（原標題：凌晨重磅！蘋(píng)果炸裂發(fā)布：售價(jià)2.5萬(wàn)！嚇崩股價(jià)，瞬間暴跌6000億！又一萬(wàn)億級賽道沸騰？）

剛剛，蘋(píng)果徹底引爆全球科技圈。

(資料圖)

北京時(shí)間6月6日凌晨1點(diǎn)，被稱(chēng)為科技界“春晚”的2023蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )（WWDC）召開(kāi)，瞬間霸榜全球熱搜。

2023蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )的主題為“碼出新宇宙”，總結來(lái)看，主要有以下重磅看點(diǎn)：

1、蘋(píng)果發(fā)布了首款混合現實(shí)（MR）頭顯設備 Vision Pro；

2、蘋(píng)果發(fā)布了全新的15英寸MacBook Air和新版Mac Pro；

3、蘋(píng)果推出全新的iOS 17系統，電話(huà)、FaceTime和信息等功能都進(jìn)行了更新。

在發(fā)布會(huì )開(kāi)啟前夕，蘋(píng)果公司股價(jià)一度大漲超2%，刷新歷史新高。然而，當Vision Pro的價(jià)格公布后，股價(jià)迅速跳水，尾盤(pán)一度跌超1%，3499美元（約合人民幣2.5萬(wàn)元）的售價(jià)超出了市場(chǎng)預期，最終收跌0.76%，最新總市值較最高點(diǎn)蒸發(fā)845億美元（約合人民幣6000億元）。

首款頭顯“Vision Pro”發(fā)布

萬(wàn)眾期待的蘋(píng)果Vision Pro壓軸登場(chǎng)，堪稱(chēng)蘋(píng)果近十年最重要的一款新產(chǎn)品，是整場(chǎng)發(fā)布會(huì )的焦點(diǎn)。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克稱(chēng)：“這標志著(zhù)一個(gè)旅程的開(kāi)始?！笔袌?chǎng)預期，有望開(kāi)啟虛擬現實(shí)硬件行業(yè)的“iPhone時(shí)刻”。

Vision Pro同時(shí)搭載了M2和全新的R1芯片，R1芯片是蘋(píng)果公司專(zhuān)門(mén)為這款產(chǎn)品研制的芯片，主要負責數據傳輸。

與蘋(píng)果的其他設備一樣，Vision Pro將擁有自己的操作系統，名為vision OS。

屏幕則為micro-OLED，兩塊屏幕總像素為2300萬(wàn)，等于每只眼睛分到的像素比4K電視還多，支持4K廣色域視頻和HDR渲染，保證了畫(huà)面極高的清晰度。

據蘋(píng)果公司介紹，用戶(hù)可以通過(guò)手、眼和聲音來(lái)控制Vision Pro，這款設備將使用戶(hù)能夠以更身臨其境的方式體驗電影、電視節目和游戲。

Vision Pro可投射一個(gè)巨大的電影屏幕，還可捕捉或播放三維視頻。迪士尼CEO羅伯特·伊格爾參加了蘋(píng)果WWDC23，他在預先錄制的視頻中表示，一旦Vision Pro發(fā)貨，迪士尼將為其提供流媒體服務(wù)。

在蘋(píng)果官方的演示視頻中，用戶(hù)可以身臨其境般觀(guān)看《星球大戰》等特效大片，還可同時(shí)觀(guān)看多場(chǎng)體育比賽。

除了娛樂(lè )功能之外，蘋(píng)果還展示了Vision Pro在工作環(huán)境中的使用。Vision Pro能夠投射一個(gè)類(lèi)似于現代桌面的屏幕，以取代電腦顯示器，用戶(hù)可以使用鍵盤(pán)等設備打字。

Vision Pro并不會(huì )將用戶(hù)與外界隔絕，當有人在附近時(shí)，Vision Pro會(huì )將用戶(hù)眼睛的圖像顯示在設備的外部，附近的人會(huì )出現在用戶(hù)的視野。

蘋(píng)果Vision Pro預計將于2024年初上市，售價(jià)為3499美元，明顯高于競爭對手的同類(lèi)產(chǎn)品，并超出市場(chǎng)預期的3000美元。以Meta定于今年秋季發(fā)售的Quest 3為例，128GB的定價(jià)為499.99美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也“僅為” 1499.99美元。

另外，蘋(píng)果官宣的上市時(shí)間點(diǎn)，也比預期的要晚，這意味著(zhù)蘋(píng)果Vision Pro或將錯過(guò)美國黃金銷(xiāo)售季。

據The Information爆料稱(chēng)，盡管設備的量產(chǎn)尚未開(kāi)始，但蘋(píng)果已要求立訊精密在今年7月前開(kāi)工，預計第一年的出貨量將不到50萬(wàn)臺。

分析人士認為，蘋(píng)果MR硬件創(chuàng )新直擊三大痛點(diǎn)（眩暈感、厚重感、內容不足），有望成為頭顯設備領(lǐng)域從0-1的劃時(shí)代產(chǎn)品。

史上最大的MacBook Air

大會(huì )上，首先登場(chǎng)的是15英寸的MacBook Air，這是蘋(píng)果公司史上最大的MacBook Air，搭載了M2芯片，電池續航最高可達18小時(shí)，起售價(jià)為1299美元。

15英寸MacBook Air國行版起售價(jià)為10499元人民幣，6月7日上午9點(diǎn)接受訂購，6月13日開(kāi)始發(fā)售。

蘋(píng)果將去年發(fā)布的13英寸MacBook的價(jià)格下調了100美元，至1099美元。

蘋(píng)果推出了新版Mac Pro，配備M2 Ultra芯片，起售價(jià)為6999美元，這意味著(zhù)，蘋(píng)果Mac系列所有產(chǎn)品都完成了向自家芯片的轉變。

同時(shí)，蘋(píng)果介紹了其M2 家族的最后一款芯片猛獸——M2 Ultra。這是蘋(píng)果迄今最大且最強大的芯片，采用第二代 5nm 制程工藝技術(shù)。M2 Ultra 芯片通過(guò)采用突破性的UltraFusion 架構，將兩塊 M2 Max 芯片拼接到一起，擁有1340 億個(gè)晶體管，比上一代 M1 Ultra 多出 200 億個(gè)。

除了新推出的硬件產(chǎn)品外，iPhone、iPad、Mac和Apple Watch等設備也迎來(lái)了操作系統更新。

在全新的iOS 17系統中，電話(huà)、FaceTime和信息功能都進(jìn)行了更新。蘋(píng)果推出了名為Near Drop的新功能，Near Drop允許通過(guò)觸摸手機來(lái)交換聯(lián)系人方式。

蘋(píng)果還推出了名為Journal的新款應用程序，將于今年晚些時(shí)候登陸iPhone平臺，可用于記錄用戶(hù)的日常、音樂(lè )、位置、照片和活動(dòng)。

在全新的iPadOS 17系統中，蘋(píng)果推出了全新的交互式小部件界面和更新后的鎖屏功能。

蘋(píng)果推出全新的macOS Sonoma系統，增加了游戲模式，以改善游戲時(shí)的體驗。

MacOS Sonoma將配備全新的Safari瀏覽器，使用更新版本的WebKit引擎作為其核心。

蘋(píng)果宣布為無(wú)線(xiàn)耳機AirPods新增聆聽(tīng)模式Adaptive Audio，用戶(hù)可根據需要智能調整降噪級別。

值得一提的是，市場(chǎng)較為關(guān)注的蘋(píng)果在A(yíng)I（人工智能）領(lǐng)域的最新進(jìn)展，蘋(píng)果官方在這場(chǎng)發(fā)布會(huì )上并未透露。

知名果鏈分析師郭明錤最新分析指出，相較于上文提到的這款頭顯，投資者似乎更熱衷于了解蘋(píng)果在A(yíng)I方面的相關(guān)努力；從長(cháng)期來(lái)看，蘋(píng)果頭顯能否成功，取決于它能否與AI或AIGC高度整合。

萬(wàn)億級賽道沸騰

對蘋(píng)果剛剛發(fā)布的蘋(píng)果MR設備Vision Pro，機構直言，或將引爆萬(wàn)億級別的賽道。

近日，中信證券在研報中就指出，顯示和交互技術(shù)的進(jìn)步讓擴展現實(shí)（XR）有望成為下一代計算平臺載體。根據測算，XR行業(yè)空間遠超萬(wàn)億元。蘋(píng)果推出MR新品，預計將極大地促進(jìn)XR的發(fā)展，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈投資機會(huì )。

其中，芯片、顯示、光學(xué)模組價(jià)值量占比高，根據WellSenn XR、頭豹研究院數據，VR芯片、顯示、光學(xué)模組價(jià)值量占比分別為31%、23%、12%，而AR的光學(xué)模組價(jià)值量占比更高，其芯片、顯示、光學(xué)模組價(jià)值量占比分別為25%、15%、29%。

當前VR/MR已進(jìn)入成熟迭代階段。中信證券預計，增強現實(shí)（AR）在2025年可以初步商業(yè)化但一旦商業(yè)化后，5年左右即可全面普及（2030年左右），MR則成為VR與AR的過(guò)渡時(shí)期產(chǎn)品。中信證券建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈中增量、高壁壘、高價(jià)值環(huán)節，建議聚焦以下三條投資主線(xiàn)：

1）主業(yè)穩定，技術(shù)可遷移復制到XR領(lǐng)域，并有相關(guān)戰略?xún)洚a(chǎn)品的標的；

2）市場(chǎng)空間大，壁壘高，盈利能力強，且沒(méi)有技術(shù)迭代風(fēng)險的環(huán)節；

3）引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的整機龍頭。

另外，中泰證券也表示，蘋(píng)果MR設備具備蘋(píng)果生態(tài)多設備互聯(lián)功能，將帶來(lái)更高的生態(tài)便捷性和更豐富的內容體驗，在娛樂(lè )、辦公等領(lǐng)域具備廣闊應用空間；同時(shí)，3D FaceTime會(huì )議、AIGC應用、視頻生態(tài)也是蘋(píng)果MR生態(tài)內容主要亮點(diǎn)。

校對：趙燕

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