一年一度的618電商大促已于昨日晚間正式結束，各大平臺不約而同的擯棄了此前的花式營(yíng)銷(xiāo)，直接開(kāi)始了“低價(jià)”競爭。

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如淘寶發(fā)起百億補貼“擊穿底價(jià)”行動(dòng)，主力商品開(kāi)啟“買(mǎi)貴必賠”申請通道；京東帶來(lái)跨店每滿(mǎn)300減50、每天60元額外補貼等諸多優(yōu)惠；拼多多的百億補貼再加碼......

今年又被稱(chēng)為最卷“618”，意味著(zhù)商家想要從消費者口袋里掙每一分錢(qián)都變得越來(lái)越難。那么，今年618的戰況究竟如何呢？“購物車(chē)”又反應了哪些消費趨勢的變化？

京東增速超預期，“一鍵價(jià)?！北稽c(diǎn)擊超過(guò)6.6億次

今年的618，又稱(chēng)史上最卷618。京東表示，今年的618恰逢京東創(chuàng )業(yè)20周年，也將是京東史上助力商家增長(cháng)投入最多、舉措最強的618。

6月19日凌晨，?京東率先公布了 618 戰報，京東稱(chēng)，截至6月18日23:59，2023年京東618增速超預期，再創(chuàng )新的紀錄，大量的品牌商家在這個(gè)京東618獲得了亮眼的增長(cháng)”。不僅線(xiàn)上品牌商家參與數量達到歷史最高，線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店參與數量也創(chuàng )新高

京東公布的數據顯示，3C數碼、家電家居產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長(cháng)超150%。

今年京東 618 期間，參與百億補貼的商品數量“達到3月的10倍以上”?！耙绘I價(jià)?！?strong>被點(diǎn)擊了超過(guò) 6.6 億次。

后臺服務(wù)方面，京東618期間，京東云每秒用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)峰值“同比提升 119%”。京東云混合多云操作系統云艦，3 年將處理器運算效力“提升超 100%”。

京東表示，今年京東 618，新增趨勢品類(lèi)1200多個(gè)；在今年京東618高潮期間，全國超過(guò)95%區縣實(shí)現當日達次日達。

淘寶天貓規模歷屆最大

淘天集團也將重點(diǎn)從花式營(yíng)銷(xiāo)轉移到了低價(jià)。淘寶天貓商業(yè)集團總裁戴珊表示：“淘寶將以歷史級的巨大投入，為商家做大用戶(hù)規?！?。

淘天集團的“戰報”顯示，今年618規模為歷屆最大，上淘寶刷短視頻用戶(hù)同比增113%，瀏覽量和觀(guān)看時(shí)長(cháng)也相應實(shí)現翻倍增長(cháng)。每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數增長(cháng)了55%，達人增長(cháng)了200%。

淘天集團阿里媽媽及市場(chǎng)公關(guān)總裁劉博表示，用戶(hù)愿意在淘寶上花更多的時(shí)間去逛，是對淘天今年618求新求變的最大收獲。

今年淘寶天貓618延續在消費領(lǐng)域的創(chuàng )新引領(lǐng)，讓消費者感到淘寶好買(mǎi)又好逛，從而吸引更全面的商家類(lèi)型參與。這使今年淘天618成為迄今為止參與商家規模最大的一次。

呼應消費者互動(dòng)方式的轉變，淘寶今年首次推出“直播閃降節”，獲得用戶(hù)和商家的歡迎，觀(guān)看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來(lái)到淘寶開(kāi)播的達人主播同比增長(cháng)了139%。

在商家端，淘寶今年在618期間首次推出了面向中小商家的專(zhuān)屬會(huì )場(chǎng)——淘寶好價(jià)節，從而使今年的618更加豐富，各類(lèi)商家在本屆618也收獲了生意機會(huì )。

截至6月18日0點(diǎn)，超256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過(guò)去年同期。還有118萬(wàn)名中小商家達成了“1萬(wàn)元成交”的小突破，其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。6月18日剛過(guò)0點(diǎn)，成交破億品牌數已達305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優(yōu)時(shí)顏等。

拼多多百億補貼再加碼

在低價(jià)競爭之中，拼多多在此次618做到了何種程度？

作為一直以來(lái)強調低價(jià)的電商平臺，在5月30日晚10點(diǎn)，拼多多“618開(kāi)門(mén)紅”活動(dòng)也全面啟動(dòng)，百億補貼狂撒50億優(yōu)惠券，打造史上最實(shí)惠618大促?；顒?dòng)期間，每人最高可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，均可在百億補貼的基礎上疊加使用。

6月15日，拼多多百億補貼618活動(dòng)將陸續發(fā)放100億優(yōu)惠券，對手機、數碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類(lèi)商品進(jìn)行大幅加補，持續打造史上最優(yōu)惠618。

今年618開(kāi)啟以來(lái)，拼多多百億補貼已經(jīng)連續投入150億優(yōu)惠券為消費者發(fā)放福利。在此之前，拼多多百億補貼還先后上線(xiàn)了“數碼家電消費季”“家電超級加補”“電腦超級加補”“手機加補專(zhuān)場(chǎng)”等系列活動(dòng)，對手機、家電等品類(lèi)進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。

據悉，為給消費者帶來(lái)“天天都是618”的購物體驗，自今年4月6日起，拼多多百億補貼啟動(dòng)“數碼家電消費季”，首季在百億補貼的基礎上再次投入10億真金白銀，對消費者需求強烈的數碼家電全品類(lèi)進(jìn)行額外補貼。

自百億補貼“數碼家電消費季”及系列加補活動(dòng)上線(xiàn)以來(lái)，平臺用戶(hù)的消費熱情升溫，絕大多數產(chǎn)品均實(shí)現了翻倍增長(cháng)。

今年618期間，家電消費的年輕化趨勢進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長(cháng)了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛(ài)智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線(xiàn)城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動(dòng)當地家電消費迭代升級。

在年輕群體的熱情拼購中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機高端洗烘套裝同比達到597%，科沃斯旗下高價(jià)位掃地機器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產(chǎn)品單日銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10倍，蘇泊爾部分高價(jià)產(chǎn)品的年輕群體訂單占比達到60%等等。

蘇寧易購618門(mén)店客流同比增長(cháng)200%

6月18日，蘇寧易購發(fā)布《618“家消費”新趨勢報告》。大促期間，蘇寧易購全國門(mén)店客流同比增長(cháng)超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中5萬(wàn)元以上套購訂單同比增長(cháng)153%，以舊換新訂單同比增長(cháng)128%。數據分析顯示，新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場(chǎng)、直播電商等，正成為撬動(dòng)“家消費”快速增長(cháng)的密碼。

在高溫天氣帶動(dòng)下，618期間蘇寧易購空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)43%。凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇銷(xiāo)售也持續攀升，同比增長(cháng)分別達671%、32%。由于南方迎來(lái)梅雨季節，線(xiàn)上除濕器銷(xiāo)售同比增長(cháng)92%。

此外，冰箱等制冷設備也迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰，500L以上大容量冰箱銷(xiāo)量同比增長(cháng)27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機等“解暑利器”銷(xiāo)量同比增長(cháng)53%。

蘇寧易購指出，今年618，居民消費習慣也在加速改變。618期間，超3成消費者先在直播間鎖定門(mén)店優(yōu)惠券，再到門(mén)店體驗實(shí)機下單，蘇寧易購門(mén)店官方直播間發(fā)券量同比增長(cháng)300%。

同時(shí)，門(mén)店的“親子體驗經(jīng)濟”迎來(lái)爆發(fā)，超4成到店消費者傾向參與門(mén)店體驗活動(dòng)再下單，帶動(dòng)門(mén)店客流同比增長(cháng)超200%。

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