注入了奢侈品基因的潮玩聯(lián)名，二級市場(chǎng)的高溢價(jià)令不少消費者望而卻步。近日，高端設計師品牌上下與泡泡瑪特聯(lián)名的潮玩禮盒開(kāi)始了預售，但產(chǎn)品還未發(fā)出，二級市場(chǎng)就已有賣(mài)家以?xún)杀兜膬r(jià)格開(kāi)始了售賣(mài)，限量款一“娃”難求，黃牛手中卻貨源不斷。

業(yè)內人士指出，如果潮玩品牌方無(wú)法孵化和賦予產(chǎn)品超強的增值概念，其效果就聊勝于無(wú)，也不會(huì )成為真正的火熱，而只是虛火。

提前發(fā)售 一“娃”難求

近日，泡泡瑪特與設計師品牌上下推出了三款聯(lián)名限量潮玩禮盒，定于9月6日上午10點(diǎn)發(fā)售。然而有不少消費者發(fā)現，9月4日18時(shí)12分開(kāi)始，這些禮盒就已可以購買(mǎi)了。

“這種突擊發(fā)售普通消費者根本搶不到，除非是運氣好剛好那個(gè)時(shí)間點(diǎn)了進(jìn)去。但是有機器人自動(dòng)購買(mǎi)搶貨的黃牛就很容易買(mǎi)到了。”潮玩愛(ài)好者小勇(化名)表示。

北京商報記者在閑魚(yú)上看到，9月5日就已開(kāi)始有多個(gè)賣(mài)家在出售上述禮盒，且均配有在上下官方旗艦店付完全款的截圖，其中有賣(mài)家標注稱(chēng)：“泡泡瑪特dimoo上下聯(lián)名限量款，官網(wǎng)突襲搶到的，可以改地址，非標價(jià)”。

針對出現提前發(fā)售的現象，上下官方回應稱(chēng)，是因售前準備工作中出現系統調試技術(shù)故障,訂單和收款功能被無(wú)預警且不明原因予以激活。“目前公司已關(guān)閉了該功能,同時(shí)上述訂單在系統后臺已經(jīng)取消,請已購買(mǎi)用戶(hù)在3天內與公司客服聯(lián)系退款和領(lǐng)取致歉禮品。原定活動(dòng)將于9月6日10時(shí)如常舉行。”

泡泡瑪特小紅書(shū)官方賬號也在產(chǎn)品發(fā)售的宣傳博文下置頂評論：“已經(jīng)全部取消訂單了”，但9月6日該評論已被刪除。

北京商報記者注意到，9月6日10點(diǎn)的發(fā)售更改為先付定金，并于9月15日至16日付完尾款，付完尾款后3天內發(fā)貨。

然而即便是按照約定時(shí)間進(jìn)行了定金預售，依舊是一“娃”難求。北京商報記者在社交平臺以及潮玩交流群內看到，眾多消費者表示根本搶不到，而二手轉賣(mài)平臺上銷(xiāo)售上述產(chǎn)品的賣(mài)家卻有30家左右。

線(xiàn)上被黃牛“壟斷”，線(xiàn)下的狀況也大同小異。“今年6月我在天津排地球女兒400的時(shí)候，和朋友數了一晚上人數，肯定能買(mǎi)到的。結果早上黃牛拉了十幾個(gè)人來(lái)排隊，導致我們根本買(mǎi)不到了。”消費者思思(化名)表示，“但是泡泡瑪特工作人員也不管，只說(shuō)自行協(xié)商”。

針對是否會(huì )對黃牛問(wèn)題進(jìn)行管控以及提前發(fā)售的訂單是否已全部取消等問(wèn)題，北京商報記者聯(lián)系了泡泡瑪特品牌方，但截至發(fā)稿暫未回復。

價(jià)格翻倍增長(cháng) 購物仍存隱患

想要購買(mǎi)喜歡的潮玩，加價(jià)似乎早已成為不得已而為之的選擇。潮玩愛(ài)好者張先生稱(chēng)，自己從2018年就開(kāi)始入坑盲盒，也是泡泡瑪特的“真愛(ài)粉”。但是最近幾年限量大娃的出現引起火爆搶購，泡泡瑪特官網(wǎng)上的每次預售自己從來(lái)沒(méi)有搶到過(guò)，二級市場(chǎng)售價(jià)又被炒得太高，“下手”如同“割肉”。

上下官方旗艦店未按約定時(shí)間突擊發(fā)售與泡泡瑪特聯(lián)名禮盒的行為，也引發(fā)了眾多消費者的怨言。“有市場(chǎng)就有黃牛，以前炒鞋現在炒娃”、“黃牛專(zhuān)屬福利”……消費者的不滿(mǎn)此起彼伏。

消費者的怨言似乎也不是沒(méi)有道理，畢竟當潮玩到了黃牛手中，價(jià)格就出現了成倍增長(cháng)，而大娃具有“更少、更貴、更難搶”的特點(diǎn)，在二級市場(chǎng)的價(jià)格也是“嘆為觀(guān)止”。

北京商報記者發(fā)現，9月6日預售的上下X泡泡瑪特其中一款“云端酣夢(mèng)”禮盒在官網(wǎng)售價(jià)1999元，但是在閑魚(yú)等二手平臺上已經(jīng)叫出了3000元的高價(jià);而該系列“夢(mèng)境茶旅”的禮盒原價(jià)8999元，閑魚(yú)上售價(jià)在1.2萬(wàn)元至2.3萬(wàn)元左右不等。有賣(mài)家還表示：“就限量那么一點(diǎn)，后期很可能漲。”

然而，即便是已經(jīng)有翻倍的溢價(jià)，消費者是否能順利交易依舊難以保證。雖然閑魚(yú)賣(mài)家稱(chēng)可以更改地址直接郵寄到買(mǎi)家手中，但據潮玩領(lǐng)域資深玩家小勇稱(chēng)：“賣(mài)家改了地址也可以再次進(jìn)行更改。因為商品才剛發(fā)售，最終溢價(jià)還不穩定，如果產(chǎn)品漲價(jià)，賣(mài)家很可能取消交易，購買(mǎi)還是存在一定風(fēng)險的。”

此外，泡泡瑪特推出的珍藏系列SpaceMolly1000%，此系列最早發(fā)售的Molly“地球女兒”原價(jià)4999元。但在二級市場(chǎng)中，即便賣(mài)家標注“無(wú)盒 無(wú)卡 拿槍手部和槍體有瑕疵”，售價(jià)依舊高達48000元，而在得物平臺上，此款大娃處于缺貨狀態(tài);泡泡瑪特全新未拆盒mega珍藏系列400% space molly回歸系列原價(jià)899元，二級市場(chǎng)價(jià)格則在3400元至4000元左右不等。

注入奢侈品基因 溢價(jià)與客群不符

面對消費者原價(jià)購買(mǎi)搶不到、黃牛賣(mài)家貨源不斷的現狀，不少消費者將矛頭指向了品牌方的不作為。“品牌方理論上應該對黃牛進(jìn)行管制，但事實(shí)上雙方有一種默契，即黃牛負責炒高價(jià)格，而品牌方從中獲得更多的持續性發(fā)展動(dòng)能，結果在這種‘配合’下，也就缺乏管制的動(dòng)力了。”產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書(shū)樂(lè )認為。

中南財經(jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)盤(pán)和林則認為，對于黃牛問(wèn)題，銷(xiāo)售商打擊難度很大，因為沒(méi)有執法權力。“但可以通過(guò)身份銘牌的方式，將潮玩和購買(mǎi)者身份進(jìn)行綁定，而黃牛因為身份綁定限制將很難炒高價(jià)格，同時(shí)品牌方在發(fā)售階段也應盡量減少黃牛參與的可能性。”

據了解，此次與泡泡瑪特聯(lián)名的上下，是由設計師瓊耳與法國愛(ài)馬仕集團共同創(chuàng )立的品牌。而奢侈品品牌基因的注入，也是聯(lián)名產(chǎn)品高溢價(jià)出現的因素。“溢價(jià)原本是基于奢侈品的定位，奢侈品聯(lián)名+限量本身就是通過(guò)稀缺來(lái)獲取高溢價(jià)。這種銷(xiāo)售模式并不新鮮，但相對于潮玩之前的銷(xiāo)售群體，這是一次目標銷(xiāo)售群體定位的改變。但當前，這種模式還不會(huì )成為主流。”盤(pán)和林表示。

他進(jìn)一步指出，盲盒熱其實(shí)在前段時(shí)間有所退潮。“當前盲盒銷(xiāo)售商正在拓展銷(xiāo)售群體，比如通過(guò)奢侈品拓展高端客群、通過(guò)卡通IP拓展學(xué)生客群等。所有的拓展都是一種嘗試，但潮玩的主流一直是年輕人。潮玩高溢價(jià)是一種探索，但這可能并不適合潮玩的目標群體。”

張書(shū)樂(lè )也認為：“盲盒的核心消費圈層其實(shí)是Z世代中的二次元粉，其經(jīng)濟實(shí)力普遍難以達成這種高端消費的程度。”

他進(jìn)一步指出，而潮玩領(lǐng)域里的倒賣(mài)賣(mài)家，他們看重的是炒作下的超強溢價(jià)，這樣的群體體量龐大而雜亂，且在各類(lèi)收藏領(lǐng)域中反復切換和游走，缺乏忠誠度，更看重利益獲得。“如果潮玩品牌方無(wú)法孵化和賦予其產(chǎn)品超強的增值概念，其效果就聊勝于無(wú)，也不會(huì )成為真正的火熱，而只是虛火。”(記者 趙述評 藺雨葳 實(shí)習記者 劉俊群)