（原標題：【BT金融分析師】露露檸檬收入和利潤持續飆升，分析師稱(chēng)已將耐克阿迪甩在身后）

露露檸檬（Lululemon Athletica）近年來(lái)成功的構建了一個(gè)非常強大的品牌。憑借一絲不茍的精神，這家運動(dòng)服裝公司專(zhuān)注于為積極的生活方式量身定制服裝，包括瑜伽、跑步、訓練和其他娛樂(lè )活動(dòng)。

值得注意的是，露露檸檬的品牌根植于小眾需求，在全球范圍內引起了共鳴，推動(dòng)其財務(wù)業(yè)績(jì)達到了一定高度。事實(shí)上，該公司的收入和利潤持續飆升，證明了其持久地吸引力。

(資料圖)

這一成功的關(guān)鍵因素之一是露露檸檬利用其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，吸引了愿意接受其高價(jià)服裝的消費者。即使是耐克和阿迪達斯這樣的行業(yè)巨頭，也只能羨慕露露檸檬所擁有的利潤率。

露露檸檬將強勁的增長(cháng)和無(wú)與倫比的盈利能力進(jìn)行有力結合，我認為露露檸檬股票的溢價(jià)估值是合理的。因此，我看好該公司股票。

露露檸檬的主要財務(wù)指標在很長(cháng)一段時(shí)間內以驚人的、相當穩定的速度增長(cháng)，該公司不斷增長(cháng)的品牌價(jià)值無(wú)疑是其成功的關(guān)鍵催化劑。露露檸檬的收入和凈利潤的10年復合年增長(cháng)率分別為19.5%和12.2%。

在這么長(cháng)的一段時(shí)間內保持這樣的增長(cháng)是非常了不起的成就，尤其是考慮到露露檸檬公司從1998年開(kāi)始運營(yíng)，現在已經(jīng)逐漸成熟。

然而，露露檸檬始終如一地傳達了強烈的品牌信息，并逐漸引起了大量目標受眾的共鳴。從本質(zhì)上講，露露檸檬將自己定位為一個(gè)生活方式品牌，專(zhuān)注于通過(guò)健身賦予個(gè)人力量。通過(guò)將這些信息與顧客的價(jià)值觀(guān)和愿望結合起來(lái)，露露檸檬已經(jīng)建立了一個(gè)能讓顧客在情感層面上產(chǎn)生共鳴的品牌。

該公司的零售店設計得很受歡迎，并且經(jīng)常舉辦社群活動(dòng)和健身課程。露露檸檬還投資于個(gè)性化的客戶(hù)服務(wù)，建立與客戶(hù)的關(guān)系，并保持忠誠度?，F在再加上露露檸檬對產(chǎn)品質(zhì)量的重視和高性能面料的使用，露露檸檬向客戶(hù)注入了信心，這使得該公司能夠賣(mài)出價(jià)格高達三位數美元的打底褲。由于這種溢價(jià)定價(jià)，露露檸檬的利潤率處于行業(yè)領(lǐng)先地位，明顯高于該領(lǐng)域的巨頭，如耐克和阿迪達斯所能實(shí)現的利潤率。這個(gè)路線(xiàn)一直是正確的。

作者：Nikolaos Sismanis

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