知名烘焙連鎖品牌被爆人去樓空！

據媒體報道，3月18日，在克莉絲汀上?？偛?，目前僅剩一位保安留守。最近，多位消費者在社交平臺發(fā)文稱(chēng)，克莉絲汀門(mén)店關(guān)停，幾百元預付卡券無(wú)法消費。

【資料圖】

幾天之前，這家曾被外界稱(chēng)為“烘焙第一股”的企業(yè)在港交所公告稱(chēng)，公司拖欠貨款、工資等約5700萬(wàn)元，銀行賬戶(hù)被凍結，依賴(lài)股東貸款維持營(yíng)運。自2022年12月起，克莉絲汀旗下所有門(mén)店均已暫停營(yíng)業(yè)。

克莉絲汀于2012年在港交所掛牌上市，股價(jià)最高觸及過(guò)1.7港元/股，市值最高時(shí)超過(guò)20億港元。如今，該公司股價(jià)低至0.069港元/股，市值僅剩約8000萬(wàn)港元，跌幅高達96%。

那么，昔日的“烘焙第一股”為何跌落神壇呢？

總部?jì)H剩一位保安留守

據第一財經(jīng)報道，3月18日，記者來(lái)到位于金沙江路33號的克莉絲汀上?？偛?，目前僅剩一位保安在一樓留守。這位保安說(shuō)：“這家店關(guān)門(mén)幾個(gè)月了，據說(shuō)是5月30日重新開(kāi)業(yè)。我們保安的工資被拖欠了幾個(gè)月了，但也在陸續發(fā)了?！?/p>

據保安介紹，3樓和4樓以前是克莉絲汀的辦公點(diǎn)，現在也沒(méi)有人了。而這位保安現在的工作任務(wù)就是看守門(mén)店內仍有的物品。門(mén)外的墻上貼了一張徐匯區人民法院的公告。公告顯示，作為被告的上?？死蚪z汀食品有限公司已經(jīng)拖欠了半年左右的房租，金額為12.16萬(wàn)元。

上海金沙江路的克莉絲汀旗艦店只是公司目前情況的一個(gè)縮影，克莉絲汀旗下所有門(mén)店自2022年12月起，均已暫停營(yíng)業(yè)。早在去年7月，克莉絲汀的門(mén)店已經(jīng)出現過(guò)一段時(shí)間的停業(yè)，但在8月，又有部分門(mén)店重新開(kāi)業(yè)，如今旗下所有門(mén)店再度全部暫停營(yíng)業(yè)。

據銀柿財經(jīng)報道，最近，多位消費者在社交平臺發(fā)文稱(chēng)，克莉絲汀門(mén)店關(guān)停，幾百元預付卡券無(wú)法消費。銀柿財經(jīng)撥打杭州各家克莉絲汀店在大眾點(diǎn)評頁(yè)面顯示的商家電話(huà)，要么無(wú)人接聽(tīng)，要么提示“該號碼是空號”。撥打克莉絲汀官方網(wǎng)址顯示的客服電話(huà)，也同樣無(wú)法接通。

門(mén)店關(guān)停，客服又聯(lián)系不上，不少克莉絲汀的預付卡券消費者在網(wǎng)上求助，“克莉絲汀跑了，手上還有很多票”“卡里還有500塊怎么辦”“時(shí)代的眼淚”“請把我卡里的錢(qián)先退給我”……

3月13日下午，銀柿財經(jīng)首先來(lái)到杭州湖畔大廈，克莉絲汀文一西路店就位于一樓，周邊大多是6層樓以下的老房子?？死蚪z汀文一西路店大約有幾十平方米，門(mén)店招牌還未撤去，店內僅剩下幾個(gè)貨架和收銀臺，門(mén)上還貼著(zhù)出租廣告。

“租金物業(yè)費加起來(lái)，還欠我們將近20萬(wàn)！”物業(yè)人員老柯（化名）聊起克莉絲汀就聲音就大了一些。據老柯回憶，這家店開(kāi)了10多年，“以前生意很好，附近小區來(lái)買(mǎi)的人也比較多，甚至有人大老遠開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)買(mǎi)，但在去年七八月份，這家店就關(guān)門(mén)了?！?/p>

克莉絲汀和睦路店同樣是大門(mén)緊閉，店門(mén)口停著(zhù)幾輛自行車(chē)和電動(dòng)車(chē)。通過(guò)玻璃門(mén)可以看到，店內里面地上有一些垃圾，除了收銀臺以及嵌入墻內的柜子，基本沒(méi)有其他東西。

3月10日午間，克莉絲?。?1210.HK）在港交所發(fā)布公告稱(chēng)，拖欠貨款、工資等約5700萬(wàn)元，銀行賬戶(hù)被凍結，依賴(lài)股東貸款維持運營(yíng)。

克莉絲汀稱(chēng)，集團現金流緊絀并且遭遇經(jīng)營(yíng)困難，在支付店鋪租金、供貨商貨款、員工薪酬方面出現延誤，截至2023年2月28日，拖欠金額約為5700萬(wàn)元(人民幣)。由于拖欠貨款，若干供貨商已展開(kāi)法律程序，凍結了集團的銀行賬戶(hù)，被凍結金額介乎約350萬(wàn)元至400萬(wàn)元，集團目前依賴(lài)股東貸款維持營(yíng)運。

克莉絲汀表示，上述情況對集團營(yíng)運造成不利影響。集團自2022年12月起已暫時(shí)關(guān)閉旗下所有零售門(mén)店。目前，集團正積極謀求業(yè)務(wù)多元化，計劃通過(guò)合適的融資方式(如出售資產(chǎn)及股本融資)解決流動(dòng)資金問(wèn)題并于2023年上半年恢復營(yíng)業(yè)。

根據公開(kāi)資料，克莉絲汀是烘焙產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)商，自1993年起生產(chǎn)及銷(xiāo)售烘焙產(chǎn)品，是較早進(jìn)入中國市場(chǎng)的外資投資烘焙企業(yè)之一。公司主要在長(cháng)江三角地區的黃金地段及主要城市進(jìn)行營(yíng)運，包括上海、江蘇省及浙江省。形成多渠道零售網(wǎng)絡(luò )，透過(guò)好鄰居店、地鐵店、旗艦店及歐式現烤店吸引不同客戶(hù)。

對于上海消費者來(lái)說(shuō)，克莉絲汀可以說(shuō)是陪伴一代人長(cháng)大的面包店。有網(wǎng)友發(fā)帖表示，“他家的蛋撻是全上海最好吃的冷蛋撻，找不出替代品?！?/p>

2012年，克莉絲汀在港交所掛牌上市，當時(shí)被外界稱(chēng)為“烘焙第一股”。這一年里，也是克莉絲汀最為高光的時(shí)刻，當年實(shí)現營(yíng)收13.9億元，刷新公司歷史最好成績(jì)啊。自上市第二年開(kāi)始，克莉絲汀連續9年虧損，營(yíng)收也一路下滑。

2021年年報顯示，克莉絲汀當年營(yíng)業(yè)收入約2.9億元，同比下降27%；凈虧損約1.7億元，虧損額同比擴大約54%。此外，2022年上半年，克莉絲汀營(yíng)收約4651萬(wàn)元，同比大降71.3%，凈利虧損7251萬(wàn)元。

而且，該公司的門(mén)店數量也一直在減少。2019年、2020年、2021年，克莉絲汀分別關(guān)閉門(mén)店117家、99家、55家。

在2022年中期報告中，克莉絲汀還披露，公司門(mén)店數量自2021年6月底340家，減少為2022年上半年底246家，其中關(guān)閉門(mén)店94家。關(guān)閉的門(mén)店中，57家位于上海地區，23家位于江蘇地區，14家位于浙江地區。

截至3月17日收盤(pán)，克莉絲汀港股股價(jià)報0.069港元/股，市值僅剩8364萬(wàn)港元。而在上市當年即2012年，克莉絲汀股價(jià)最高觸及過(guò)1.7港元/股，市值最高時(shí)超過(guò)20億港元。也就是說(shuō)，該公司股價(jià)自高點(diǎn)以來(lái)跌幅高達96%。

究竟是出于何種原因，讓昔日的“烘焙第一股”跌落神壇呢？

據魯網(wǎng)報道，2022年7月，克莉絲汀的零售門(mén)店就出現過(guò)關(guān)門(mén)停業(yè)的狀況，后又在8月份門(mén)店陸續開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。有網(wǎng)友反映，重新開(kāi)業(yè)后，克莉絲汀的蛋撻從4元/個(gè)漲到6.5元/個(gè)，種類(lèi)也越來(lái)越少。

即便產(chǎn)品漲價(jià)能夠帶來(lái)利潤的增加，但營(yíng)業(yè)不過(guò)半年，克莉絲汀的不少門(mén)店又閉門(mén)歇業(yè)。而此時(shí)歇業(yè)的原因，已經(jīng)不能簡(jiǎn)單歸結于疫情影響。有網(wǎng)友在同年12月發(fā)帖稱(chēng)，“店員跟我說(shuō)總部原材料都發(fā)不了，蛋糕做不了?？梢再I(mǎi)點(diǎn)面包，面包賣(mài)完之后，由于沒(méi)有原材料也做不了了?！?/p>

和君咨詢(xún)連鎖經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家文志宏曾在分析中稱(chēng)，克莉絲汀作為老牌烘焙連鎖企業(yè)，走到今天這般境地，疫情只是壓垮其的最后一根稻草，根本問(wèn)題在于經(jīng)營(yíng)管理不善，沒(méi)有把握烘焙賽道機遇?！皬馁~面上看，克莉絲汀每股凈資產(chǎn)為負，出售股權或資產(chǎn)是一種自救的辦法，根本之道在于能否激活品牌，經(jīng)營(yíng)管理上有沒(méi)有正確決策?！?/p>

隨著(zhù)經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的消費習慣也隨之改變。如今年輕的消費群體更加注重健康和身材管理，“輕甜食”的概念受到廣泛追捧，克莉絲汀的式微很大程度上來(lái)說(shuō)，是由于未能跟隨大環(huán)境的變化而發(fā)展。

烘焙行業(yè)的競爭較為激烈，近些年新消費品牌不斷涌現，它們也在該賽道分了一杯羹。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2021年中國烘焙食品市場(chǎng)規模約為2600.8億元，同比增長(cháng)19.9%，并預計2023年中國烘焙食品市場(chǎng)規模將進(jìn)一步增長(cháng)至3069.9億元。

本文作者：陳銘，來(lái)源：券商中國，原文標題：所有門(mén)店停業(yè)！知名品牌"樓塌了"，什么情況？股價(jià)暴跌96%，"烘焙第一股"為何跌落神壇？網(wǎng)友：退錢(qián)