2月3日，青海春天異動(dòng)上漲觸及漲停。青海春天是一家轉型高端白酒的上市公司，旗下聽(tīng)花酒開(kāi)創(chuàng )了超越老味道的醬香Plus風(fēng)味口感。

白酒行業(yè)春節期間迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅

(資料圖)

回顧2022年高端白酒整體需求強勁，業(yè)績(jì)穩定增長(cháng)，22年前三季度營(yíng)收/歸母凈利潤同比增長(cháng)17.7%/21.8%，營(yíng)收增速穩健，歸母凈利潤增速環(huán)比提升，在外部大環(huán)境不確定的背景下彰顯其經(jīng)營(yíng)韌性。

其中，茅臺保持穩健增長(cháng)，前三季度營(yíng)收/凈利潤同比增長(cháng)16.8%和19.1%，收入結構持續優(yōu)化，三季度渠道收入同比大增111%，占比達37.2%；五糧液月度明顯回暖，利潤表現超過(guò)市場(chǎng)預期，前三季凈利潤同比增長(cháng)15.4%，整體動(dòng)銷(xiāo)態(tài)勢良好，核心大單品普五需求穩固；瀘州老窖業(yè)績(jì)領(lǐng)先，前三季度凈利潤同比增長(cháng)30.9%，結構升級+成本優(yōu)化支撐利潤端釋放。

春節期間白酒銷(xiāo)售持續印證此前月度環(huán)比回升的邏輯，節前臨近除夕，多地已出現沖刺式終端備貨、渠道物流緊張態(tài)勢。消費情緒、消費力穩步兌現復蘇邏輯，且春節走親訪(fǎng)友熱情較高，未出現前期擔憂(yōu)復陽(yáng)影響人流的情形，情緒釋放略超預期，渠道情緒整體樂(lè )觀(guān)。

從青海春天所在的高端白酒賽道中，需求以禮品、商務(wù)宴請為主，需求集中于節前釋放，節后亦會(huì )有回補。與往年相比，今年春節本身時(shí)間提前，疊加疫情密集影響生產(chǎn)和社會(huì )流動(dòng)，高端酒自渠道向終端、消費者傳導的時(shí)間明顯收窄，節前臨近春節出現送貨物流緊張、個(gè)別渠道五糧液等缺貨的情形。

隨著(zhù)渠道庫存步入合理低位，預計節后補款、控貨挺價(jià)將更加游刃有余，旺季密集回款壓力也會(huì )有所減輕，節后高端酒批價(jià)走勢整體樂(lè )觀(guān)，預計動(dòng)銷(xiāo)仍會(huì )穩步向好。盡管受疫情和宏觀(guān)經(jīng)濟雙重影響，經(jīng)銷(xiāo)商和行業(yè)情緒較為悲觀(guān)，但白酒企業(yè)信心仍存，回款發(fā)貨均在有序進(jìn)行。未來(lái)白酒消費場(chǎng)景復蘇，基本面有望迎來(lái)修復。

青海春天作為高端白酒新勢力大有所為

青海春天旗下的聽(tīng)花酒，在雙激活健康釀酒理論的指導下，運用減害增益釀酒技術(shù)，對老酒進(jìn)行再釀造，使酒體發(fā)生質(zhì)的飛躍，表現在風(fēng)味口感升級和飲后價(jià)值上的創(chuàng )新：

1、口味方面，增加至少29種細分香味，增加生津、穿透力、隱含涼感3個(gè)成分維度，優(yōu)化提升41種風(fēng)味，使鮮味提升至3級以上。對比釀制前的老酒(聽(tīng)花原料酒)，會(huì )產(chǎn)生強烈的口感反差現象，老酒的風(fēng)味和口感變得淡如水；

2、研究表明，酒精在飲酒過(guò)程中會(huì )過(guò)度激活交感神經(jīng)，抑制副交感神經(jīng)，從而導致酒精產(chǎn)生不良反應。因此，如果酒也能同時(shí)激活副交感神經(jīng)，實(shí)現雙激活，喝后的價(jià)值會(huì )更高；

3、要通過(guò)人群試驗和動(dòng)物實(shí)驗來(lái)科學(xué)地證明飲料的價(jià)值。

高端白酒一直以來(lái)的護城河都在于茅臺、五糧液這些品牌下的經(jīng)典香型。而隨著(zhù)中國全面進(jìn)入小康社會(huì )，年輕消費者越來(lái)越關(guān)注健康問(wèn)題，作為大消費領(lǐng)域重要組成部分的白酒正加速進(jìn)入健康時(shí)代。根據《中國白酒白皮書(shū)》的數據，中國“健康白酒”消費和消費價(jià)格呈現明顯上升趨勢，年輕消費者對白酒品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，“喝得少，喝得好，喝得健康”成為白酒消費的主流趨勢。

青海春天董事長(cháng)張雪峰的一項專(zhuān)利申請引發(fā)國際關(guān)注，美國華爾街日報、彭博新聞社等多家媒體發(fā)布了關(guān)于聽(tīng)花酒國際發(fā)明專(zhuān)利申請的報道。報道稱(chēng)，此項名稱(chēng)為《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進(jìn)肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》的發(fā)明專(zhuān)利申請，于2022年12月8日由世界知識產(chǎn)權組織國際局公布。

據了解，這項發(fā)明技術(shù)已應用于青海春天旗下聽(tīng)花酒的生產(chǎn)?？v觀(guān)國內白酒市場(chǎng)，健康、品質(zhì)已逐漸成為高端消費群體的必需品，正是這一轉變，讓聽(tīng)花酒以健康為核心理念徹底攻占白酒新消費群體心智，與白酒高端消費人群在更高的需求層次上形成了情感共鳴，成功搶占年輕人消費市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 青海春天