3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2022年財報。財報顯示，2022年海爾智家實(shí)現營(yíng)收2435.14億元，同比增長(cháng)7.2%，營(yíng)收逆勢增長(cháng)跑贏(yíng)行業(yè)。其中，海爾洗衣機份額持續凈增至46%，穩居第一；海爾干衣機收入增幅超過(guò)80%，在穩居第一的基礎上實(shí)現2位數高增長(cháng)。

海爾洗衣機高份額和高增長(cháng)的背后，體現了其以原創(chuàng )科技和場(chǎng)景創(chuàng )新滿(mǎn)足用戶(hù)需求的品牌發(fā)展戰略。憑借著(zhù)“精華洗”、雙擎熱泵等原創(chuàng )科技引領(lǐng)，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)增長(cháng)空間。

原創(chuàng )科技引領(lǐng)，拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)

(相關(guān)資料圖)

據Gfk中怡康數據顯示，海爾洗衣機2022年年累份額占比46%，是第二名的3倍。另?yè)攬髷祿@示，海爾中高端洗衣機持續突破，8K+價(jià)位段份額增長(cháng)至69.4%，業(yè)績(jì)增勢明顯。這些數據的背后，海爾洗衣機通過(guò)原創(chuàng )“精華洗”和“雙擎熱泵”等科技解決用戶(hù)洗護需求，拉動(dòng)了業(yè)績(jì)高增長(cháng)。

以“精華洗”洗衣機為例，這款產(chǎn)品憑借洗得快、洗得凈等差異化優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)趨勢，拉動(dòng)了市場(chǎng)增長(cháng)。針對傳統滾筒洗衣機洗滌時(shí)間長(cháng)的痛點(diǎn)，海爾“精華洗”洗衣機通過(guò)“速溶預混、高壓直噴”等創(chuàng )新技術(shù)，有效激活洗衣液活性成分，一次洗衣至少省時(shí)20分鐘。海爾洗衣機也隨著(zhù)“精華洗”市場(chǎng)銷(xiāo)量持續升高，創(chuàng )造了新增長(cháng)空間。

海爾干衣機以新品類(lèi)帶動(dòng)品牌業(yè)績(jì)增長(cháng)，份額占比39.3%穩居行業(yè)第一。針對傳統干衣機存在纏繞現象，以及衣服烘不干等問(wèn)題，海爾發(fā)明了雙擎熱泵干衣機，通過(guò)獨立電機控制內筒，實(shí)現全時(shí)1:1正反轉，均勻抖散衣服，烘得干、烘得透。同時(shí)還擁有空凈過(guò)濾系統，徹底過(guò)濾皮屑、塵螨、灰塵等顆粒污染物，開(kāi)創(chuàng )“居家軟清潔”。這些原創(chuàng )科技，也帶動(dòng)海爾干衣機收入增幅2位數增長(cháng)。

面對用戶(hù)對家居洗護的新需求，海爾洗衣機憑借原創(chuàng )科技給出了解決方案，始終引領(lǐng)行業(yè)趨勢，受到用戶(hù)首選認可的同時(shí)，實(shí)現了自身的高增長(cháng)。

深耕場(chǎng)景拓展生態(tài)，開(kāi)辟新的增長(cháng)空間

除了原創(chuàng )科技升級洗護產(chǎn)品體驗之外，海爾洗衣機還為用戶(hù)提供基于洗護場(chǎng)景的成套解決方案，持續落地衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)打造衣物“洗、護、存、搭、購”全周期全場(chǎng)景服務(wù)，實(shí)現從單品到成套解決方案再到衣物洗護全流程服務(wù)的迭代升級。在深耕場(chǎng)景創(chuàng )新和拓展生態(tài)觸點(diǎn)的同時(shí)，持續開(kāi)拓新的增長(cháng)空間。

成套洗護解決方案的不斷迭代，讓海爾洗衣機形成了差異化的競爭優(yōu)勢。用戶(hù)想要在陽(yáng)臺健身娛樂(lè )，可以選擇陽(yáng)臺洗衣房，一臺海爾洗干集成機，衣服洗好之后直接烘干，告別傳統晾曬留出更多活動(dòng)空間。對于有寶寶的家庭，可以搭配洗衣機和壁掛式洗衣機的成套方案，大人和孩子的衣服分開(kāi)洗。對于喜歡運動(dòng)的用戶(hù)，可以定制海爾洗衣機和洗鞋機的成套方案，運動(dòng)服飾一鍵洗護，運動(dòng)鞋交給洗鞋機輕松洗凈、還能除菌凈味。

此外，海爾洗衣機還通過(guò)轉型衣聯(lián)網(wǎng)來(lái)布局洗護生態(tài)，為用戶(hù)帶來(lái)生態(tài)服務(wù)體驗的升級。海爾衣聯(lián)網(wǎng)旗下“洗衣先生”已經(jīng)實(shí)現了從家庭洗護到社區洗護的場(chǎng)景擴維，進(jìn)一步帶動(dòng)了海爾洗衣機的高質(zhì)量增長(cháng)。

從原創(chuàng )科技，到場(chǎng)景科技，再到生態(tài)的共創(chuàng )探索，海爾洗衣機正基于“以用戶(hù)需求為中心”的思維不斷開(kāi)拓洗護場(chǎng)景和成套方案。隨著(zhù)場(chǎng)景生態(tài)的不斷落地，海爾洗衣機的優(yōu)勢也將進(jìn)一步顯現，增長(cháng)空間值得期待。

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