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據Canalys研究數據顯示，2022年第四季度，中國大陸手機市場(chǎng)依舊在低位運行，整體出貨7440萬(wàn)臺，同比下跌14%。其中，蘋(píng)果(AAPL.US)受發(fā)布節奏及鄭州富士康生產(chǎn)連續性影響，同比下跌24%，但其仍依靠iPhone14系列的發(fā)布出貨1640萬(wàn)臺，位居榜首。vivo受到蘋(píng)果旺季的競爭, 以17%的市場(chǎng)份額位居第二，出貨1270萬(wàn)臺。OPPO(包含一加)出貨1250萬(wàn)臺，排名第三，維持了其在第三季度的成績(jì)。榮耀出貨1220萬(wàn)臺，出貨量排名下滑至第四。小米以850萬(wàn)臺出貨，保持排名第五。

2022年中國智能手機出貨量同比降低14%至2.87億部，是近十年來(lái)首度跌入3億部以下，vivo摘得全年出貨桂冠，僅榮耀和蘋(píng)果分別實(shí)現全年增長(cháng)30%和4%，分別位列市場(chǎng)第二和第三。高端消費者在經(jīng)濟動(dòng)蕩中展現出一定韌性，加上蘋(píng)果的降價(jià)促銷(xiāo)策略，其全年占有率以18%的成績(jì)創(chuàng )下史高。

“受需求持續低迷影響，第四季度中國市場(chǎng)的表現并不盡如人意，并且全年市場(chǎng)整體的出貨量已經(jīng)下滑至自2013年以來(lái)的新低?！癈analys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)表示，”持續嚴格的防疫政策導致消費者支出趨于保守，家庭儲蓄創(chuàng )紀錄增長(cháng)。十月和十一月的消費者信心指數仍舊維持在了今年四月以來(lái)的低位，傳統的雙11銷(xiāo)售旺季中，需求側沒(méi)有觀(guān)察到明顯的提振跡象?！?/p>

“過(guò)高的庫存水位是今年廠(chǎng)商們在著(zhù)手解決的問(wèn)題之一。通過(guò)第四季度的促銷(xiāo)季，大部分廠(chǎng)商都進(jìn)一步緩解了其庫存壓力，將庫存水位控制在了正常水平。廠(chǎng)商們也開(kāi)始減緩其線(xiàn)下渠道的擴張，追求穩健的渠道布局?！癈analys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)補充道，“與此同時(shí)，中國廠(chǎng)商仍堅持推進(jìn)在高端和生態(tài)領(lǐng)域的探索，小米以Xiaomi 13 Pro繼續更新應用徠卡影像和IMX989的影像旗艦產(chǎn)品線(xiàn)。OPPO迭代了其Find N折疊系列并首次推出了上下折疊產(chǎn)品。榮耀發(fā)布MagicOS 7.0及MagicRing 信任環(huán)，意圖通過(guò)智慧互聯(lián)體驗打造生態(tài)護城河?！?/p>

Canalys分析師劉藝璇(Amber Liu)表示，“2022年因宏觀(guān)因素影響使得消費者支出趨于保守，尤其影響了中低端的需求，因此廠(chǎng)商對于2023年的市場(chǎng)規劃依舊審慎。例如，榮耀經(jīng)歷了2022年的快速增長(cháng)，今年將依托Magic OS發(fā)展IoT產(chǎn)品，而非激進(jìn)追求出貨量增長(cháng)及線(xiàn)下渠道拓張。OPPO 2023年將通過(guò)穩健操盤(pán)策略，以求平穩過(guò)渡市場(chǎng)調整期，持續拓展三大技術(shù)底座的應用范圍。12月份放開(kāi)的防疫政策將為2023年的市場(chǎng)帶來(lái)利好，但對于經(jīng)濟和需求的刺激效果或將需要6-12個(gè)月逐漸體現，因此中國市場(chǎng)的恢復仍需時(shí)日。從中長(cháng)期來(lái)看，我們預計在2023年供應鏈將隨著(zhù)防控政策的放開(kāi)而重拾其穩定性，整體市場(chǎng)表現也預計將隨著(zhù)經(jīng)濟活動(dòng)的復蘇而同比略微增長(cháng)?！?/p>

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