受困于原料成本壓力，過(guò)去兩年“紙茅”中順潔柔的日子不太好過(guò)。

(資料圖)

4月19日，中順潔柔在發(fā)布的2022年報中坦言，在過(guò)去一年面對原材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)競爭日益加劇的局面，“公司面臨巨大經(jīng)營(yíng)壓力”。

中順潔柔主要緩解壓力的主要方法之一就是提價(jià)，去年一季度起，中順潔柔就開(kāi)始對旗下大部分產(chǎn)品采取分階段調價(jià)的舉措。

但從結果看，提價(jià)并未挽救中順潔柔業(yè)績(jì)表現。

報告期內中順潔柔實(shí)現營(yíng)收85.7億元，同比下降6.34%；實(shí)現凈利潤約3.5億元，同比下降39.77%。相比2021年同期增收不增利的局面，這次“紙茅”表現得有點(diǎn)賣(mài)不動(dòng)了。

中順潔柔為A股首家，也是唯一一家生活用紙上市公司，超九成營(yíng)收由生活用紙產(chǎn)品貢獻，旗下?lián)碛小皾嵢帷焙汀疤?yáng)”兩大紙巾品牌。

作為剛需消費品的一種，生活用紙產(chǎn)品本身沒(méi)有技術(shù)壁壘，主要依賴(lài)廣告和促銷(xiāo)搶占市場(chǎng)份額。因此國內生活用紙行業(yè)呈競爭激烈且格局分散的特點(diǎn)，據歐睿國際數據，2021年行業(yè)前五份額僅有30%，中順潔柔6%的市占率能排在行業(yè)第三。

2022年，占中順潔柔原料成本40%至60%的紙漿價(jià)格不斷創(chuàng )出新高，相比2021年末紙漿期貨價(jià)格一度漲幅近60%。

中順潔柔只能選擇提價(jià)。

將原材料價(jià)格上漲的成本轉嫁給消費者的同時(shí)，其不得不面對消費者轉向其他品牌，甚至是拼多多中小廠(chǎng)家的白牌商品的風(fēng)險。

現實(shí)的業(yè)績(jì)走勢也是如此，在2021年中順潔柔的營(yíng)收增速還在16.95%，去年卻表現出營(yíng)收負增長(cháng)的疲態(tài)。

其中生活用紙產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)量分別下滑13.77%和12.48%；沒(méi)能賣(mài)出去的紙巾成為庫存，同比增長(cháng)12.64%，存貨周轉天數則從96.06提升至104.31。

“降本增效”可能是中順潔柔銷(xiāo)售端收縮的原因之一。

報告期內，銷(xiāo)售費用同比減少了11.97%，主要由于占比近6成的產(chǎn)品促銷(xiāo)費用從11.79億同比減少11%至10.49億元，廣告宣傳費也從1.65億元銳減至7116.64萬(wàn)元，日化品“不促不銷(xiāo)”的特點(diǎn)盡顯。

盡管如此，與同業(yè)的港股上市公司恒安國際相比，中順潔柔的銷(xiāo)售費用率仍處于高位。2020年至2022年，中順潔柔的銷(xiāo)售費用率分別為19.74%、21.71%和20.41%；恒安國際則分別為15.49%、15.16%和14.89%。

在紙漿價(jià)格上漲、中小紙廠(chǎng)產(chǎn)能出清的背景下，為搶占市場(chǎng)份額，中順潔柔仍在以每年新增10萬(wàn)噸的速度擴充產(chǎn)能，這同時(shí)也意味著(zhù)其固定資產(chǎn)投資將不斷攀升。

據申港證券研報，2011年至2022年，中順潔柔的固定資產(chǎn)從不足10億元增至超30億元，翻了三倍多。

天風(fēng)證券研報分析指出，生活用紙企業(yè)的運輸費用占比較高，單廠(chǎng)服務(wù)半徑僅有500公里。因此，在全國范圍內的不同區域建廠(chǎng)，配合既有的渠道，才能形成覆蓋全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，將產(chǎn)品賣(mài)給更多人。目前，中順潔柔的工廠(chǎng)分別位于湖北、浙江、四川和廣東，其主要產(chǎn)能集中在廣東地區。

為緩解原材料價(jià)格上漲傳遞給盈利端的壓力，中順潔柔選擇是開(kāi)發(fā)高端紙巾產(chǎn)品，但目前來(lái)看效果并不明顯。

財報中，中順潔柔著(zhù)重提到了品類(lèi)結構優(yōu)化策略，意即提升高毛利產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比以?huà)甑酶?。被其定義為高端的包括油畫(huà)、錦鯉、Face、Lotion等產(chǎn)品線(xiàn)。

在投資者交流中，中順潔柔相關(guān)人士表示，目前中高端產(chǎn)品的營(yíng)收占比已經(jīng)達到70%。

但在盈利表現上，中順潔柔的表現并不盡如人意。2020年至2022年，其毛利率分別為41.32%、35.92%和31.96%；凈利率則分別為11.58%、6.35%和4.07%，呈逐年下降的態(tài)勢，并不斷刷新近5年的新低。

反觀(guān)同業(yè)恒安國際，在毛利率水平與中順潔柔相近的前提下，凈利率水平約為后者的二倍。近三年，恒安國際的凈利率表現分別為20.57%、15.81%和8.61%。

兩者境遇出現如此差別的原因有二：

首先，恒安國際的產(chǎn)品結構決定了其注定比中順潔柔賺得更多。除了占比54.2%的紙巾業(yè)務(wù)，恒安國際業(yè)績(jì)的第二增長(cháng)極由占比27.2%的衛生巾產(chǎn)品驅動(dòng)，2022年貢獻營(yíng)收61.56億元，該類(lèi)產(chǎn)品的毛利率足有近70%，遠比生活用紙30%左右的毛利率更高。

而中順潔柔包含衛生巾產(chǎn)品的個(gè)人護理產(chǎn)品2022年的營(yíng)收占比僅為0.59%，貢獻的營(yíng)收同比減少34.12%至5070萬(wàn)元。

據西南證券調研，消費者對衛生巾產(chǎn)品存在“價(jià)格敏感度較低”、“重視品質(zhì)、品牌”等特點(diǎn)。順應消費升級的趨勢，行業(yè)內中高端衛生巾產(chǎn)品的占比不斷提高。行業(yè)龍頭恒安國際旗下的七度空間市占率達到16.1%，為行業(yè)第一，衛生巾新品單價(jià)超1元/片。

其次，渠道上不同側重也造成二者盈利能力上的差別。按銷(xiāo)售模式來(lái)劃分，中順潔柔包含經(jīng)銷(xiāo)商和KA渠道等的傳統模式貢獻營(yíng)收占比約為47.59%，而包含電商渠道的非傳統模式占比為50.44%，在2022年超過(guò)傳統模式。

相比中順潔柔，恒安國際相對依靠傳統渠道。其財報顯示，2022年電商銷(xiāo)售占比約為26.9%，遠低于傳統渠道。根據申港證券研報，恒安國際擁有行業(yè)內數量最多的經(jīng)銷(xiāo)商數量，截至 2019 年底有經(jīng)銷(xiāo)商12277家，相比之下，中順潔柔的經(jīng)銷(xiāo)商數量?jì)H為3000家。

這一差距意味著(zhù)，在原材料價(jià)格上漲的情況下，恒安國際的業(yè)績(jì)更有騰挪空間，可以相對更從容地將庫存和成本壓力轉嫁給經(jīng)銷(xiāo)商。而在價(jià)格更透明的電商渠道，比價(jià)方便的消費者不買(mǎi)中順潔柔的漲價(jià)產(chǎn)品也在情理之中。

在最新的財報中，恒安國際著(zhù)重提到在傳統渠道保持領(lǐng)先優(yōu)勢和高端產(chǎn)品占比提升的帶動(dòng)下，其衛生巾品類(lèi)預計將保持穩定增長(cháng)。

4月21日，信風(fēng)（TradeWind01）以個(gè)人投資者的身份致電中順潔柔證券部，詢(xún)問(wèn)個(gè)人護理用品開(kāi)發(fā)以及費用規劃等問(wèn)題，截至發(fā)稿，對方以“需上級領(lǐng)導審核”為由暫未回復。