新一代iPhone實(shí)現同比增長(cháng)應該不難

蘋(píng)果第三財季財報顯示，iPhone的銷(xiāo)售額同比下降2%，至396.7億美元，不及市場(chǎng)預期的398億美元。蘋(píng)果首席執行官蒂姆?庫克在上周接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示，目前美國的智能手機行業(yè)形勢嚴峻。

隨著(zhù)蘋(píng)果即將推出新一代iPhone，消費者對iPhone 14系列手機的需求正在逐漸減少，并且有媒體爆料稱(chēng)新一代iPhone有望迎來(lái)三年來(lái)最重大的升級。要知道，當蘋(píng)果推出非常重大的手機變革時(shí)——比如2014年的iPhone 6、2017年的iPhone X和2020年的iPhone 12——新功能通常會(huì )帶來(lái)巨大規模的增量。據統計，iPhone 6系列整體銷(xiāo)量達到2.3億部，成為蘋(píng)果智能手機史上的“銷(xiāo)量神話(huà)”(隨后被iPhone 11系列2.5億部超越)。

有爆料人士表示，新一代的iPhonePro機型的顯示屏邊框薄了約三分之一，鈦材質(zhì)的邊框可能比目前的不銹鋼設計更輕、更高級，攝像功能有望得到很大幅度的改進(jìn)，并且預計配備USB-C充電接口，處理器速度也將快得多。

對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，真正的考驗將是假日季，即從10月到12月的假日銷(xiāo)售期，那將是公司一年中蘋(píng)果銷(xiāo)量最高也是最忙的時(shí)候。并且有一件事對蘋(píng)果有利:與2022年同期相比，今年假日購物季至少供應端將是有利的；在去年，富士康iPhone 14 Pro和Pro Max因新冠疫情而停產(chǎn)，這拖累了蘋(píng)果的旗艦iPhone產(chǎn)品在整個(gè)假日購物季的表現。

因此，分析師們普遍認為，iPhone 15系列產(chǎn)品應該不難表現出健康的同比增長(cháng)(前提蘋(píng)果沒(méi)有遇到生產(chǎn)問(wèn)題)。如果蘋(píng)果無(wú)法做到這一點(diǎn)，智能手機市場(chǎng)的需求狀況可能比分析師們普遍預期更糟糕。

蘋(píng)果高管預警第四財季營(yíng)收可能繼續同比下降，即四個(gè)季度同比連降，與華爾街分析師們預期的恢復增長(cháng)趨勢完全相悖。如今投資者們期待著(zhù)“三年來(lái)最重大的升級”全面提振iPhone15系列產(chǎn)品銷(xiāo)量，進(jìn)而助力蘋(píng)果下半年的業(yè)績(jì)邁向復蘇。假如蘋(píng)果營(yíng)收連續四個(gè)季度下降，這將是自2001年以來(lái)首次。

中國市場(chǎng)智能手機需求回升在望

蘋(píng)果首席執行官庫克在業(yè)績(jì)會(huì )議中強調，中國市場(chǎng)是該季度的業(yè)績(jì)亮點(diǎn)。一些統計數據顯示中國智能手機市場(chǎng)熬過(guò)需求端的至暗時(shí)刻。

“智能手機市場(chǎng)正在發(fā)出復蘇的早期信號，”來(lái)自市場(chǎng)研究機構Canalys的分析師Le Xuan Chiew近期表示?！爸悄苁謾C庫存已經(jīng)開(kāi)始清理，主要因為智能手機供應商優(yōu)先削減舊機型的大量庫存，為新機型的推出騰出空間?！?br>

Canalys最新研究數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機需求大國——中國市場(chǎng)的智能手機市場(chǎng)出貨同比下滑5%至6430萬(wàn)部，其降幅較上一季度和去年第四季度明顯收窄。Canalys分析師表示，中國智能手機市場(chǎng)將會(huì )在2023年下半年有溫和的復蘇。

另一市場(chǎng)研究機構TechInsights最新數據則顯示，2023年Q2中國智能手機出貨量同比下降5%。但第二季度的降幅比前幾個(gè)季度收窄，標志著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)在未來(lái)幾個(gè)季度的企穩和復蘇周期的開(kāi)始。

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