（原標題：“領(lǐng)英職場(chǎng)”宣布停服?。?/p>

“金三銀四”剛結束，求職平臺“領(lǐng)英職場(chǎng)”就宣布將停止服務(wù)了。

5月9日，LinkedIn領(lǐng)英在微信公眾號和官方微博賬號分別發(fā)布了“致領(lǐng)英職場(chǎng)會(huì )員的一封信”和“領(lǐng)英在華相關(guān)服務(wù)調整及策略更新”，宣布領(lǐng)英在中國的本土化求職平臺——“領(lǐng)英職場(chǎng)”將于2023年8月9日起正式停止服務(wù)，中國團隊的規模也將有所縮減。

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對于做出停止服務(wù)這一決定，領(lǐng)英表示，盡管在過(guò)去一年中取得了初步進(jìn)展，但“領(lǐng)英職場(chǎng)”始終面臨著(zhù)日趨激烈的市場(chǎng)競爭和宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境帶來(lái)的挑戰。

不過(guò)，“領(lǐng)英職場(chǎng)”停止服務(wù)并不代表領(lǐng)英將撤出中國市場(chǎng)，從調整和策略更新的內容來(lái)看，領(lǐng)英接下來(lái)的工作重點(diǎn)將轉移到助力中國企業(yè)“出?！?。領(lǐng)英表示，將繼續深耕中國市場(chǎng)，通過(guò)領(lǐng)英人才和營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以及今年晚些時(shí)候即將落地中國內地的領(lǐng)英學(xué)習解決方案，持續支持中國企業(yè)的全球化發(fā)展。

領(lǐng)英將關(guān)?！邦I(lǐng)英職場(chǎng)”

作為全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，對很多人來(lái)說(shuō)，LinkedIn領(lǐng)英并不是一個(gè)陌生的名字，而此次受調整的是在本土市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

從領(lǐng)英的聲明來(lái)看，“領(lǐng)英職場(chǎng)”將于2023年8月9日起正式停止服務(wù)，屆時(shí)，所有領(lǐng)英職場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)將停止，包括移動(dòng)端APP、桌面端網(wǎng)站和微信小程序。

“領(lǐng)英職場(chǎng)”是領(lǐng)英推出的本土化求職平臺，2021年12月14日，領(lǐng)英公眾號稱(chēng)，領(lǐng)英在中國內地正式發(fā)布全新應用“領(lǐng)英職場(chǎng)”，幫助用戶(hù)連接職業(yè)機會(huì )，協(xié)助雇主找到理想的候選人。

彼時(shí)，領(lǐng)英高級副總裁兼全球工程負責人Mohak Shroff表示，“領(lǐng)英職場(chǎng)”的上線(xiàn)只是新戰略的起點(diǎn)。在接下來(lái)的幾個(gè)月中，領(lǐng)英將更進(jìn)一步，根據用戶(hù)和企業(yè)客戶(hù)的反饋，持續優(yōu)化并打造全球領(lǐng)先的使用體驗。

在今日公開(kāi)發(fā)布的內容中，領(lǐng)英表示在過(guò)去一年中取得了初步進(jìn)展，但在日趨激烈的市場(chǎng)競爭和宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境帶來(lái)的挑戰下，領(lǐng)英做出了關(guān)?！邦I(lǐng)英職場(chǎng)”的決定。

停止服務(wù)的消息公布后，裁員的動(dòng)作接踵而至。領(lǐng)英CEO瑞恩·羅斯蘭斯基(Ryan Roslansky)在今天發(fā)布的內部信中透露，公司高級副總裁Mohak Shroff和領(lǐng)英中國總裁陸堅將召開(kāi)中國全員會(huì )議，與中國同事溝通這些變化帶來(lái)的影響，包括停止在中國設立產(chǎn)品和工程團隊，以及縮減職能、業(yè)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的崗位。

記者注意到，有領(lǐng)英中國團隊的相關(guān)人員在社交平臺上表示：“消息來(lái)得太突然?！?/p>

不過(guò)，2022年下半年以來(lái)，微軟、谷歌、Meta、亞馬遜等全球科技巨頭紛紛大裁員，通過(guò)削減團隊以精簡(jiǎn)公司運營(yíng)，作為微軟旗下的職場(chǎng)社交平臺，領(lǐng)英跟隨母公司的腳步開(kāi)啟裁員也并不意外。

根據外媒路透社報道，領(lǐng)英此前表示，將裁員716人，作為更廣泛變革的一部分，這也將導致其在中國逐步淘汰本地求職應用程序。

跌跌撞撞本土化之路

領(lǐng)英成立于2002年12月，并于2003年正式上線(xiàn)，但直到2014年才正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，但入華9年，領(lǐng)英本土化一直以來(lái)都談不上順利。

根據公開(kāi)信息，2014年2月24日，LinkedIn推出了簡(jiǎn)體中文測試版，并正式啟用中文名稱(chēng)“領(lǐng)英”，旨在為中國用戶(hù)提供更好的本地化服務(wù)，同時(shí)，LinkedIn和紅杉中國與寬帶資本建立合資公司，共同探索開(kāi)展在華業(yè)務(wù)。原糯米網(wǎng)創(chuàng )始人沈博陽(yáng)出任LinkedIn全球副總裁、中國區總裁，直接向LinkedIn首席執行官Jeff Weiner匯報。

進(jìn)入中國市場(chǎng)之初，領(lǐng)英很快成為備受歡迎的職場(chǎng)社交平臺，吸引了很多商務(wù)人士和職場(chǎng)精英，沈博陽(yáng)在帶領(lǐng)領(lǐng)英兩年多的時(shí)間內，領(lǐng)英中國的用戶(hù)數也由最初的400萬(wàn)會(huì )員數很快增長(cháng)至超過(guò)1000萬(wàn)。

不過(guò)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和用戶(hù)需求的發(fā)展，領(lǐng)英的弊端也在逐步凸顯。

在沈博陽(yáng)2015年親筆撰文的一篇文章《“赤兔”，我的最后一次All In》中，他提到，領(lǐng)英創(chuàng )立在十多年前，產(chǎn)品是圍繞著(zhù)PC和電子郵箱設計，向無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)遷移的速度不夠快；中國職場(chǎng)存在顯著(zhù)的層級分化，擁有海外留學(xué)或工作經(jīng)歷、英語(yǔ)好、外企背景的只占少數；本土化不夠堅決；中國社會(huì )呈現越來(lái)越大的職場(chǎng)社交需求……

基于這幾點(diǎn)，2015年，領(lǐng)英中國研發(fā)團隊獨立開(kāi)發(fā)了職場(chǎng)社交APP赤兔，但這次創(chuàng )新嘗試并沒(méi)有獲得成功。在赤兔APP上線(xiàn)1438天后，2019年7月31日赤兔正式下線(xiàn)。

而在赤兔上線(xiàn)到下線(xiàn)的這段時(shí)間內，領(lǐng)英也發(fā)生了不少故事。2016年6月13日，微軟以每股196美元，合計262億美元的價(jià)格收購領(lǐng)英公司，領(lǐng)英中國繼續保持獨立運營(yíng)；2017年6月23日，沈博陽(yáng)宣布從領(lǐng)英中國離職；2018年4月，陸堅出任領(lǐng)英中國總裁，全面負責領(lǐng)英中國的業(yè)務(wù)和研發(fā)工作；2019年5月，在入華五周年之際，領(lǐng)英中國宣布從職場(chǎng)社交轉向一站式職業(yè)發(fā)展平臺……

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師看來(lái)，團隊路線(xiàn)之爭是領(lǐng)英中國敗退的一大原因，當年，沈博陽(yáng)推出的“赤兔”是一個(gè)完完全全的中國產(chǎn)品，更符合中國人的使用習慣，按照沈博陽(yáng)的說(shuō)法，領(lǐng)英之于赤兔，好比QQ之于微信。后來(lái)，沈博陽(yáng)的繼任者陸堅推翻了沈博陽(yáng)的策略，還表示赤兔主打的是人才金字塔底層，而本地化的領(lǐng)英旗艦產(chǎn)品聚焦在比較高端的人才上，兩個(gè)目標用戶(hù)群體沒(méi)有交集，因此在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和傳遞價(jià)值上遇到了許多問(wèn)題。

值得一提的是，2021年10月，一則關(guān)于微軟將關(guān)閉領(lǐng)英中國服務(wù)的消息引發(fā)關(guān)注，據媒體報道，微軟將在中國推出一個(gè)求職網(wǎng)站，但不具備領(lǐng)英的社交功能。不過(guò)，領(lǐng)英很快就辟謠稱(chēng)“微軟將關(guān)閉領(lǐng)英中國服務(wù)”為不實(shí)消息。同時(shí)，領(lǐng)英表示將對戰略進(jìn)行調整，今后將更加專(zhuān)注地幫助用戶(hù)連接職業(yè)機會(huì )，不再涵蓋用戶(hù)原創(chuàng )內容的發(fā)布與互動(dòng)功能。

這一事件發(fā)生兩個(gè)月后，淡化了社交功能的“領(lǐng)英職場(chǎng)”上線(xiàn)，然而，不到兩年，“領(lǐng)英職場(chǎng)”將停止服務(wù)，這也意味著(zhù)，領(lǐng)英在中國市場(chǎng)的又一次本土化嘗試以失敗告終。

在激烈的競爭中敗退

在今日對外發(fā)布的內容中，領(lǐng)英提到，“領(lǐng)英職場(chǎng)”始終面臨著(zhù)日趨激烈的市場(chǎng)競爭和宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境帶來(lái)的挑戰，這使公司最終做出了停止服務(wù)的決定。

領(lǐng)英在中國市場(chǎng)發(fā)展的9年間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的溝通方式，一系列本土的職場(chǎng)社交、職場(chǎng)招聘平臺也應運而生。除了自身本土化進(jìn)程不順之外，在職場(chǎng)社交、招聘等業(yè)務(wù)方面，領(lǐng)英也遭遇來(lái)自釘釘、脈脈、Boss直聘等多個(gè)中國職場(chǎng)平臺的激烈競爭，相比之下，這些本土的產(chǎn)品更理解中國用戶(hù)的需求。

事實(shí)上，在用戶(hù)群體中，關(guān)于領(lǐng)英產(chǎn)品“使用體驗感差”的評論一直存在，在領(lǐng)英今日發(fā)布服務(wù)調整的微博下，依然有網(wǎng)友評價(jià)領(lǐng)英“難用”。

丁道師表示，領(lǐng)英的敗退，還有一個(gè)原因是中國互聯(lián)網(wǎng)社交平臺已經(jīng)進(jìn)入高度白熱化，領(lǐng)英的對手不管從理念還是產(chǎn)品來(lái)看，都比它領(lǐng)先一個(gè)時(shí)代。

從調整和策略更新的內容來(lái)看，領(lǐng)英并不是徹底撤出中國市場(chǎng)，接下來(lái)的工作重點(diǎn)將轉移到助力中國企業(yè)“出?！?。領(lǐng)英CEO在內部信中提到：“我們將把在中國市場(chǎng)的戰略重點(diǎn)放在幫助中國企業(yè)在海外的人才招聘、品牌營(yíng)銷(xiāo)和技能培訓上?！?/p>

盡管領(lǐng)英在中國市場(chǎng)的存在感逐漸降低，但領(lǐng)英在全球擁有超過(guò)8億用戶(hù)，這將是其助力中國企業(yè)出海的一大優(yōu)勢。一位在加拿大生活、在加拿大中資公司工作的人士表示，領(lǐng)英在中國應該是打不過(guò)其他求職平臺，但在國外，領(lǐng)英就是主流的找工作平臺。

領(lǐng)英表示，將繼續深耕中國市場(chǎng)，通過(guò)領(lǐng)英人才和營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以及今年晚些時(shí)候即將落地中國內地的領(lǐng)英學(xué)習解決方案，持續支持中國企業(yè)的全球化發(fā)展。

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