12月6日周二，有媒體稱(chēng)，歐盟隱私監管機構表示，美國社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook和Instagram不應使用其服務(wù)條款要求用戶(hù)，接受基于用戶(hù)數字活動(dòng)的個(gè)性化廣告。

據媒體援引知情人士的話(huà)說(shuō)，代表所有歐盟隱私監管機構的委員會(huì )本周一批準了一系列決定，裁定歐盟隱私法不允許Facebook和Instagram等社交媒體平臺使用其服務(wù)條款作為允許定向廣告的理由。該決定可能限制Meta在歐洲出售定向廣告。

【資料圖】

面對歐盟隱私監管機構的決定，Meta面臨兩難的境地。理論上說(shuō)，Meta可以對歐盟的新決定提出上訴，但這可能導致這些社交媒體被暫停使用，并且需要經(jīng)過(guò)冗長(cháng)的訴訟。不過(guò)，Meta如果選擇接受歐盟的這一決定，這些新的規則可能會(huì )使Meta和其他平臺更難根據用戶(hù)的喜好來(lái)展示廣告，這將影響其收入。多年來(lái)，Meta一直允許用戶(hù)選擇是否接受個(gè)性化推送廣告。

如果其用戶(hù)中有很大一部分選擇不使用定向廣告，那么Facebook和Instagram最終將獲得更少的信息來(lái)為個(gè)性化廣告建立受眾，而分析師和接近該公司的人士表示，這些廣告構成了Meta收入的大部分。

消息傳出后，Meta股價(jià)跌超5%，隨后一路走低，收跌6.79%，報114.12美元。

不過(guò)，歐盟監管機構周一做出的裁決尚未公開(kāi)披露，尚未直接命令Meta改變做法，而是呼吁愛(ài)爾蘭數據保護委員會(huì )發(fā)布反映其決定的公共命令，并處以巨額罰款。 愛(ài)爾蘭在對Meta在歐盟的監管中扮演重要角色，Meta的歐洲總部就位于愛(ài)爾蘭。

Meta發(fā)言人稱(chēng)：

這不是最終決定，現在做推測還為時(shí)過(guò)早。我們已經(jīng)與歐盟監管機構就他們的詢(xún)問(wèn)進(jìn)行了全面接觸，并將在他們最終確定決定時(shí)繼續與他們接觸。

該公司此前曾辯稱(chēng)，根據用戶(hù)在線(xiàn)行為數據定制個(gè)性化廣告是其提供的個(gè)性化服務(wù)的必要組成部分。 它還表示，它可以讓用戶(hù)選擇他們的數據如何被Meta使用。

對Meta而言，這是去年蘋(píng)果對Meta“動(dòng)手”后的又一挫敗。去年，蘋(píng)果要求iPhone詢(xún)問(wèn)用戶(hù)是否希望自己的行為被Meta追蹤，很多用戶(hù)拒絕了這一要求，切斷了Meta與它用來(lái)定位廣告的重要數據來(lái)源的聯(lián)系。 Meta表示，這一變化使其2021年的收入減少了8%，該公司仍在努力應對其影響。

不只是歐盟，美國加州的一項新隱私法也允許用戶(hù)選擇退出個(gè)性化廣告推送。

歐盟的《通用數據保護條例》于2018年開(kāi)始強制執行，并且在過(guò)去一年半中執法力度有所加大。亞馬遜去年在盧森堡因與其廣告相關(guān)的違規行為被罰款約7.86 億美元，該公司正在對這一決定提出上訴。

在過(guò)去15個(gè)月中，愛(ài)爾蘭已在其他四起案件中對Meta處以超過(guò)9億美元的罰款，目前還對該公司還在進(jìn)行的調查有10項之多。根據Meta愛(ài)爾蘭公司的文件，截至去年底，該公司已撥付近30億歐元用于歐盟的隱私罰款，比2020年增加19.7億歐元。

上周，據知情人士透露，Meta前段時(shí)間前曾與歐盟反壟斷監管機構接觸，試圖就后者調查Meta使用客戶(hù)數據以及將分類(lèi)廣告服務(wù)與其社交網(wǎng)絡(luò )捆綁達成和解。

知情人士表示，雙方進(jìn)行了非常初步的討論，迄今為止尚未取得任何進(jìn)展。

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關(guān)鍵詞： 社交媒體 的個(gè)性化 提出上訴