在社交媒體Snap的業(yè)績(jì)暴雷后，數字廣告巨頭谷歌也沒(méi)能逃過(guò)一劫。谷歌母公司Alphabet的季度收入和利潤均比華爾街預期的差，凸顯了宏觀(guān)經(jīng)濟放緩對廣告需求的打擊。

此外，本次Alphabet并未公布任何新的回購計劃。有評論認為這可能也是市場(chǎng)失望的一個(gè)原因。今年一季度Alphabet宣布將回購700億美元的A類(lèi)和C類(lèi)股票，還宣布了7月15日完成的1股拆20股計劃。二季度和三季度，該司的回購股票規模均為154億美元。

(資料圖)

財報公布后，收漲1.9%的Alphabet在美股盤(pán)后跳水，盤(pán)后跌幅一度超過(guò)6%。

三季度總收入增長(cháng)比預期疲軟 利潤超預期下滑?

美東時(shí)間25日周二美股盤(pán)后，Alphabet公布的三季度收入、利潤和營(yíng)業(yè)利潤率都低于預期：

今年第三季度營(yíng)業(yè)收入為690.92億美元，同比增長(cháng)6%，為新冠疫情初期以外的2013年來(lái)最低增速，分析師預期同比增8.7%至707.6億美元，增速遠不及去年同期的41%，也低于今年二季度的13%。三季度稀釋后每股收益（EPS）為1.06美元，同比下降24.3%，分析師預期同比下降10.7%至1.25美元，二季度同比下降11%。三季度營(yíng)業(yè)利潤171.35億美元，同比下降18.5%，分析師預期同比下降6.3%至191.1億美元，二季度同比增近0.5%。三季度營(yíng)業(yè)利潤率為25%，分析師預期為27.9%，去年同期32%，今年二季度為28%。廣告業(yè)務(wù)指標——Alphabet支付給合作伙伴的流量獲取成本（TAC）三季度同比增長(cháng)2.9%至118.26億美元，分析師預期123.8億美元。三季度資本支出72.8億美元，分析師預期76.5億美元。三季度員工總數18.6779萬(wàn)人，分析師預期17.7845萬(wàn)人。

谷歌廣告收入同比增速超預期大幅放緩 YouTube廣告收入意外不增反降 云業(yè)務(wù)仍?xún)?yōu)于預期

分業(yè)務(wù)看，Alphabet的三大業(yè)務(wù)中，包括核心的廣告和搜索業(yè)務(wù)、安卓系統和Chrome瀏覽器、硬件、谷歌地圖、谷歌支付、Play應用商店和YouTube視頻平臺在內的服務(wù)業(yè)務(wù)收入和利潤均遜于預期，前身為科技創(chuàng )新部門(mén)、包括自動(dòng)駕駛初創(chuàng )公司W(wǎng)aymo、人工智能DeepMind、智能醫療Verily等在內等“其他押注”（Other Bets）收入也低于預期，虧損高于預期，只有云業(yè)務(wù)三季度的收入和虧損表現均優(yōu)于預期。

收入方面：

三季度最大業(yè)務(wù)谷歌服務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為613.8億美元，占公司總收入的89%，同比增長(cháng)2.5%，分析師預期同比增6.8%至639.8億美元，去年同期同比增44%。其中谷歌廣告三季度收入為544.8億美元，占總收入的79%，分析師預期同比增7.2%至569.8億美元，去年同期同比增43%。其中YouTube廣告三季度收入為70.7億美元，同比下降1.9%，分析師預期同比增長(cháng)3.5%至74.6億美元，去年同期同比增43%。三季度谷歌云收入68.7億美元，同比增長(cháng)37.6%，分析師預期66.1億美元，去年同期同比增45%。三季度其他押注收入2.09億美元，同比增長(cháng)14.8%，分析師預期2.04億美元，去年同期同比增2.2%。

利潤方面：

谷歌服務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤為197.8億美元，同比下降17.5%，分析師預期同比下降3.9%至230.3億美元，去年同期同比增近66%。谷歌云營(yíng)業(yè)虧損6.99億美元，分析師預期虧損8.14億美元，去年同期虧損6.44億美元。其他押注營(yíng)業(yè)虧損16.1億美元，分析師預期13.7億美元，去年同期虧損12.9億美元。

谷歌廣告增長(cháng)大幅放緩 CEO稱(chēng)發(fā)現保險等領(lǐng)域廣告支出減少 CFO稱(chēng)外匯影響業(yè)務(wù)

上周社交媒體Snap公布的三季度收入增速意外放緩，史上首次增速降至個(gè)位數，而且預計四季度可能零增長(cháng)，暗示高速成長(cháng)期告終。

Snap的業(yè)績(jì)立即引發(fā)市場(chǎng)對數字廣告業(yè)務(wù)的擔憂(yōu)。Alphabet公布財報前就有媒體指出，投資者擔心經(jīng)濟走軟之際廣告市場(chǎng)的實(shí)力。Snap發(fā)布財報時(shí)指出：

三季度我們在許多行業(yè)的廣告合作伙伴正在減少他們的營(yíng)銷(xiāo)預算，特別是在面臨運營(yíng)環(huán)境變差、通脹驅動(dòng)的成本壓力和資本成本上升的情況下。

本周二公布的谷歌廣告收入果然超預期大幅放緩。華爾街見(jiàn)聞注意到，三季度谷歌廣告的收入僅同比增長(cháng)2.5%，不但遠低于去年三季度去年同期同比增43%，也不及分析師預期的7%以上增速。

發(fā)布財報時(shí)，Alphabet管理層提到了公司面臨的挑戰。

CEO Sundar Pichai稱(chēng)：“我們正在加強對明確的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)優(yōu)先事項的關(guān)注。僅在過(guò)去一個(gè)月，我們發(fā)布的產(chǎn)品就非常清楚地表明了這一點(diǎn)，其中包括AI支持的搜索和云的重大改進(jìn)，以及通過(guò)YouTube Shorts獲利的新方法。我們專(zhuān)注于負責任的長(cháng)期投資和對經(jīng)濟環(huán)境的反應?！?/p>

Pichai提到，Alphabet發(fā)現一些領(lǐng)域的搜索廣告支出減少，比如保險、貸款、住房抵押貸款和加密貨幣。

首席財務(wù)官Ruth Porat稱(chēng)：

“第三季度的財務(wù)業(yè)績(jì)反映了搜索業(yè)務(wù)健康的基本增長(cháng)和云業(yè)務(wù)的勢頭，同時(shí)受到外匯的影響。我們正在努力調整資源，推動(dòng)我們最高增長(cháng)的優(yōu)先事項?！?/p>

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關(guān)鍵詞： 去年同期 同比下降 同比增長(cháng)