最近，“鞋圈大佬”一個(gè)個(gè)業(yè)績(jì)暴雷。

(資料圖片僅供參考)

美國運動(dòng)鞋巨頭耐克在9月底公布，最新一個(gè)財季凈利潤同比下降22%，而德國運動(dòng)品牌巨頭阿迪達斯下降更厲害，其已于三個(gè)月內第二次發(fā)出盈利預警。

周四晚些時(shí)候，阿迪達斯公布的今年第三季度初步業(yè)績(jì)顯示，該公司第三季度凈利潤同比大跌超六成。

阿迪達斯將面臨的挑戰歸咎于消費者支出疲軟，其表示，公司注意到，自9月初以來(lái)，“主要西方市場(chǎng)”的支出有所下降，主要是英國、德國和美國。

但是實(shí)際上，與競爭對手相比，阿迪達斯的業(yè)績(jì)也并不令人滿(mǎn)意。

初步業(yè)績(jì)顯示，阿迪達斯今年第三季度銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11%至64.08億歐元，但毛利率下滑至49.1%，營(yíng)業(yè)利潤率縮水至8.8%，凈利潤更是同比大跌62.6%至1.79億歐元。

其中，大中華區鞋子依舊“賣(mài)不動(dòng)”，再次雙位數下滑。值得注意的是，這已經(jīng)是阿迪達斯連續6個(gè)財季在大中華區收入下滑。

阿迪達斯預計，即使第四季度銷(xiāo)售額因世界杯出現反彈，全年銷(xiāo)售額仍將以“中等個(gè)位數”、而非“高個(gè)位數”的速度增長(cháng)。營(yíng)業(yè)利潤率將僅為4%，低于幾個(gè)月前看似可控的7%。阿迪達斯目前的庫存比去年同期增加了63%，這些庫存需要大幅打折才能清空。

消息公布后，阿迪達斯股價(jià)周四至周五一度下跌近10%，至六年來(lái)的最低點(diǎn)，周五收盤(pán)跌4.06%。今年以來(lái)，阿迪達斯股價(jià)已回撤近65%。

阿迪達斯的盈利預警也帶崩了同行，彪馬股價(jià)在盤(pán)前交易中下跌9%，耐克盤(pán)前下跌1%，歐洲大型上市購物中心的市值縮水了約4%。

事實(shí)上，是消費者更挑了

分析人士指出，消費者在支出方面并不是完全削減開(kāi)支，而是可能變得更挑剔了。

事實(shí)上，在本周下調業(yè)績(jì)指引之前，阿迪達斯就已經(jīng)陷入了困境。該品牌在中國的市場(chǎng)份額正被本土競爭對手搶走，首席執行官Kasper Rorsted已經(jīng)宣布將于明年卸任，結束其六年任期。

此外，此前阿迪達斯與美國著(zhù)名說(shuō)唱歌手Ye（曾用名Kanye West，中文昵稱(chēng)“侃爺”）之間的合作關(guān)系臨近破滅，阿迪達斯知名的YEEZY系列產(chǎn)品可能將成為歷史。剔除Yeezy系列，瑞銀分析師估計，自2017年以來(lái)，該公司的年平均銷(xiāo)售額僅增長(cháng)1%。?

到明年初，尤其是在歐洲，家庭消費可能將進(jìn)一步受到擠壓，因為冬季更高的能源費用將侵蝕可支配收入。

阿迪達斯的業(yè)績(jì)表明，消費者在支出方面變得更加謹慎，但事實(shí)上，該品牌已經(jīng)逐漸從他們的購物清單上沒(méi)落。

在中國，過(guò)去耐克阿迪一直是年輕人心中的運動(dòng)鞋服“頭一份”，但在這兩年，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，這份光環(huán)正在逐漸退卻。

風(fēng)險提示及免責條款 市場(chǎng)有風(fēng)險，投資需謹慎。本文不構成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶(hù)特殊的投資目標、財務(wù)狀況或需要。用戶(hù)應考慮本文中的任何意見(jiàn)、觀(guān)點(diǎn)或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。

關(guān)鍵詞： 阿迪達斯 盈利預警 大中華區