據微信公開(kāi)課公眾號4月7日消息，3月28日，微信公開(kāi)課PRO預告了視頻號即將上線(xiàn)創(chuàng )作分成計劃?，F在，它來(lái)了！

符合條件的視頻號優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作者，通過(guò)評論區廣告展示，有機會(huì )獲得更多變現回報。

“創(chuàng )作分成計劃”是什么？

視頻號創(chuàng )作分成計劃是基于視頻號生態(tài)體系，符合一定條件的視頻號優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作者，可在原創(chuàng )視頻評論區通過(guò)展示廣告內容，獲得廣告收入的模式。

(資料圖片)

符合計劃的創(chuàng )作者是誰(shuí)？

同時(shí)符合以下條件的視頻號創(chuàng )作者，均有機會(huì )加入：

有效關(guān)注人數（粉絲數）在100及以上符合內容規范優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作者?

*該計劃暫不支持企業(yè)號、政務(wù)號和媒體號加入。

如何加入計劃？

1.申請加入：進(jìn)入視頻號，通過(guò)「創(chuàng )作者中心→創(chuàng )作者服務(wù)→創(chuàng )作分成計劃→申請加入」，即可成功加入計劃；

*內測階段，平臺將對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作者進(jìn)行分批邀請，如尚未獲得資格，請耐心等待。

2.開(kāi)啟原創(chuàng )：創(chuàng )作者發(fā)布視頻時(shí)，開(kāi)啟原創(chuàng )聲明，該視頻評論區下方即有機會(huì )向用戶(hù)展示廣告；

3.提取收益：成功發(fā)表原創(chuàng )視頻次日起，創(chuàng )作者可以通過(guò)「創(chuàng )作者中心→創(chuàng )作者服務(wù)→創(chuàng )作分成計劃→分成收益」查看視頻的每日預計收益。點(diǎn)擊「去提現」按鈕，即可將收益提取至微信個(gè)人零錢(qián)包。

被馬化騰視為“全公司的希望”視頻號使用時(shí)長(cháng)已超朋友圈

3月22日晚間，騰訊發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報數據顯示，2022年騰訊實(shí)現營(yíng)收5545.52億元，同比微降1%，相當于去年日均入賬15億元；非國際財務(wù)報告準則下，凈利潤1156.49億元，同比降低7%。

2022年四季度騰訊營(yíng)收1449.54億元，同比增長(cháng)1%。非國際財務(wù)報告準則下，凈利潤297.11億元，同比增長(cháng)達到19%，是騰訊自2021年三季度以來(lái)，首度恢復兩位數增長(cháng)。

拉動(dòng)騰訊四季度業(yè)績(jì)恢復增長(cháng)的最大功臣，正是被馬化騰視為“全場(chǎng)希望”的視頻號。

作為微信生態(tài)的“原子化組件”，過(guò)去一年視頻號發(fā)展迅速，甚至成為騰訊2022年四季度財報最大亮點(diǎn)。

騰訊披露的數據顯示，2022年四季度視頻號及小程序使用時(shí)長(cháng)，分別為上年同期的三倍和兩倍，均成功超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(cháng)。劉熾平在電話(huà)會(huì )上進(jìn)一步透露，四季度視頻號的總用戶(hù)時(shí)長(cháng)達到了朋友圈的1.2倍，超過(guò)10萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊的視頻數量同比增長(cháng)了一倍多。

在注意力等于金錢(qián)的今天，用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)迅速增長(cháng)的視頻號無(wú)異于一座富礦。去年7月，騰訊上線(xiàn)“視頻號小店”“原生信息流廣告”“視頻號原生廣告競價(jià)推廣能力”等服務(wù)，加速推動(dòng)視頻號商業(yè)化進(jìn)程。

而在視頻號信息流廣告及小程序廣告帶動(dòng)下，2022年四季度騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)結束了連續五個(gè)季度的下滑，重回增長(cháng)軌道，同比增長(cháng)14.6%，達246.6億元，其中社交廣告收入214億元，同比增長(cháng)17%。

直播電商，視頻號要走的下一步

曾在2022年底的內部員工大會(huì )上，馬化騰就指明了視頻號未來(lái)的商業(yè)化重點(diǎn)，“現在視頻號走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好?！?/p>

談及視頻號商業(yè)化變現問(wèn)題時(shí)，騰訊高管回應，視頻號正在思考如何尋找合適的AdLoad（廣告加載率），考慮將eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）做到什么程度。

對于朋友圈與視頻號之間的廣告業(yè)務(wù)競爭問(wèn)題，騰訊高管稱(chēng)，公司不希望不同服務(wù)之間在廣告業(yè)務(wù)上互相蠶食，實(shí)際上騰訊不同服務(wù)可以滿(mǎn)足不同廣告主的需求。

“目前朋友圈已實(shí)現快速的廣告增長(cháng)，希望在視頻號可以去發(fā)掘各種增長(cháng)潛力?！备吖鼙硎?。

而除了廣告業(yè)務(wù)這一變現路徑外，視頻號似乎已經(jīng)找到了新的增量空間。

劉熾平在電話(huà)會(huì )上表示，視頻號正在逐步通過(guò)直播去切入直播電商領(lǐng)域，“這里的空間很大，但我們希望可以推動(dòng)直播電商健康、持續地發(fā)展，這樣它才能走得更遠更長(cháng)”。

在經(jīng)歷了618、雙11等電商大促練兵場(chǎng)后，2023微信公開(kāi)課PRO上，視頻號直播團隊公布了一份成績(jì)單。

2022年視頻號直播帶貨銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超8倍，平臺公域購買(mǎi)轉化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元；2022年有收入主播規模增長(cháng)101%，主播總收入增長(cháng)447%。

對于視頻號入局直播帶貨的競爭力，莊帥向每經(jīng)記者分析，視頻號做直播帶貨業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在于其基于社交體系的完整私域生態(tài)。

相較于其他直播帶貨平臺，視頻號的一大特點(diǎn)是，觸達的私域用戶(hù)非常垂直，這也成了最吸引商家的殺手锏。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從騰訊方面了解到，一場(chǎng)觀(guān)看量?jì)H2萬(wàn)的蘭蔻直播，在兩個(gè)小時(shí)里達到了超400萬(wàn)的GMV；2022年10月末，水星家紡在視頻號多次直播，以探索公域導流、私域成交，核心代理商門(mén)店開(kāi)單率達80%，GMV突破2000萬(wàn)。

不過(guò)，無(wú)論是相較于淘寶、京東、拼多多等頭部電商平臺，還是同為跨界做電商的后來(lái)者抖音、快手等，視頻號在直播電商領(lǐng)域仍顯稚嫩。

艾媒咨詢(xún)披露的數據顯示，2020年，抖音、淘寶的直播電商GMV分別突破了5000億元和4000億元，快手的電商業(yè)務(wù)GMV也達到了3812億元。

而據Tech星球報道，視頻號2022年直播電商GMV在400億～500億之間。

眼下，視頻號的新戰場(chǎng)已經(jīng)圈定，它能否再次承載騰訊和直播電商界的期望？接下來(lái)就只待這位后起之秀大展拳腳了。

本文來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞，原文標題：《微信官宣：發(fā)視頻號，可以賺錢(qián)了 ！》

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