盡管存在疫情等不確定因素，今年天貓雙11依然表現穩健——“穩中向好”是關(guān)鍵詞。據天貓方面透露，這屆雙11交易規模與去年持平。

持續14年，雙11已經(jīng)成為全社會(huì )消費活力與趨勢的一面鏡子。今年雙11，中國社會(huì )依然展現出了消費信心與經(jīng)濟韌性。

新消費趨勢不斷涌現。增長(cháng)迅猛、關(guān)注度高漲的運動(dòng)戶(hù)外、寵物、潮玩、珠寶行業(yè)，成了今年的“新四大金剛”。

阿飛和巴弟、Pidan、網(wǎng)易嚴選等50個(gè)寵物品牌雙11搶先購中成交破千萬(wàn)。寵物品牌銷(xiāo)量榜TOP20中，皇家、渴望等海外大品牌之外，國產(chǎn)品牌占據過(guò)半位置。國產(chǎn)自行車(chē)老牌喜德盛，雙11開(kāi)門(mén)紅銷(xiāo)售額增長(cháng)接近150%。第12年參加雙11的駱駝，全網(wǎng)銷(xiāo)售額翻倍增長(cháng)，露營(yíng)裝備銷(xiāo)售額同比增長(cháng)380%。

黑馬跑出，新手迎來(lái)緊張又激動(dòng)的“第一次”；老牌重燃，“老將”迎來(lái)突破自我的“又一次”。從第一年雙11總成交額1800萬(wàn)，到今年10分鐘破億，波司登在天貓實(shí)現跨越式成長(cháng)，位列今年天貓雙11女裝第一及男裝第二。伊芙麗集團旗下女裝麥檬今年首次實(shí)現天貓銷(xiāo)售額破億。

擁抱數字轉型的中國工廠(chǎng)，也再次站到潮頭。中小商家密布的陽(yáng)江臥室家具、濟南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶，整體成交額實(shí)現同比三位數增長(cháng)。

消費側，人們對美好生活的期待不斷增長(cháng)；供給側，以巧思與供應鏈為基礎，不斷推出新品與新品類(lèi)。今年，面膜冷熱儀、低碳清洗機、內衣洗衣機等148個(gè)細分趨勢品類(lèi)，都獲得了同比超100%的增長(cháng)。

增長(cháng)之外，商家們獲得的是未來(lái)經(jīng)營(yíng)的確定性——會(huì )員。130個(gè)品牌的會(huì )員成交額過(guò)億元，超過(guò)5600個(gè)品牌會(huì )員成交額同比翻倍增長(cháng)。會(huì )員成為品牌“復購”的主力軍，為品牌長(cháng)期可持續經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造條件。

雙11，需求被看見(jiàn)，被滿(mǎn)足，被創(chuàng )造；品牌被看見(jiàn)，被選擇，被追隨。小眾的走向潮流，曾經(jīng)被忽略的人群與廣闊市場(chǎng)被挖掘。新消費動(dòng)力、強韌性的實(shí)體經(jīng)濟與數字力量碰撞，創(chuàng )造出不止于商業(yè)的價(jià)值。

以下為《天下網(wǎng)商》聯(lián)合天貓發(fā)布的2022年天貓雙11（10月31日-11月11日）店鋪/品牌銷(xiāo)售額排行榜，感謝商家們全力以赴，期待來(lái)年再戰。?

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