自2018年迎來(lái)高光時(shí)刻后，摯文集團(原“陌陌科技”)這家被稱(chēng)為“陌生人社交”鼻祖的線(xiàn)上交友軟件便逐漸走向了下坡路。

2018年8月，陌陌大手筆斥資舉辦了讓所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)艷羨不已的團建活動(dòng)——全球2000多名員工搭乘82架次航班到日本東京團建，并包下當地800多間酒店客房…這無(wú)疑是陌陌當年最為風(fēng)光的時(shí)刻。然而，日中則昃，月滿(mǎn)則虧。自2019年營(yíng)收、凈利潤各方面達到業(yè)績(jì)頂峰之后，陌陌便開(kāi)始遇到增長(cháng)瓶頸，營(yíng)收和凈利呈現雙雙下滑趨勢。

(資料圖片)

2020年10月，陌陌創(chuàng )始人唐巖將“CEO重任”交給時(shí)任COO王力的手中，彼時(shí)也是陌陌業(yè)績(jì)急轉直下的時(shí)候。沒(méi)想到的是，王力并沒(méi)有扭轉陌陌向下的業(yè)績(jì)，而實(shí)際上王力接管陌陌后，最大的一次動(dòng)作，就是將陌陌更名為摯文集團，試圖淡化陌陌身上的”約炮“標簽。

2022年10月，面對繼續下行的業(yè)績(jì)，唐巖選擇重新出山，試圖挽救陌陌不斷下行的業(yè)績(jì)。

從最新的財報中，重新出山的唐巖似乎依然沒(méi)有扭轉下行的業(yè)績(jì)——即Q1營(yíng)收繼續下滑，盈利則由于降本增效實(shí)現增長(cháng)。

那么，究竟是什么掣肘了陌陌的增長(cháng)?未來(lái)，又該何去何從?

營(yíng)收繼續向下，盈利扭轉向上

6月6日，摯文集團披露了截至3月31日的2023年第一季度財報。

營(yíng)收方面，不出意料地再次下滑。據財報數據披露，2023年第一季度，該公司實(shí)現營(yíng)收為為28.189億元(合4.105億美元)，同比下降10.5%。拉長(cháng)時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，自2020年一季度該公司營(yíng)收增速步入下滑通道開(kāi)始，這已經(jīng)是其連續13個(gè)季度營(yíng)收同比下滑。

拆分收入結構來(lái)看，摯文集團旗下的視頻直播服務(wù)、增值服務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、移動(dòng)游戲等業(yè)務(wù)均呈現出不同的下滑趨勢。

具體來(lái)看，直播視頻服務(wù)收入和務(wù)收入是該公司主要收入來(lái)源，期內占總營(yíng)收的比重分別為50.7%和48.5%。 據財報數據顯示，2023年Q1,該公司直播服務(wù)收入14.29億元，同比減少11.2%，增值服務(wù)收入為了13.62億元，同比下降8.2%。 而移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)收入和移動(dòng)游戲收入則分別同比下降24.4%、85.5%，為2100萬(wàn)元、370萬(wàn)元。

從具體產(chǎn)品表現來(lái)看，來(lái)自陌陌部門(mén)的收入為25.101億元，同比下降10.32%，主要原因是陌陌應用上的直播視頻服務(wù)和增值服務(wù)的凈收入減少;來(lái)自探探部門(mén)的收入為3.086億元，同比下降11.6%，主要則是源于新冠疫情的負面影響和渠道投資的減少。

(各季度營(yíng)收表現 數據來(lái)源choice)

智通財經(jīng)APP觀(guān)測到，對比之前的業(yè)績(jì)表現，這已經(jīng)是摯文集團連續13個(gè)季度營(yíng)收同比下滑了。不過(guò)，慶幸的是，從盈利表現來(lái)看，該公司似乎逐步邁上了向上通道。

據財報數據顯示，2023年第一季度，該公司錄得歸母凈利潤為3.903億元人民幣(5680億美元)，同比增長(cháng)34.63%;其中，來(lái)自陌陌的凈利潤為3.89億元，而來(lái)自探探的凈利潤則為450萬(wàn)元。

需要指出的是，結合近幾年財報數據可知，摯文集團的凈利潤是于2022年重新邁入增長(cháng)通道，而這似乎與該公司“降本增效”的手段不無(wú)關(guān)聯(lián)。

據財報數據披露，2023年Q1,該公司的營(yíng)業(yè)成本為16.64億元，與上年同期的18.21億元相比減少8.63%。拆分來(lái)看，同期該公司的研發(fā)費用、營(yíng)銷(xiāo)費用、一般及行政費用分別為2.37億元、3.8億元、1.38億元，同比分別減少5.35%、35.47%、13.47%。

與此同時(shí)，摯文集團營(yíng)業(yè)成本的減少，體現在該公司“裁員”動(dòng)作上。根據公司在此前公布的財報和市場(chǎng)新聞來(lái)看，早在2022年，摯文集團就開(kāi)啟了裁員計劃。截止于2022Q2，集團員工數由2051人降低至1800人左右，在2022Q4時(shí)候員工人數為1705人。不難看出，為了減輕業(yè)績(jì)壓力，促使盈利能力重新邁入上升通道，摯文集團也耗費了不少功夫。

基于上述種種，不難看出，營(yíng)收繼續下滑，盈利則由于降本增效實(shí)現增長(cháng)的表現似乎并不能解決摯文集團真正的增長(cháng)瓶頸，畢竟無(wú)論是裁員還是節約開(kāi)支，都僅僅是起到了“治標不治本”的效果。

月活停滯不前，下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)在何方?

透視摯文集團財報發(fā)現，該公司收入不斷下滑的根本原因是，月活用戶(hù)總量增不動(dòng)了。

財報數據顯示，2023年第一季度，陌陌應用程序上的月活躍用戶(hù)(“MAU”)為1.065億，而2022年3月為1.109億。而探探月活人數為1950萬(wàn)，而2022年3月為2560萬(wàn)。

另外，陌陌應用的總付費用戶(hù)在 2023 年第一季度為 780 萬(wàn)，而去年同期為 860 萬(wàn)。探探在 2023 年第一季度擁有 160 萬(wàn)付費用戶(hù)，而去年同期為 240 萬(wàn)。

值得一提的是，陌陌月活總量停滯在1億總量面前已經(jīng)很久了——在2018年第四季度及全年財報中，陌陌的月活躍用戶(hù)數量便已經(jīng)達到1.13億，時(shí)隔五年之久，陌陌的月活用戶(hù)總量仍在1億徘徊，甚至在2022年第四季度其月活人數還跌破1億大關(guān)，為9460萬(wàn)。

陌陌作為摯文集團用戶(hù)的基本盤(pán)，月活總量卡在1億大關(guān)停滯不前，也無(wú)疑意味著(zhù)該公司目前進(jìn)入了一個(gè)增長(cháng)瓶頸，急需找到新的增長(cháng)支點(diǎn)。

不過(guò)，透過(guò)摯文集團的布局動(dòng)作來(lái)看，該公司尋找新增長(cháng)支點(diǎn)的效果似乎并不佳。

一是，將探探打造成公司新的增長(cháng)引擎，但盈利之路并不平坦。

據悉，早在陌陌收購探探時(shí)，陌陌創(chuàng )始人唐巖便說(shuō)過(guò)，“要把探探打造成公司新的增長(cháng)引擎”。

但結合最新財報數據來(lái)看，不論是從營(yíng)收規模，月活總量，還是盈利能力，探探帶來(lái)的增長(cháng)活力都是微乎其微的。

具體來(lái)看，來(lái)自陌陌的收入為25.101億元，凈利潤3.89億元;與之形成鮮明對比的是另一個(gè)營(yíng)收支柱探探，當季營(yíng)收3.086億元，凈利潤則為450萬(wàn)元，而且還是首次實(shí)現運營(yíng)層面的盈利。另外，探探的月活及付費用戶(hù)規模也與陌陌的規模相差甚遠。

二是，將“寶”押在了海外市場(chǎng)上，但成功與否還是一大未知數。

國內互聯(lián)網(wǎng)人口紅利邁入存量競爭，將新增量空間轉向海外市場(chǎng)顯然也成為了摯文集團的“必然之舉”。2023年5月，回歸不久的唐巖大刀闊斧地開(kāi)啟陌陌的第5次出海。兩個(gè)月時(shí)間內，迅速啟動(dòng)了三四個(gè)不同的出海項目，并瞄準中東、北非等地市場(chǎng)，這些項目的領(lǐng)頭人均被視為唐巖心腹。在公司內部，這一動(dòng)作被普遍認為是唐巖押注出海決心的體現。

然而，需要注意的是，在此之前，陌陌已經(jīng)出海四次，結果近乎皆已失敗告終。2012年、2014年、2019年，陌陌先后推出英文版復制品MO、聊天室Blupe產(chǎn)品及陌生人社交產(chǎn)品Olaa，但受限于文化差異等一系列原因，最終都草草收場(chǎng)。2020年初，陌陌再次推出一款名為Voga的游戲化社交產(chǎn)品，但收效甚微。由此推測，陌陌此次重啟出海戰略能否成功，仍然還一個(gè)未知數。

正所謂，“悟已往之不諫,知來(lái)者之可追”，過(guò)往的失敗雖然并不能說(shuō)明什么，但從摯文集團不斷下滑、仍未找到新增長(cháng)支點(diǎn)的表現來(lái)看，留給其試錯的時(shí)間似乎不多了。

關(guān)鍵詞：