4月13日，AI營(yíng)銷(xiāo)概念股大漲，龍頭藍色光標一度大漲17%。

據媒體報道，藍色光標華東區總部運營(yíng)采購部下發(fā)郵件稱(chēng)：為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎，管理層決定無(wú)期限全面停止創(chuàng )意設計、方案撰寫(xiě)、文案撰寫(xiě)、短期雇員四類(lèi)相關(guān)外包支出。

對此，有藍色光標員工向澎湃新聞?dòng)浾咦C實(shí)：該郵件屬實(shí)。

【資料圖】

信達證券表示，AI+營(yíng)銷(xiāo)，可能是AI商業(yè)變現最快的領(lǐng)域：營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域涵蓋大量的文字、圖片等內容創(chuàng )作，AI技術(shù)有望提高創(chuàng )作效率，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地加速。從內容創(chuàng )意的角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域或將是AI技術(shù)最先商業(yè)化變現的場(chǎng)景。

AI有望賦能營(yíng)銷(xiāo)全階段

華泰證券表示，AI能賦能營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)生產(chǎn)力的提升，主要體現在：

1）創(chuàng )新廣告形式，提升信息傳遞效率，形成強流量、高互動(dòng)，提高廣告營(yíng)收。

此前2月7日，微軟正式發(fā)布基于GPT-4的搜索引擎new Bing，微軟表示正在與合作伙伴探討廣告變現的新方式，包括將在聊天回答旁顯示MicrosoftStart的授權內容，增加用戶(hù)對Microsoft Start上內容的參與度，并與合作伙伴分享廣告收入等。

華泰證券認為，AI賦能營(yíng)銷(xiāo)的體現之一是創(chuàng )新廣告形式，豐富廣告呈現；同時(shí)提高信息的傳遞效率，從而形成更強大的流量聚集和更頻繁的互動(dòng)頻率。

2）提高營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)效率、推進(jìn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。

AIGC高效的內容生產(chǎn)能力搭配AGI（通用人工智能）廣泛的通用能力有望賦能營(yíng)銷(xiāo)全階段，覆蓋所有營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,為廣告主提供品效協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)方案,從而實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)廣告高轉化，具體來(lái)看

1、廣告創(chuàng )意：AIGC能夠挖掘創(chuàng )意潛力，激發(fā)新的靈感來(lái)源，并提供個(gè)性化文案，減輕內容創(chuàng )作壓力。

2、內容生成：AIGC具備多輸出形式：包括文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等，在創(chuàng )意、表現力、迭代、傳播、個(gè)性化等方面，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，幫助營(yíng)銷(xiāo)公司在內容生產(chǎn)環(huán)節降本增效。

3、廣告投放、觸達消費者：AIGC能夠通過(guò)對大量用戶(hù)數據的學(xué)習，更精準地匹配消費者偏好，真正實(shí)現千人千面，提升觸達消費者的廣度和精確度。

4、消費轉化：AIGC賦能虛擬人等新?tīng)I銷(xiāo)形式的表達，提升消費者交互體驗，給消費者留下更深刻的品牌印象，進(jìn)而提升消費轉化效果。

其表示，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，AI的價(jià)值之一體現在能夠有效賦能內容生產(chǎn)環(huán)節，在取代重復性工作、降低邊際成本的同時(shí)，助力營(yíng)銷(xiāo)內容的快速迭代更新和更為個(gè)性化的內容物料生成。

3）有望推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商商業(yè)模式革新、毛利率提升。

長(cháng)期以來(lái)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商主要的營(yíng)收來(lái)源以賺取媒體返點(diǎn)為主，業(yè)務(wù)毛利率總體上位于較低水平，且較難提升。

華泰證券認為，通過(guò)AI賦能營(yíng)銷(xiāo)，有望推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商商業(yè)模式的革新和毛利率提升，基于：結合底層的大語(yǔ)言模型，并結合長(cháng)期的廣告投放案例、用戶(hù)數據和行業(yè)數據積累，利用AI相關(guān)技術(shù)形成不同行業(yè)廣告領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化投放模型，從而提升投放效率，同時(shí)并推動(dòng)廣告主將更多預算劃轉到AI技術(shù)加成后的增值服務(wù)中，從而提升綜合毛利率。

AI商業(yè)變現最快的領(lǐng)域

信達證券也表示，隨著(zhù)人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，AI正在為各行業(yè)賦能，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域涵蓋大量的文字、圖片等內容創(chuàng )作，AI技術(shù)有望提高創(chuàng )作效率，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地加速。

其認為，從內容創(chuàng )意的角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域或將是AI技術(shù)最先商業(yè)化變現的場(chǎng)景，比如前面我們提到，微軟此前試驗在Bing聊天中插入廣告，希望與內容貢獻合作伙伴分享廣告收入，已有超過(guò)7500個(gè)微軟Start合作伙伴品牌，Meta也有望于年底前實(shí)現生成式AI的商業(yè)化，用于廣告圖像。

信達證券還提到，SAM的發(fā)布有望進(jìn)一步賦能營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，生產(chǎn)力有望提升。

首先，該模型的應用有望進(jìn)一步賦能圖片素材產(chǎn)出需求高的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，幫助企業(yè)更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提高用戶(hù)體驗，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)生產(chǎn)力的提升。

其次，SAM模型的強大功能有望實(shí)現降本增效，幫助企業(yè)通過(guò)更高效的圖像處理和編輯，節省成本，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

AI+營(yíng)銷(xiāo)應用百花齊放

據華泰證券梳理，海外方面，AI+營(yíng)銷(xiāo)應用百花齊放，多角度賦能：Jasper AI、Copy.Ai助力快速生成優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)文本內容；Typeface設立數據資產(chǎn)中心，助力個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)并通過(guò)品牌控制保障數字資產(chǎn)安全；AiAdvertising官宣Google合作，引領(lǐng)傳統廣告營(yíng)銷(xiāo)轉型；Rosebud AI定制化生成商品模特面孔，實(shí)現個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。

國內方面，AIGC產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，AIGC在營(yíng)銷(xiāo)應用方向相同，也側重于圖像、視頻、文字分析等領(lǐng)域，其表示國內營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)上市公司均在積極布局AIGC，比如藍色光標運用成熟的圖片生成模型技術(shù)，將數字人建模生產(chǎn)時(shí)間從2周縮短到3分鐘，極大提高了生產(chǎn)效率，進(jìn)而有利于豐富營(yíng)銷(xiāo)內容和效果。

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