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樂(lè )居財經(jīng)蘭蘭2022年6月6日，重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“登康口腔”）遞交招股書(shū)，擬在深市主板上市。

“冷酸靈”是耳熟能詳的國民品牌，據登康口腔的招股書(shū)數據顯示，冷酸靈品牌在其所在的細分領(lǐng)域，也確實(shí)占據了較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

2019年—2021年，在抗敏感細分領(lǐng)域線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額，冷酸靈的占比分別為60.08%、61%和59.61%，發(fā)揮較為穩定。排名第二的舒適達同期的市場(chǎng)份額占比分別為23.89%、23.8%和26.06%，冷酸靈的領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯。

但放到整個(gè)牙膏行業(yè)來(lái)看，登康口腔的占比則有點(diǎn)“不夠看”。2021年，牙膏前十廠(chǎng)商線(xiàn)下銷(xiāo)售額份額，登康口腔排名第四，占比僅6.83%。排名第一的云南白藥占比23.86%，排名第二的好來(lái)化工占比20.1%，屬于斷層式領(lǐng)先。在線(xiàn)下銷(xiāo)售量份額的占比排名中，登康口腔仍排名第四，占比仍為個(gè)位數9.95%，與排名第一的好來(lái)化工（22.2%），同樣相差甚遠。

按登康口腔招股書(shū)的披露信息，“公司旗下?lián)碛锌谇蛔o理知名品牌“登康”“冷酸靈”，以及高端專(zhuān)業(yè)口腔護理品牌“醫研”、兒童口腔護理品牌“貝樂(lè )樂(lè )”、高端嬰童口腔護理品牌“萌芽”，主要產(chǎn)品涵蓋牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品。

顯而易見(jiàn)的是，除了冷酸靈以外，登康口腔其他品牌的知名度并不高，這從登康口腔招股書(shū)中披露的主要產(chǎn)品收入情況也能看出。當前，其營(yíng)收主力仍在成人牙膏，該產(chǎn)品于報告期內的營(yíng)收占比分別為82.14%、81.92%、78.9%和79.76%，而同期其兒童牙膏、牙刷的合計營(yíng)收占比分別為5.64%、7.16%、8.63%和8%。

雖然登康口腔在其招股書(shū)中表述“公司積極投入并著(zhù)力發(fā)展電動(dòng)口腔護理產(chǎn)品市場(chǎng)拓展，先后推出‘登康’、‘冷酸靈’、‘貝樂(lè )樂(lè )’電動(dòng)牙刷及沖牙器等電動(dòng)口腔產(chǎn)品?！钡珡钠渑兜臄祿?lái)看，電動(dòng)口腔護理產(chǎn)品中僅電動(dòng)牙刷銷(xiāo)售額統計在列，且在報告期內的營(yíng)收占比分別為0.22%、0.37%、0.58%和0.41%。

電動(dòng)類(lèi)口腔產(chǎn)品發(fā)展緩慢，但登康口腔的主力產(chǎn)品“基礎口腔護理產(chǎn)品”卻面臨著(zhù)市場(chǎng)增速逐年下滑的現狀。據其招股書(shū)披露，2019年-2021年，中國口腔清潔護理用品市場(chǎng)規模分別為475.47億元、498.97億元、521.73億元，增速分別為11.15%、4.94%和4.56%。

關(guān)鍵詞： 登康口腔營(yíng)收主力增速兩連降 線(xiàn)下銷(xiāo)售額占比不足10%