隨著(zhù)數字廣告業(yè)務(wù)增速放緩，社交媒體平臺內卷加劇。YouTube開(kāi)始向內容創(chuàng )作者提供新的財務(wù)激勵，從競爭對手TikTok那里直接搶人。

當地時(shí)間周三，YouTube在旗下短視頻平臺Shorts上推出新的收入分享計劃，允許創(chuàng )作者從其視頻的廣告利潤中抽成。創(chuàng )作者如果能在90天內粉絲數破千或達到1000萬(wàn)瀏覽量，即可申請加入該計劃。

(資料圖)

YouTube一直在大力推廣Shorts。該產(chǎn)品于2020年推出，直接對標TikTok，用戶(hù)可以在上面發(fā)布60秒內豎畫(huà)幅短視頻。

去年6月，YouTube表示，Shorts的每月觀(guān)看人數已經(jīng)超過(guò)15億，達到了YouTube體量的3/4。也超過(guò)了TikTok在2021年9月披露的10億用戶(hù)量（TikTok此后未披露過(guò)相關(guān)數據）。

由于宏觀(guān)經(jīng)濟形勢的惡化和整個(gè)科技行業(yè)的衰退，大型科技公司都在努力削減成本以應對整個(gè)行業(yè)的低迷。Google母公司Alphabet已經(jīng)宣布在全公司范圍內裁員1.2萬(wàn)人，Meta也在去年大裁1.1萬(wàn)人。兩家公司最核心的廣告業(yè)務(wù)受TikTok沖擊嚴重。

去年10月，YouTube的Q3營(yíng)收下降了2%至71億美元，遠低于市場(chǎng)預期的4.4%的增長(cháng)。這是自2020年Alphabet開(kāi)始單獨披露YouTube業(yè)績(jì)以來(lái)，這家視頻巨頭營(yíng)收首次下滑。

相比之下，TikTok則在迅猛增長(cháng)，據媒體報道，其2022年營(yíng)收約為100億美元，較上年增長(cháng)150%。

據市場(chǎng)研究機構Omdia預計，在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)的體量將在2027年超過(guò)3310億美元，而TikTok將占據其中的37%。TikTok的廣告營(yíng)收或將超過(guò)Meta和YouTube的視頻廣告營(yíng)收總和。

面對TikTok的挑戰，傳統廣告巨頭只能努力趕上短視頻的潮流。今年晚些時(shí)候，YouTube計劃將購物功能整合到Shorts中，允許廣告商和創(chuàng )作者在視頻中標記產(chǎn)品——這是抖音在幾年前就已經(jīng)具備的功能。

傳媒機構The Kite Factory的管理合伙人Ben Foster認為，隨著(zhù)新生代遠離Google，YouTube Shorts對于其母公司Alphabet保持其作為搜索引擎的主導地位至關(guān)重要：

"年輕人現在用TikTok種草產(chǎn)品、觀(guān)看視頻教程、討論熱點(diǎn)事件，這些都是以前在Google上進(jìn)行的活動(dòng)，因此，YouTube Shorts的意義……遠遠不止保護廣告收入?！?/p>

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