一年一度的618大型促銷(xiāo)活動(dòng)拉開(kāi)序幕。5月23日，京東、唯品會(huì )均啟動(dòng)2023年618預售，5月26日，淘寶天貓618預售也將開(kāi)始。今年618大促有點(diǎn)“卷”，多個(gè)電商平臺稱(chēng)今年是歷史上最大投入的一屆，直接降價(jià)成為電商平臺青睞的策略。業(yè)內人士表示，電商平臺加大投入力度，全方位扶持今年618促銷(xiāo)活動(dòng)，有望成為推動(dòng)二季度消費增長(cháng)的重要引擎之一。

從目前多個(gè)電商平臺公布的618促銷(xiāo)節的節奏與玩法來(lái)看，低價(jià)成為今年各大電商平臺網(wǎng)促大戰的主旋律。

618是京東的“主場(chǎng)”，對于京東來(lái)說(shuō)意義重大。據悉，京東今年將打造全行業(yè)投入力度最大的618，為用戶(hù)提供“多、快、好、省”的購物體驗。京東618期間，在全場(chǎng)價(jià)格直降的基礎上，每位用戶(hù)每天最多可以領(lǐng)取三張“滿(mǎn)200減20”的補貼券，且除特殊商品外全場(chǎng)所有商品均可使用。此外，京東還為廣大老用戶(hù)準備了紅包和定制款金條等若干大獎。

(資料圖片)

值得一提的是，5月31日20點(diǎn)開(kāi)始，“京東百億補貼日”將全新上線(xiàn)，并全新推出“買(mǎi)貴雙倍賠”服務(wù)，除黃金等特殊品類(lèi)外，消費者如果在同時(shí)間段內發(fā)現京東百億補貼商品價(jià)格高于相應平臺，提交審核通過(guò)后將直接退還雙倍差價(jià)。

從品類(lèi)上看，截至目前，京東大時(shí)尚品類(lèi)參與京東618的商品總量同比增長(cháng)4.5倍，新品量同比增長(cháng)超5倍。今年京東618，京東大時(shí)尚品類(lèi)也將帶來(lái)跨店每滿(mǎn)300減50，每天60元額外補貼的超值優(yōu)惠。

京東將全新上線(xiàn)的京東大牌奧萊頻道,消費者還可以一站式購買(mǎi)全品類(lèi)的大牌低價(jià)正品。該頻道首批上線(xiàn)JACK&JONES、波司登、李維斯、朗姿、ubras、施華洛世奇、雷朋、北面、李寧、安踏、阿迪達斯、斯凱奇、nike為代表的47家海內外品牌。

其中，波司登為京東平臺年度服飾行業(yè)第一名，并在2022年實(shí)現了同比將近翻倍的好成績(jì)，今年618，波司登準備了豐富充足的好貨,其表示期待攜手京東帶給消費者更好的體驗。

家電方面，今年京東家電攜手海爾、格力、美的等品牌為消費者帶來(lái)眾多趨勢新品，在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)全方面進(jìn)行升級加碼。京東家電通過(guò)買(mǎi)貴雙倍賠、付定金贈PLUS卡、以舊換新再享10億補貼以及尾款單單立減20元的方式，為消費全程保駕護航，不僅能讓用戶(hù)無(wú)憂(yōu)退差價(jià)，也避免了買(mǎi)貴不劃算、貨比三家的煩惱。京東家電針對小家電品類(lèi)還推出了付定金贈大額好禮、以舊換新至高補貼20%、爆款1元抽獎的福利。

京東零售CEO辛利軍表示，今年的京東618會(huì )是全行業(yè)投入力度最大的一次618，也是史上助力商家增長(cháng)投入最多、舉措最強的618。

其他電商方面，唯品會(huì )618活動(dòng)與京東同日開(kāi)啟預售。唯品會(huì )相關(guān)負責人介紹，今年618，唯品會(huì )將采取一件立減無(wú)需湊單的優(yōu)惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價(jià)基礎上再打8折，部分商品甚至降至5折。

淘寶天貓將于5月26日開(kāi)啟618預售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專(zhuān)場(chǎng)。同時(shí)，為方便消費者比價(jià)，淘寶近日上線(xiàn)“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當前“淘寶內最新低價(jià)商品”。

抖音電商團隊表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個(gè)階段。抖音電商會(huì )采取滿(mǎn)150元減25元的跨店滿(mǎn)減與定金預售方式。

可以看到的是，低價(jià)正在悄悄蔓延至整個(gè)電商行業(yè)。電商平臺均押寶低價(jià)，以期撬動(dòng)618的銷(xiāo)售。業(yè)內人士指出，今年618或將成為“最卷”一屆。但同時(shí)，消費者也將從電商平臺在價(jià)格與服務(wù)的競爭中受益。

開(kāi)源證券研報指出，各電商平臺“618”大促預售將于5月23日左右開(kāi)啟，其中京東/天貓/小紅書(shū)將主推“跨店滿(mǎn)300(299)減50”，淘寶/抖音將主推“跨店滿(mǎn)200減30”，且京東、拼多多力推百億補貼，優(yōu)惠力度整體較2022年有增無(wú)減；基于消費持續復蘇、2022年低基數以及AI帶來(lái)的降本，“618”大促給電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司Q2業(yè)績(jì)帶來(lái)的彈性值得關(guān)注。

相關(guān)概念股：

京東集團-SW(09618)：京東今年將打造全行業(yè)投入力度最大的618，為用戶(hù)提供“多、快、好、省”的購物體驗。

阿里巴巴-SW(09988)：淘寶將首次新增聚劃算直降專(zhuān)場(chǎng)。同時(shí)，為方便消費者比價(jià)，淘寶近日上線(xiàn)“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當前“淘寶內最新低價(jià)商品”。

寶尊電商-W(09991)：完成對蓋璞(上海)商業(yè)有限公司(Gap上海)的收購。隨著(zhù)此次對“Gap上?！笔召彽耐瓿?，寶尊于2023年2月1日起全面負責運營(yíng)Gap在中國內地、中國香港和中國澳門(mén)地區的業(yè)務(wù)。

波司登(03998)：中國領(lǐng)先羽絨服品牌。京東平臺年度服飾行業(yè)第一名，并在2022年實(shí)現了同比將近翻倍。

關(guān)鍵詞：